被稱之為“史上最嚴政策”的奶粉配方注冊制度自去年起吵得沸沸揚揚，但是細節(jié)一直未出。日前財政部發(fā)布的《跨境電子商務零售進口商品清單》又引起了市場對于奶粉配方注冊制度的再度關注，大量的海淘奶粉要不要受到中國配方注冊制度的約束?對于這個問題財政部也于近日給出了答案：2018年1月1日起，在我國銷售的嬰幼兒配方乳粉，包括通過跨境電子商務零售進口的嬰幼兒配方乳粉，必須依法獲得產品配方注冊證書。

配方注冊制度即將落地，新政實施后會清理一大批品牌，一批中小經銷商和運營較差的零售終端商將退出市場。隨著品牌數目減少，生產商將擁有絕對話語權，并更加珍惜自有品牌，對于渠道管控、產品流向及銷售管理將更加嚴格。而大型經銷商將與生產企業(yè)直接建立互信合作關系，產品來源及去向管控也將更加嚴格。奶粉行業(yè)國內市場情況如下。

一、奶粉行業(yè)上游議價能力分析

奶粉行業(yè)的上游原材料為原奶和食糖，目前，國內奶粉市場出現波動，原奶價格處于下降區(qū)間，，這導致原奶供應方議價能力減弱。同時部分大型企業(yè)產業(yè)鏈已延伸到上游原奶生產，降低了企業(yè)的生產成本。而且國家鼓勵奶粉生產企業(yè)發(fā)展自有奶源，這種情況下未來原奶產業(yè)對奶粉行業(yè)的議價能力將逐漸弱化。

二、奶粉行業(yè)下游議價能力分析

奶粉屬于日常消費品，需求相對剛性，大型企業(yè)本應該有較強的議價能力。然而由于這幾年奶粉行業(yè)發(fā)生的質量安全問題，消費者對國內產品消費信心下滑，更多的消費者選擇了進口產品。進口產品的價格一直穩(wěn)步增長，給消費者的議價能力很高。如惠氏在新品種添加簡單的益生元就能使價格上漲5%-10%，而國產奶粉品牌即使添加多種營養(yǎng)元素也很難以獲得售價的大幅提升。

三、奶粉行業(yè)替代品威脅分析

前瞻產業(yè)研究院《2016-2021年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》指出：目前來看，奶粉行業(yè)的主要產品為嬰幼兒配方奶粉，經歷了毒奶粉之后，家長對配方奶粉產生了較大的懷疑，除一部分選用進口奶粉后，還有一部分家長在尋找替代品，如鮮牛奶、鮮羊奶、米粉、加鈣奶片。然而由于嬰幼兒成長需求，尤其是一歲以內的嬰幼兒，目前市面上沒有任何產品可以真正替代奶粉。

在其他奶粉市場，如孕婦奶粉、學生奶粉和老年人奶粉，替代品相對較多，同時消費群體所受限制較少。

四、奶粉行業(yè)新進入者威脅分析

近幾年來，國內奶粉市場可謂硝煙彌漫，各奶粉品牌都在瘋狂搶占終端資源，大打促銷戰(zhàn)。眾所周知，嬰幼兒奶粉市場的爭奪更是各奶粉廠家競爭的焦點，多美滋、惠氏、美贊臣等國外品牌長期以來，憑借研發(fā)基礎、悠久的歷史以及營銷策略等方面的優(yōu)勢一直壟斷著我國嬰幼兒奶粉的高端市場份額。本土品牌伊利、蒙牛、飛鶴、三元等在技術、工藝、質量以及市場策略等方面的日趨成熟，在中低端市場占據有利地位，市場地位比較穩(wěn)固。各奶粉企業(yè)在渠道、終端、奶源等方面的競爭已經日益激烈，傳統營銷上的競爭已經白熱化。新進入企業(yè)已經很難短時間內在市場立足，對現有奶粉企業(yè)的威脅不會太大。

五、奶粉行業(yè)競爭狀況

奶粉行業(yè)競爭加劇已成為不爭的事實，高端奶粉市場比較穩(wěn)定，主要由國外高端品牌占領。目前國內各大奶粉品牌都有進軍高端奶粉市場的打算，雖然在技術、品質上差距不會太大，但是品牌累計相比于國外品牌來說，還很欠缺，需要長時間的耕耘。另外，消費者對國內奶粉質量的擔憂情緒，也是國內各大企業(yè)進入高端市場的最大障礙。在低端市場上，國內各大品牌奶粉處于混戰(zhàn)中，整個市場比較混亂，但是行業(yè)內領軍企業(yè)如伊利、蒙牛、飛鶴等仍保持一定優(yōu)勢，在品牌、營銷等要素上實力較強?？偟膩碚f，在高端市場和低端市場上，現有奶粉企業(yè)的地位很難撼動，在中端奶粉市場上，國內外品牌拉鋸狀態(tài)還將持續(xù)。