我國化妝品需求旺盛，市場競爭日趨激烈。正所謂渠道為王，化妝品行業(yè)也不例外。隨著市場競爭程度加劇，化妝品銷售渠道也逐漸增加。隨著近兩年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的火熱發(fā)展，電商模式也逐漸成為各大化妝品企業(yè)的銷售渠道之一。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2014-2018年中國化妝品行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2013年化妝品各渠道銷售收入比重增減不一，超市大專場、專賣店、美容院、藥店所占比重均有小幅下降，百貨、專營店比重上升0.5個百分點(diǎn)左右，而電子商務(wù)無疑是發(fā)展最快的渠道，2012年僅為6.26%，2013年便上升至近9%。

圖表1：2013年中國化妝品渠道銷售收入分布圖（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

單純從化妝品網(wǎng)購市場規(guī)模來看，近兩年增長迅速。2011年，我國化妝品網(wǎng)購市場的交易規(guī)模為372億元，同比增長66.6%，2012年則達(dá)到578.4億元，同比增長55.2%，2013年進(jìn)一步增加，突破700億元。

圖表2：2008-2013年我國化妝品網(wǎng)購市場規(guī)模（單位：億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

可是，三折的蘭蔻，四折的雅思蘭黛，電子商務(wù)柜臺上如此低廉的價格雖令消費(fèi)者心動不已，但網(wǎng)購化妝品真的可靠嗎？不少消費(fèi)者反映，目前網(wǎng)上銷售的化妝品80%都是假貨?？墒窃诨ヂ?lián)網(wǎng)火熱發(fā)展的今天，電商平臺不失為企業(yè)產(chǎn)品銷售的最好平臺，可如何做到讓消費(fèi)者真正放心的網(wǎng)購化妝品呢？

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院化妝品報告分析認(rèn)為，我國化妝品網(wǎng)購中70%以上由C2C平臺貢獻(xiàn)，中小賣家居多，而這些中小賣家的貨品來源多為代購和串貨甚至假貨，售后保障性差，只能靠低價吸引消費(fèi)者。因此，若想保證化妝品網(wǎng)購產(chǎn)品的質(zhì)量，則必須規(guī)范行業(yè)中小賣家的行為，提高進(jìn)入門檻。可以為這些企業(yè)發(fā)放準(zhǔn)入執(zhí)照，要求賣家在出售產(chǎn)品的同時向消費(fèi)者出售真假產(chǎn)品對比的手冊等等。另外，若提高網(wǎng)購化妝品的質(zhì)量，更多的還需依賴消費(fèi)者，依靠消費(fèi)者對自我權(quán)益的保護(hù)，若產(chǎn)品是假貨，則堅定退貨并要求賣家做出賠償?shù)?，這將會有力的降低假冒化妝品的出現(xiàn)率。