火力全開(kāi) 打造《烏龍?jiān)骸啡a(chǎn)業(yè)鏈

2017年10月18日，“‘行俠仗義快活江湖’——烏龍?jiān)浩放剖跈?quán)發(fā)布會(huì)”在上海舉行，作為烏龍?jiān)浩放频拇箨應(yīng)毤胰鏅?quán)代理公司的杭州友諾文化創(chuàng)意有限公司，其創(chuàng)始人張磊分享了烏龍?jiān)喝a(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的階段性成果。

目前，《烏龍?jiān)骸稩P產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成環(huán)節(jié)中，除了即將于2017年11月1日在騰訊視頻獨(dú)播的《烏龍?jiān)褐顚殏髌妗穭?dòng)畫(huà)片外，還有圖書(shū)、真人電視劇、舞臺(tái)劇、手機(jī)游戲、肯德基烏龍?jiān)褐黝}餐廳、《新烏龍?jiān)骸氛嫒舜箅娪暗?。發(fā)布會(huì)中，主辦方還首次公開(kāi)發(fā)布了民生銀行烏龍?jiān)褐黝}信用卡圖案、動(dòng)畫(huà)大電影合作進(jìn)展、烏龍?jiān)郝?huà)獎(jiǎng)學(xué)金等。

圖表1：《烏龍?jiān)骸仿?huà)全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)情況

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

提起動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，在《烏龍?jiān)骸分皣?guó)內(nèi)已經(jīng)有不少優(yōu)秀的動(dòng)漫產(chǎn)品在完善產(chǎn)業(yè)鏈布局了。以《秦時(shí)明月》系列為例，這個(gè)系列的動(dòng)漫作品經(jīng)歷了幾年發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建方面可謂做的風(fēng)生水起了。

《秦時(shí)明月》在產(chǎn)業(yè)鏈上的打通上曾經(jīng)做了大量探索。早在2005年玄機(jī)科技規(guī)劃未來(lái)藍(lán)圖時(shí)，已經(jīng)決定要對(duì)秦時(shí)明月進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)，以動(dòng)畫(huà)IP為核心，衍生出上游的漫畫(huà)小說(shuō)與下游的游戲、影視和周邊產(chǎn)品。2015年，玄機(jī)科技的年?duì)I收達(dá)8000萬(wàn)元，利潤(rùn)約為3000萬(wàn)元，全部來(lái)自《秦時(shí)明月》這一個(gè)IP。

如今，《秦時(shí)明月》全品牌運(yùn)營(yíng)已經(jīng)拓展到小說(shuō)、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)電影、真人影視、手游、頁(yè)游、舞臺(tái)劇、周邊商品等多個(gè)領(lǐng)域。玄機(jī)科技還于2016年3月推出了《秦時(shí)明月》姐妹篇《天行九歌》。開(kāi)播一周、點(diǎn)播量就達(dá)2000萬(wàn)，擊敗90%網(wǎng)絡(luò)劇，成為又一現(xiàn)象級(jí)國(guó)漫。

圖表2：《秦時(shí)明月》系列全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)情況

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

精雕細(xì)琢 成就《烏龍?jiān)骸仿?huà)佳作

動(dòng)漫作品本身優(yōu)秀、質(zhì)量過(guò)硬是全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的前提，很多動(dòng)漫作品粗制濫造、毫無(wú)新意，本身就經(jīng)不起推敲，更談不上產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)了。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀原創(chuàng)作品的缺乏，也制約了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

《烏龍?jiān)骸废盗新?huà)描繪了兩個(gè)慈祥武力高強(qiáng)的師傅：長(zhǎng)眉師父和胖師父，以及兩個(gè)徒弟：空有一身肌肉和力氣、做事欠考慮的大師兄和勇敢精明機(jī)智的小師弟，四人之間一系列妙趣橫生的故事。

《烏龍?jiān)骸啡谌肓藵庵氐闹袊?guó)傳統(tǒng)文化元素和智慧，作品題材和風(fēng)格完全是中華文化的表現(xiàn)，被中國(guó)香港、新加坡、日本、美國(guó)等地媒體競(jìng)相連載。作為一部經(jīng)典國(guó)漫，《烏龍?jiān)骸废盗新?huà)自1980年首次公開(kāi)連載以來(lái)，圖書(shū)累積銷(xiāo)售超過(guò)1.2億冊(cè)，雄踞國(guó)語(yǔ)動(dòng)漫圖書(shū)榜首，創(chuàng)造了目前華人漫畫(huà)中單一系列作品發(fā)行量之最，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫第一品牌。它早已深入70、80、90、乃至00后的心中，伴隨了幾代人的成長(zhǎng)?；凇稙觚?jiān)骸返膬?nèi)容體量以及傳播度和影響力，其IP價(jià)值不言而喻。

一個(gè)頂級(jí)動(dòng)漫IP的誕生，最離不開(kāi)的就是原著作者的傾心付出。作為烏龍?jiān)旱淖髡撸_(tái)灣著名漫畫(huà)大師、中國(guó)漫畫(huà)之神敖幼祥——敖幼祥這些年來(lái)一直都沒(méi)有停止過(guò)《烏龍?jiān)骸返膭?chuàng)作。對(duì)漫畫(huà)質(zhì)量的嚴(yán)苛要求，漫畫(huà)內(nèi)容的積極創(chuàng)新，對(duì)漫畫(huà)作品的精雕細(xì)琢，最終產(chǎn)生了《烏龍?jiān)骸愤@部?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫作品。

砥礪前行 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展正當(dāng)時(shí)

烏龍?jiān)喝鎲?dòng)品牌授權(quán)，致力于打造向全品類(lèi)開(kāi)放合作，組建各方受益、健康良性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為我國(guó)動(dòng)漫IP構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈提供了一個(gè)極佳范本。各動(dòng)漫IP可以根據(jù)作品的傳播優(yōu)勢(shì)、受眾特點(diǎn)等構(gòu)建適合自身發(fā)展的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行多元化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是中國(guó)最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一，也是中國(guó)政府列為重點(diǎn)扶持的文化產(chǎn)業(yè)。2010年以來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2014年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破了1000億元，達(dá)到1030.3億元；2015年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力進(jìn)一步提升，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1214.7億元，同比增長(zhǎng)17.9%；2016年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)繼續(xù)維持強(qiáng)勁上升的態(tài)勢(shì)，總產(chǎn)值達(dá)到1497.7億元，同比增長(zhǎng)23.3%。

圖表3：2010-2016年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值變化情況（單位：億元）

數(shù)據(jù)來(lái)源：文化部 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖起步較晚，但擁有廣闊的市場(chǎng)空間、豐富的文化資源、積極的政策引導(dǎo)和寬松的融資環(huán)境。憑借這些優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫正逐漸進(jìn)入以IP為核心，跨形態(tài)、跨媒介、跨行業(yè)融合發(fā)展的新時(shí)代，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展正當(dāng)時(shí)。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫來(lái)說(shuō)，此次《烏龍?jiān)骸仿?huà)的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)無(wú)疑是個(gè)好消息，試問(wèn)：《烏龍?jiān)骸芬呀?jīng)來(lái)了，《老夫子》還會(huì)遠(yuǎn)嗎？