樂(lè)視網(wǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能電視求突圍

比起智能手機(jī)和平板電腦來(lái)，電視機(jī)是更為傳統(tǒng)的娛樂(lè)設(shè)備了。傳統(tǒng)的電視機(jī)所能做的就是盡量增加更多的頻道和更多的內(nèi)容。而智能手機(jī)和平板電腦一起便攜和隨時(shí)隨地連線的優(yōu)勢(shì)，占用了現(xiàn)代人的大多數(shù)時(shí)間碎片，人們可以隨時(shí)隨地用手機(jī)和平板電腦處理工作，看電影，聽(tīng)音樂(lè)，與親人朋友同事保持隨時(shí)聯(lián)系。電視機(jī)曾經(jīng)在很長(zhǎng)時(shí)間里是人們的家庭娛樂(lè)中心，但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，它的地位岌岌可危。

因此隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，各種應(yīng)用逐步成熟，國(guó)內(nèi)外多家傳統(tǒng)的電視機(jī)制造商也都在較早以前，推出了很多整合了網(wǎng)絡(luò)功能的智能電視，但是仍然無(wú)法改變電視機(jī)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)局面。

IPO咨詢(xún)機(jī)構(gòu)前瞻投資顧問(wèn)從樂(lè)視網(wǎng)公布的消息來(lái)看，其“超級(jí)電視”將依托樂(lè)視網(wǎng)的內(nèi)容資源和版權(quán)，通過(guò)嫁接互聯(lián)網(wǎng)功能在傳統(tǒng)電視上，使得傳統(tǒng)的電視機(jī)成為互聯(lián)網(wǎng)播放器，使用戶(hù)可以收看自己感興趣的內(nèi)容。

樂(lè)視網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO賈躍亭表示，“超級(jí)電視”不僅僅是智能電視機(jī)，而是未來(lái)電視發(fā)展的方向。樂(lè)視TV超級(jí)電視的推出，為樂(lè)視“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的全產(chǎn)業(yè)鏈添加上“最后一屏”，也標(biāo)志著樂(lè)視已建成一套完整生態(tài)系統(tǒng)。

我們可以看到，樂(lè)視的底氣來(lái)源，除了自身的網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容之外，可能更加重要的是自己的國(guó)內(nèi)上市公司地位。據(jù)稱(chēng)，近期，樂(lè)視網(wǎng)已將與樂(lè)視TV業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)及部分現(xiàn)金注入子公司樂(lè)視致新，樂(lè)視控股則直接以現(xiàn)金2828萬(wàn)元完成了對(duì)樂(lè)視致新的增資。樂(lè)視致新將在智能機(jī)頂盒和智能電視兩大領(lǐng)域全面發(fā)力，欲顛覆電視產(chǎn)業(yè)。9月18日，樂(lè)視網(wǎng)董事會(huì)通過(guò)決議，擬在未來(lái)十二個(gè)月內(nèi)對(duì)樂(lè)視致新增資不低于1億元，且樂(lè)視致新將會(huì)與包括但不限于產(chǎn)業(yè)資金及戰(zhàn)略投資方進(jìn)行深度資本合作，以用于其在智能機(jī)頂盒和智能電視兩大領(lǐng)域的發(fā)展。由此可見(jiàn)，樂(lè)視寄希望于通過(guò)其超級(jí)電視，能夠打造出新的商業(yè)模式，成就自己“顛覆者”的形象。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這種模式當(dāng)然有其吸引力，可以使其以相對(duì)較低的價(jià)格獲得硬件（電視機(jī)），未來(lái)也可以通過(guò)付費(fèi)來(lái)選擇個(gè)性化的內(nèi)容。但是樂(lè)視所面臨的挑戰(zhàn)，首先在于其是否能夠提供充足的內(nèi)容資源來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。其次，其商業(yè)模式目前而言只是把互聯(lián)網(wǎng)界面從電腦屏幕或者手機(jī)屏幕上搬到電視機(jī)上，考慮到前述的電視機(jī)在家庭的娛樂(lè)功能已經(jīng)明顯弱化的因素，這一模式能否吸引足夠的消費(fèi)者為其買(mǎi)單，還有待商榷。