2、在線市場發(fā)展?jié)摿捎^

◆ 在線拍賣市場規(guī)模仍較小

2012年，國內(nèi)拍賣行業(yè)網(wǎng)絡(luò)拍賣的成交量超過11億元，但相對于整個拍賣行業(yè)規(guī)模來看，這個數(shù)值還非常小。2012年，我國拍賣行業(yè)全年成交總額達5754.65億元，拍賣行業(yè)成交額在第三產(chǎn)業(yè)“其他服務(wù)業(yè)”生產(chǎn)總值中占6.51%份額，在全國社會消費品零售總額中占2.77%的份額。而同時，各標(biāo)的的成交金額貢獻率中，文物藝術(shù)品貢獻率為4.85%。由此可以推算出，2012年我國文物藝術(shù)品拍賣市場規(guī)模達到279億元，遠遠超出整個拍賣行業(yè)的在線市場規(guī)模。而且，最容易搬到線上來進行交易的業(yè)務(wù)板塊，即個人拍賣業(yè)務(wù)，2012年的成交額占整個拍賣行業(yè)總成交額的7%，即402.83億元;這個規(guī)模是當(dāng)前實現(xiàn)的線上交易規(guī)模的36.6倍。由此，市場可挖掘潛力可觀。

此外，再來看一組對比數(shù)據(jù)：2012年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模已占到當(dāng)年社會消費品零售總額的6.3%。而這個比例在2011年僅為4.4%。相比之下，2012年我國網(wǎng)絡(luò)拍賣交易規(guī)模僅占整個拍賣行業(yè)交易規(guī)模的0.19%?？梢?，拍賣行業(yè)線上市場的開發(fā)還遠遠不夠，市場發(fā)展?jié)摿o可限量。

圖表2：網(wǎng)絡(luò)拍賣與網(wǎng)絡(luò)零售對比分析(單位：%)

資料來源：《2013-2017年中國拍賣行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

◆ 藝術(shù)品拍賣網(wǎng)絡(luò)化動力足

2012年，拍賣行業(yè)傭金率基本維持在1.90%左右，而文物藝術(shù)品拍賣傭金率是行業(yè)內(nèi)最高的，達到13.11%;其他類拍賣傭金率次之，卻只有4.99%;排第三的機動車拍賣行業(yè)傭金率也只有4.18%。由此可見，高傭金率使得文物藝術(shù)品拍賣有更大的需求來實現(xiàn)線上業(yè)務(wù)的發(fā)展，從而降低交易成本;也正因為其利潤較高，而且較之其他標(biāo)的更容易實現(xiàn)網(wǎng)上交易操作，使得文物藝術(shù)拍賣對買賣雙方在線上交易的吸引力更大。