調(diào)查顯示，全美約有500多萬家庭不再觀看傳統(tǒng)的有線電視或衛(wèi)星電視。共有22.5%的觀眾目前已經(jīng)退訂了有線電視節(jié)目，而OTT用戶則保持了增長：每天/每周都使用OTT服務(wù)的觀眾比例分別從2011年的17%與41%增長到了2013年的33%與59%。網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)將視頻內(nèi)容從PC端通過OTT機頂盒轉(zhuǎn)移至電視端成為網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)爭取電視存量用戶的重要途徑。從國內(nèi)來看，OTT機頂盒的發(fā)展格局目前處于產(chǎn)業(yè)鏈整合的階段。由于內(nèi)容提供商、集成運營商（牌照方）、終端制造商處于合作與競爭的大博弈之中。具體來看，整個產(chǎn)業(yè)鏈條包括牌照（互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺業(yè)務(wù)，目前發(fā)了七張牌照）、內(nèi)容及平臺、終端與渠道三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)。國內(nèi)OTT TV的合作模式，大致有以下幾種：互聯(lián)網(wǎng)公司主導(dǎo)模式、牌照方主導(dǎo)模式、終端產(chǎn)商主導(dǎo)模式、視頻網(wǎng)站主導(dǎo)模式這四類。

市面上現(xiàn)有的電視盒子陣營

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)通過“電視機機頂盒+普通電視”的方式完成對電視存量終端的擴張，是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)商業(yè)模式中渠道終端發(fā)展的重要趨勢和競爭熱點。除此之外，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)商業(yè)模式的發(fā)展趨勢還包括內(nèi)容制作將從消費者出發(fā)，大數(shù)據(jù)分析制作；內(nèi)容將自行生產(chǎn)；廣告營銷變革將從粗放式投放到精準(zhǔn)營銷；交互方式將從單向傳播到社交互動；應(yīng)用將從單一視頻到視頻、游戲、電商等多元應(yīng)用；盈利模式將從單一廣告收入到點播付費、應(yīng)用分成、電商等多種收入模式。