如今的電子商務(wù)硝煙四起，誰(shuí)都沒(méi)有停下價(jià)格戰(zhàn)的跡象，誰(shuí)都希望自己在價(jià)格戰(zhàn)中成長(zhǎng)壯大。除非等到某某笑傲江湖的那一天，價(jià)格戰(zhàn)就停止了。

8月15日9時(shí)，蘇寧易購(gòu)將啟動(dòng)史上最強(qiáng)力度的促銷(xiāo)，京東商城積極應(yīng)戰(zhàn)。劉強(qiáng)東在微博上表示：從15日上午9點(diǎn)開(kāi)始，京東商城所有大家電價(jià)格都比蘇寧在線線下便宜!并且無(wú)底線的便宜，如果蘇寧敢賣(mài)1元，那京東的價(jià)格一定是0元!買(mǎi)大家電的人，不關(guān)注京東必吃虧!

京東商城和蘇寧易購(gòu)的價(jià)格戰(zhàn)也吸引了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電子商務(wù)公司加入混戰(zhàn)，甚至是連奇虎360都不錯(cuò)過(guò)這次營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，火速推出了比價(jià)購(gòu)物瀏覽器，內(nèi)嵌比價(jià)搜索功能，廣大網(wǎng)購(gòu)者可以迅速找到更便宜的“寶貝”，省時(shí)省事省力。電商市場(chǎng)一片熱鬧景象，

似乎，電子商務(wù)除了價(jià)格戰(zhàn)就沒(méi)有其他的營(yíng)銷(xiāo)策略了。但是這輪價(jià)格戰(zhàn)誰(shuí)會(huì)是贏家?又會(huì)殃及哪些“池魚(yú)”呢?

京東商城的崛起，就像是一條鯰魚(yú)，打破了家電賣(mài)場(chǎng)的沉寂，國(guó)美、蘇寧不能靜觀京東商城逐漸發(fā)展壯大，更不愿意看到自己在不久的將來(lái)的成為名副其實(shí)的“二房東”，更加無(wú)法容忍線下看貨線上下單的事實(shí)，為京東商城做嫁衣裳。于是，它們加入了電子商務(wù)的戰(zhàn)斗。

殊不知，一旦加入電子商務(wù)的戰(zhàn)斗，就是自己革自己的命，沒(méi)有了回頭路。如何平衡線下、線上和京東商城的競(jìng)爭(zhēng)，將成為國(guó)美、蘇寧永恒的主題。網(wǎng)上商城品類(lèi)不全，沒(méi)有吸引力，無(wú)法與京東商城競(jìng)爭(zhēng);網(wǎng)上商城品類(lèi)齊全，與自己競(jìng)爭(zhēng)，勢(shì)必降低實(shí)體店鋪收益租金比。這是個(gè)兩難的問(wèn)題，這是否已經(jīng)影響到蘇寧電器二季度的財(cái)務(wù)表現(xiàn)呢?我想應(yīng)該是受到了較大的影響吧。

所以，京東商城這條鯰魚(yú)，已經(jīng)把家電賣(mài)場(chǎng)的渾水?dāng)嚨迷絹?lái)越渾，到目前為止，還看不出誰(shuí)將最先從渾水中出來(lái)透透氣。從短期來(lái)看，無(wú)論是誰(shuí)和京東商城打價(jià)格戰(zhàn)，京東商城都會(huì)成為唯一的贏家，消費(fèi)者是最大的贏家。但是，贏家也只是相對(duì)意義上的贏家，只贏得了一時(shí)的消費(fèi)者，無(wú)法贏得長(zhǎng)久的收益。

在價(jià)格戰(zhàn)的語(yǔ)境下，賣(mài)的越多，虧得越多。在消費(fèi)規(guī)模一定的情況下，京東商城賣(mài)的越多，蘇寧、國(guó)美賣(mài)的就越少，在租金等費(fèi)用無(wú)法降低，甚至營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用等還在不斷上升的情況下，它們處境勢(shì)必會(huì)更加艱難。所以，贏家也是暫時(shí)的贏家。

如果在消費(fèi)規(guī)模一定的假設(shè)條件下，蘇寧易購(gòu)等的價(jià)格戰(zhàn)也會(huì)影響到其他電子產(chǎn)品買(mǎi)家的銷(xiāo)量，這也是淘寶、天貓、聚劃算等平臺(tái)也在此時(shí)推出自己的促銷(xiāo)活動(dòng)的緣由吧?；蛟S這是電子商務(wù)的宿命，沒(méi)有了關(guān)注度，就沒(méi)有了流量，沒(méi)有流量就沒(méi)有收益，誰(shuí)都不能坐以待斃，這就是電子商務(wù)的戰(zhàn)斗。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院互聯(lián)網(wǎng)研究小組分析認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)只是電子商務(wù)的權(quán)宜之計(jì)，絕非長(zhǎng)久之計(jì)，京東商城也不存在所謂的安全邊界，差異化競(jìng)爭(zhēng)或許是京東商城較好的選擇之一。但是在京東商城被資本圍獵的時(shí)候，必須以金錢(qián)換時(shí)間，以時(shí)間換空間，以期在與蘇寧、國(guó)美的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，勝出的唯一秘密就是價(jià)格。但是低價(jià)格終究是無(wú)法帶來(lái)利潤(rùn)的，利潤(rùn)是資本希望聞到的血腥味，京東商城又如何給自己留下最后一點(diǎn)血?如果國(guó)美、蘇寧輪盤(pán)上陣，京東商城能堅(jiān)持住嗎?