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藥妝行業(yè)分析報告 最新行業(yè)動態(tài)，解密市場盈利點，把握行業(yè)競爭主動權(quán) 詳細(xì)>>

2014年我國藥妝市場發(fā)展趨勢分析

中國藥妝市場競爭激烈 行業(yè)品牌格局逐步

藥企轉(zhuǎn)戰(zhàn)藥妝戰(zhàn)績不佳 定位失準(zhǔn)或是主因

 中國藥妝市場容量大，近年來更是發(fā)展迅速，國內(nèi)國外（包括藥企、藥店）諸多企業(yè)紛紛進(jìn)入中國藥妝市場，同仁堂科技推出“美白潤膚面貼膜”，康恩貝藥業(yè)推出“萃芙理”孕產(chǎn)婦肌膚修復(fù)系列產(chǎn)品，昆明圣火藥業(yè)推出“十二味”系列中藥護(hù)膚品，廣州敬修堂藥業(yè)推出“萬花美容”系列產(chǎn)品。

隨著人們對于健康消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，化妝品領(lǐng)域目前正朝著自然回歸，藥妝已經(jīng)成為目前一種潮流，中藥經(jīng)歷幾千年的人體臨床驗證，且源于自然，毒副作用小，更加安全可靠?；谥兴幤贩N具有進(jìn)入藥妝的天然優(yōu)勢，各大傳統(tǒng)中藥企業(yè)，如云南白藥、片仔癀、同仁堂、天士力和康恩貝等，均開始涉足藥妝產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售。

近年來，藥妝行業(yè)利潤率均高于整體化妝品利潤率，尤其是我國藥妝行業(yè)利潤率較高，基本在25%-35%之間，是化妝品行業(yè)的兩倍左右；從變化情況來看，近年來行業(yè)發(fā)展較為穩(wěn)定，業(yè)內(nèi)競爭態(tài)勢也較為固定，仍有近一步激化的可能。

圖表1：我國和全球藥妝&化妝品行業(yè)利潤率對比情況（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

目前我國藥妝市場主要分為三個層次，其中，以薇姿、理膚泉、雅漾為代表的外資品牌占據(jù)高端市場。雖然中國藥妝行業(yè)已被國外品牌占據(jù)了主導(dǎo)地位，但據(jù)不完全統(tǒng)計，中國已有170多家企業(yè)涉足藥妝市場，其中有不少是國內(nèi)著名醫(yī)藥企業(yè)，如云南白藥、片仔癀、同仁堂、康恩貝、敬修堂、仁和藥業(yè)等。

圖表2：中國藥妝市場競爭層次

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

目前，中國藥妝市場處于探索和發(fā)展階段，國內(nèi)藥妝市場幾乎被薇姿、理膚泉、雅漾等外資品牌所占據(jù)，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國藥妝行業(yè)品牌競爭與投資機(jī)會分析報告》數(shù)據(jù)顯示，以上三大品牌在國內(nèi)藥妝市場占有60%的市場份額，并且每年以30%的速度在增長。

圖表3：中國藥妝市場競爭格局（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

國內(nèi)藥妝品市場上的藥妝產(chǎn)品大多為歐美、日本品牌，而國內(nèi)對特殊藥妝品進(jìn)品有著嚴(yán)格的功能評定標(biāo)準(zhǔn)。為順應(yīng)國家政策，保障藥妝銷售渠道的產(chǎn)品供應(yīng)，很多國外品牌已經(jīng)在國內(nèi)建廠投產(chǎn)、建立研究中心和較成熟銷售渠道，同時，隨著國內(nèi)藥妝企業(yè)的新產(chǎn)品不斷增多、生產(chǎn)企業(yè)不斷增多、銷售環(huán)節(jié)及藥妝市場不斷成熟，藥妝行業(yè)市場競爭將進(jìn)一步加劇。

此外，由于企業(yè)廣泛采取采用多元化、多品類、多品牌發(fā)展策略，使得化妝品市場不斷細(xì)分，各競爭品牌在不同檔次、不同功效、不同型號、不同價位上均有相近產(chǎn)品推出，同質(zhì)化競爭非常嚴(yán)重。面對已經(jīng)較為成熟和細(xì)分的市場，企業(yè)尋求差異化產(chǎn)品的難度加大，相似產(chǎn)品的競爭較為激烈，處于競爭下風(fēng)的產(chǎn)品面臨尷尬的境地。