7月9日，中國信息通信研究院發(fā)布的《2015年6月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報告》顯示，今年上半年，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量2.37億部，其中4G手機(jī)出貨量占比82.2%。上半年歷來是手機(jī)銷售“淡季”。不過，剛剛過去的2015年上半年，國產(chǎn)智能手機(jī)銷售成績單表現(xiàn)堪稱搶眼。

圖表：2015年上半年部分國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

6月24日，華為中國地區(qū)部消費(fèi)者業(yè)務(wù)總裁朱平宣布，上半年華為手機(jī)出貨量達(dá)5000萬部，其中國內(nèi)市場占比50%，銷售量同比增長了40%。據(jù)分析，華麗銷售量成績背后，將帶來超過430億元營收收入。

7月2日，小米科技董事長兼CEO雷軍則宣稱，上半年小米售出3470萬部手機(jī)。相比去年同期2600萬部的數(shù)據(jù)，今年上半年已經(jīng)同比增長33%。這一成績絕大部分貢獻(xiàn)來自國內(nèi)市場。

表現(xiàn)搶眼的不止華為和小米。今年上半年銷量超過1000萬部的，還有聯(lián)想、TCL、中興等品牌。

而增速最快的是異軍突起的魅族——雖然890萬部的銷量與以上品牌還不在同一個數(shù)量級，但其增速卻是驚人的，同比540%。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國智能手機(jī)行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》對2015年上半年國產(chǎn)手機(jī)市場格局作了相關(guān)解讀：

一.“中華酷聯(lián)”解體，新格局時代到來。

隨著運(yùn)營商重金補(bǔ)貼大幅下降，三大運(yùn)營商對國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的影響和控制力快速削減。傳統(tǒng)與運(yùn)營商捆綁力度較大的中興、聯(lián)想、酷派在2014年受到的沖擊，在2015年上半年依舊延續(xù)。而華為、小米、vivo、OPPO、魅族等企業(yè)上升勢頭依舊非常明顯，成為了新格局中重要的組成力量。

二.新品牌進(jìn)入智能手機(jī)市場，產(chǎn)生鰱魚效益。

在傳統(tǒng)品牌式微同時，又有新品牌加入戰(zhàn)場。上半年，格力、360等品牌首次涉足手機(jī)圈；尤其是樂視發(fā)布三款高性價比手機(jī)的同時公布了BOM成本，造成其他品牌旗艦機(jī)不同幅度的降價。

三.智能手機(jī)價格向兩極擴(kuò)張。

相較以往的主打“價廉”牌策略，以努比亞Z9、華為榮耀、小米Note、樂視Max等為代表的國產(chǎn)機(jī)型，也開始瞄準(zhǔn)3000元甚至更高的檔位，進(jìn)軍中高端市場。

四.中國手機(jī)手機(jī)品牌向海外擴(kuò)張。

今年第一季度，我國智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)下滑；IDC的數(shù)據(jù)則指出，今年第一季度，中國智能手機(jī)在全球占比從去年同期的29%下滑到25%。這是因?yàn)?，在中國，智能手機(jī)普及率已超過90%，超過美國和歐洲，出現(xiàn)了飽和態(tài)勢。在這一背景下，“走出去”開始成為國產(chǎn)手機(jī)品牌不約而同的選擇。上半年，華為的全球銷量中，中國市場只有一半的占比；TCL的全球出貨量中，有相當(dāng)一部分來自非洲、拉美等新型國家市場；在印度打開市場的小米，又開始進(jìn)軍巴西市場；VIVO、OPPO等廠商，則開始布局東南亞市場。

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