“6·18”再創(chuàng)網(wǎng)購新紀錄 電商巨頭移動端持續(xù)發(fā)力
孫海紅電子商務領域的競爭可謂是腥風血雨。近年來，由電商大戰(zhàn)促發(fā)的造節(jié)營銷成為各大電商的新戰(zhàn)場。繼天貓“雙11”之后，由京東發(fā)起的年中大促銷“6.18”也成為電商“造節(jié)”的一大典范。此次“6·18”網(wǎng)購節(jié)也引來不少同行的跟進，天貓、蘇寧易購、國美電器、易迅等電商也加入了“6·18”促銷。
“6·18”電商巨頭戰(zhàn)績不菲
據(jù)京東方面最新公布的數(shù)據(jù)，在6月18日全天，京東的總下單量與去年“6·18”相比增長超過100%；奶粉共售出超過27萬件，約合350噸。洗護類產(chǎn)品全平臺銷售超過120萬瓶；化妝類商品銷售90萬件。通訊品類的手機和配件平均每秒售出9件。
據(jù)天貓公布的“6·18”銷售數(shù)據(jù)，截止昨日23點，天貓電器城618單日手機銷售達103.99萬臺，超全國智能手機所有零售渠道單日銷售總和。（天貓具體的總下單量和銷售額數(shù)據(jù)未公布）
從這次的電商大促中可以發(fā)現(xiàn)，各家都把戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)移到了移動端，不僅在移動端推出了更優(yōu)惠的價格，并且通過發(fā)紅包等方式促進移動端消費。據(jù)京東方面統(tǒng)計，其在移動端表現(xiàn)突出，除了微信、手機QQ的京東購物入口持續(xù)升溫之外，京東手機客戶端下載量，截止6月18日中午12：00，在蘋果AppStore的免費總榜中排名第七，在生活類排名中持續(xù)位列第一。
在移動互聯(lián)網(wǎng)全面擁抱的時代，移動電子商務已開始發(fā)力，各電商全力出擊移動電商。隨著移動端競爭進一步升級，電子商務傳統(tǒng)格局或?qū)⑸儭?/p>
移動電子商務市場井噴，潛力巨大
近年來，3G網(wǎng)絡和智能手機的快速普及，手機上網(wǎng)資費的下降和手機上網(wǎng)體驗的改善，以及2013年底4G網(wǎng)絡牌照的發(fā)放，這些為移動電子商務的快速發(fā)展提供了現(xiàn)實基礎，基于此，我國移動電子商務實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國電子商務行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，2013年我國移動電子商務市場交易規(guī)模達到2325億元，同比增長141%，依然保持快速增長的趨勢。2014Q1中國移動電商交易規(guī)模達到641.9億元，同比增長140.8%，遠遠超過同期整體市場增速（27.6%），預計未來中國移動購物市場將繼續(xù)保持強勁增長態(tài)勢，2014年這一數(shù)字有望達4124億元。
2009-2013年中國移動電子商務市場規(guī)模及同比增速（單位：億元，%）
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
電商巨頭主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)至移動端，電商格局或?qū)⑸?/strong>
移動電子商務被認為是最具潛力的電子商務細分領域。嗅覺敏銳的電商巨頭當然誰都不甘落后，從2011年開始就積極布局和發(fā)展移動電子商務，從移動端產(chǎn)品的開發(fā)到吸引消費者使用移動端購物，各大電商網(wǎng)站都不遺余力，由此掀起移動互聯(lián)網(wǎng)領域的搶奪爭先戰(zhàn)。
阿里在移動端一直都是非常積極的投資策略。阿里的無線戰(zhàn)略以手機淘寶、天貓無線、淘點點和支付寶錢包為承載平臺。此外，阿里全面開啟“碼時代”，借助二維碼將商品、平臺、用戶融會貫通，發(fā)力手機淘寶。據(jù)統(tǒng)計，2014年第一季度淘寶無線端的收入相比去年同期增長了691%，達到11.62億元，收入占比高達12%。
京東在移動互聯(lián)網(wǎng)策略上，選擇與騰訊合作，“用股份換取無線入口”。今年3月，京東接受騰訊2.15億美元的注資，獲得了騰訊電商的資產(chǎn)、騰訊的流量，手機QQ、微信未來五年京東會免費使用，而且由京東進行運營購物的一級入口。據(jù)統(tǒng)計，京東2014年第一季度通過移動互聯(lián)網(wǎng)手機端下單占比上升至18%。
唯品會也在移動端上下了不少工夫。2013年9月，唯品會攜手騰訊正式上線了微信支付功能，更貼近用戶的線下消費模式和使用習慣，為用戶帶來了升級的網(wǎng)購體驗。根據(jù)唯品會的規(guī)劃，近期會將繼續(xù)發(fā)力，和騰訊在移動閃購方面進行合作，“給用戶形成一個閉環(huán)的體驗”。
移動電子商務作為當前電子商務最炙手可熱的商業(yè)領域，創(chuàng)新與融合成為這一時期發(fā)展的主題，舊的商業(yè)格局或?qū)⒈淮蚱啤?jù)統(tǒng)計，2014年一季度，淘寶無線、手機京東、手機唯品會交易規(guī)模排名前三，市場份額分別為76.4%、6.9%、2.0%。筆者分析認為，未來行業(yè)格局或?qū)⑸儯绕涫蔷〇|與騰訊的合作，將成為改變當前電商格局的重要的力量。
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