卷煙——經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的不倒翁（上）
魯樂 根據(jù)該調(diào)查顯示，消費者變換卷煙品牌最主要的原因是嘗試新口味，在煙民被訪者中，有近三分之一的煙民是為了嘗試新的口味而更換品牌，這部分消費者一般來說品牌偏好還未成型，在品牌間轉(zhuǎn)移的可能性和頻率均會相對較高。約15%的消費者是因為價格的原因轉(zhuǎn)換品牌，如果某種品牌卷煙的這部分消費者較多，廠家需要考慮定價是否合適。
圖表3：煙民品牌轉(zhuǎn)換原因分布情況（單位：%）
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
三、國內(nèi)卷煙品牌情況
2013年1-9月份，我國卷煙行業(yè)重點品牌累計銷售3105.4萬箱，同比增長7.0%，占行業(yè)總銷量比重達(dá)78.5%。實現(xiàn)商業(yè)銷售收入9130.1億元，同比增長11.2%，占行業(yè)銷售收入比重達(dá)到91.5%。
從我國一至三類卷煙品牌銷量及銷售收入前十五名排名情況來看，我國卷煙的品牌結(jié)構(gòu)基本穩(wěn)定。
圖表4：2013年1-9月一至三類煙銷量及銷售收入前十五名品牌情況
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