2014年足球世界杯將于2014年6月12日在巴西開幕，作為食品飲料中定位激情消費(fèi)的啤酒而言，將迎來(lái)一個(gè)非常重要的爆發(fā)點(diǎn)。在中央電視臺(tái)體育頻道中關(guān)于世界杯主題的啤酒廣告已經(jīng)接天蓋地進(jìn)入投放階段。根據(jù)歷屆世界杯啤酒的消費(fèi)量來(lái)看，啤酒在世界杯年的需求爆發(fā)與利潤(rùn)水平都非常突出。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)啤酒行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)需求投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，2013年我國(guó)啤酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入1814億元，同比增長(zhǎng)12.6%；總產(chǎn)量達(dá)到了506.2億升，同比增長(zhǎng)3.3%。從人均銷量來(lái)看，我國(guó)2013年啤酒行業(yè)的人均銷量為3.7萬(wàn)升，已經(jīng)超過(guò)全球2.8萬(wàn)升的平均水平。而同典型發(fā)達(dá)國(guó)家相比較，美國(guó)則達(dá)到了7.2萬(wàn)升，日本則也有4.7萬(wàn)升。我國(guó)人均啤酒銷量將有望逐步達(dá)到4.5-5.0萬(wàn)升之間。

1992-2013年我國(guó)人均啤酒消費(fèi)量（單位：千升）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

而從啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，2013年我國(guó)啤酒銷量前三的市場(chǎng)份額占比為51.2%。其中華潤(rùn)雪花占23.2%；青島啤酒占17.2%；燕京啤酒占10.9%。如果從單品市場(chǎng)份額來(lái)看，國(guó)內(nèi)第一的華潤(rùn)雪花單品占公司銷量的比例達(dá)到了90%，雪花銷量首次超過(guò)千萬(wàn)升達(dá)到106.2萬(wàn)升。從毛利率來(lái)看，2013年青島啤酒和燕京啤酒在40%左右；華潤(rùn)雪花毛利率為58.7%。從凈利潤(rùn)率來(lái)看，雪花不足3%；青島啤酒在7%左右，燕京啤酒在5%左右。

2005-2013年我國(guó)啤酒行業(yè)及青島、燕京毛利率走勢(shì)（單位：%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

從上圖可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)整個(gè)啤酒行業(yè)的毛利率呈下滑趨勢(shì)。但是在2006年和2010年的世界杯年中，毛利率都得到了一定的提振。這也從青島啤酒和燕京啤酒的毛利率走勢(shì)中可以看出。由此可見(jiàn)，世界杯的舉辦不僅直接為啤酒行業(yè)帶來(lái)消費(fèi)的增長(zhǎng)動(dòng)力，還對(duì)拉動(dòng)啤酒行業(yè)的毛利率水平具有積極的影響。

從各大啤酒品牌備戰(zhàn)世界杯的情況來(lái)看，青島啤酒已經(jīng)推出2014世界杯定制版。2013年青島啤酒實(shí)現(xiàn)銷量87億升，同比增長(zhǎng)10.1%；其中青島主品牌實(shí)現(xiàn)銷量45億升。青島啤酒在天貓商城中推出高端產(chǎn)品，其中青島啤酒足球罐裝為足球愛(ài)好者推出的足球系列產(chǎn)品，價(jià)格為10元/500ml。從青島啤酒的案例來(lái)看，1998-2010年四屆世界杯舉辦期間，青島啤酒的股價(jià)都為因此受益，也可以反映出各大投資者和消費(fèi)者對(duì)于世界杯期間的啤酒消費(fèi)非?？春?。