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藥妝分析報(bào)告 最新行業(yè)動(dòng)態(tài)，解密市場盈利點(diǎn)，把握行業(yè)競爭主動(dòng)權(quán) 詳細(xì)>>

2014年我國藥妝市場發(fā)展趨勢(shì)分析

中國藥妝市場競爭激烈 行業(yè)品牌格局逐步

藥企轉(zhuǎn)戰(zhàn)藥妝戰(zhàn)績不佳 定位失準(zhǔn)或是主因

 一、藥妝市場前景預(yù)測(cè)

中國的藥妝品市場剛剛開始起步，隨著人們收入水平的提高以及對(duì)藥妝認(rèn)識(shí)的加深，市場蘊(yùn)藏著較大的潛在需求，因此，中國藥妝市場的發(fā)展空間巨大。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國藥妝行業(yè)品牌競爭與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，目前，中國的藥妝品銷售額僅占國內(nèi)化妝品市場的20%，而歐洲、美國和日本的藥妝品已占各自國內(nèi)化妝品市場的50%-60%。在美國、德國、法國和日本等化妝品產(chǎn)業(yè)大國，藥妝品生產(chǎn)均已成為一種新興產(chǎn)業(yè)，其藥妝品銷售額均有幾十億美元。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，到2020年，中國藥妝市場銷售額將達(dá)到870億元。

圖表1：2015-2020年中國藥妝市場規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

二、藥妝市場趨勢(shì)分析

趨勢(shì)一：藥妝渠道加快發(fā)展或成趨勢(shì)

隨著消費(fèi)者對(duì)藥妝概念的了解不斷深入，對(duì)藥妝產(chǎn)品的需求不斷增加，未來藥妝渠道加快發(fā)展或成趨勢(shì)。很多藥店渠道加大藥妝產(chǎn)品銷售比例、逐漸摒棄醫(yī)藥業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型成為藥妝渠道；另外，更多新品牌計(jì)劃在未來進(jìn)入藥妝領(lǐng)域，使藥妝類產(chǎn)品更加豐富，這些都在一定程度上推動(dòng)藥妝渠道加快發(fā)展。

趨勢(shì)二：集團(tuán)企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步提高

金融危機(jī)留給市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)將進(jìn)一步促進(jìn)化妝品行業(yè)洗牌。大型集團(tuán)企業(yè)通過收購其他小企業(yè)旗下品牌，一方面補(bǔ)充和擴(kuò)展自身產(chǎn)品線，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加多元化，增加企業(yè)的防風(fēng)險(xiǎn)能力；另一方面，打通、擴(kuò)展市場渠道，有助于集團(tuán)企業(yè)更好的進(jìn)行市場滲透?？梢钥闯觯磥泶笮图瘓F(tuán)企業(yè)將更多的通過收購兼并擴(kuò)大集團(tuán)品牌數(shù)量規(guī)模，提高競爭優(yōu)勢(shì)。

趨勢(shì)三：藥妝競爭日趨激烈

盡管中國藥妝市場存在巨大發(fā)展空間，但隨著越來越多的企業(yè)進(jìn)入藥妝行業(yè)，競爭也必然更加激烈。未來誰擁有更有效的營銷平臺(tái)、更有效的銷售渠道，誰就將真正立足市場。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情況下，如何將不夠強(qiáng)勢(shì)的渠道改造得更有吸引力，是對(duì)新晉品牌最大的考驗(yàn)。

趨勢(shì)四：藥妝品種更加豐富

隨著藥妝行業(yè)的發(fā)展，藥妝的品種將更為豐富，在除臭化妝品、祛斑化妝品、育發(fā)化妝品、皮膚護(hù)理化妝品等領(lǐng)域?qū)⒄加懈蟮氖袌?，而外資企業(yè)也會(huì)加快對(duì)藥妝市場的開發(fā)，中國藥妝市場外資仍將占有較大份額。