前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資前景分析報(bào)告》顯示，2011年，中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)規(guī)模為345.8億元，同比增長(zhǎng)18.6%;中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模為48.1億元，但同比增長(zhǎng)高達(dá)44.9%，遠(yuǎn)超網(wǎng)絡(luò)游戲的增長(zhǎng)速度。

同時(shí)，根據(jù)動(dòng)視暴雪發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看，2011-2012年，端游中排名第一的《魔獸世界》中國(guó)玩家人數(shù)由1200萬(wàn)下降到現(xiàn)在的1000萬(wàn)人左右，下降了近200萬(wàn)人。至今在全球擁有最多玩家數(shù)的端游雖然保持著非常高的可玩性，卻仍然擺脫不了端游行業(yè)普遍的困境，玩家出現(xiàn)大量流失。

圖表1：2011年和2012年中國(guó)端游和頁(yè)游營(yíng)業(yè)收入比重圖(單位：%)

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻網(wǎng)《2013-2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資前景分析報(bào)告》

1、端游衰退的原因

首先是玩家老化。一方面是主力玩家80后人群的奔三，面對(duì)持續(xù)加大的工作和家庭壓力，能投入到端游的精力也越來(lái)越少;另一方面是新生玩家90后的觀念變化，90后玩家生活節(jié)奏已經(jīng)變快，更愿意接受快餐文化，對(duì)需要耗費(fèi)大量時(shí)間和精力去研究的端游的接受度下降。

其次是產(chǎn)品缺乏新意。僅以魔獸世界為例，從2004年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始，魔獸世界便已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)登頂;而8年后的今天，排名第一的仍為魔獸世界，8年時(shí)間內(nèi)竟無(wú)一款新作能夠給玩家?guī)?lái)更大的吸引力。國(guó)內(nèi)無(wú)大作出現(xiàn)，國(guó)外亦無(wú)大作問(wèn)世，久而久之玩家也會(huì)厭倦;而頁(yè)游卻在不斷推陳出新，新品不斷超越舊作，玩家必然會(huì)被吸引。

2、頁(yè)游高增長(zhǎng)的原因

首先是生活節(jié)奏變化。近年來(lái)，我國(guó)年輕人的生活壓力加大，生活節(jié)奏變快，這樣的背景下，高節(jié)奏、高便捷度的業(yè)余休閑方式便成為了年輕人的首選，而頁(yè)游隨時(shí)可玩、可利用碎片時(shí)間玩的特點(diǎn)正適應(yīng)了這一趨勢(shì)，因此獲得了較大的成功。

其次新增網(wǎng)民青睞頁(yè)游。前瞻數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量每年增長(zhǎng)高達(dá)千萬(wàn)，尤其是國(guó)家推行家電下鄉(xiāng)政策后，一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村等地區(qū)的人也能接觸到電腦，從而導(dǎo)致網(wǎng)民數(shù)量劇增。頁(yè)游相比網(wǎng)游而言，無(wú)須下載客戶端、安裝，因此上手非常容易，也更能得到新手網(wǎng)民的青睞，而這部分網(wǎng)民便成為頁(yè)游玩家人數(shù)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。

最后頁(yè)游行業(yè)門(mén)檻低，新品不斷出現(xiàn)。網(wǎng)頁(yè)游戲進(jìn)入門(mén)檻非常低，精通C/C++/FLASH即可，投資規(guī)模以十萬(wàn)為單位;客戶端游戲研發(fā)成本動(dòng)輒幾千萬(wàn)，僅試水成本都需數(shù)百萬(wàn);而高品質(zhì)客戶端游戲研發(fā)費(fèi)用至少過(guò)億，遠(yuǎn)超一般企業(yè)所能承受的范圍。較低的進(jìn)入門(mén)檻，也意味著更多的企業(yè)能夠進(jìn)入頁(yè)游行業(yè)，新品不斷問(wèn)世也成了理所當(dāng)然。