作者|張生 來源|錦緞

前段時(shí)間閑暇之余，去聽了羅永浩和宋方金老師的播客對(duì)談。令我沒有想到的是，宋老師多次提到，對(duì)短劇這種新內(nèi)容載體頗為正面的看法。

于是抱著試試看的態(tài)度，我一口氣看完市面上絕大多數(shù)熱門的短劇，隨著閱劇量的不斷提升，已經(jīng)形成對(duì)傳統(tǒng)內(nèi)容套路的免疫，就當(dāng)要陷入審美疲勞時(shí)，無意間看到了最近伊利出品的短?。骸吨厣?0：富豪榜我排第一，牛排第二》，讓我突然意識(shí)到微短劇潛在的力量。

《重生90：富豪榜我排第一，牛排第二》本質(zhì)是一部穿越爽劇，只不過其制作的精良程度，巧妙的互動(dòng)設(shè)計(jì)，以及通過微短劇的方式呈現(xiàn)了一個(gè)行業(yè)、企業(yè)不斷發(fā)展的故事，均是我從未見過的短劇形式。

看過之后，不禁驚嘆：原來行業(yè)故事，還能這樣講？

一

成熟的敘事：一份精致化的正餐

在傳統(tǒng)短劇的戰(zhàn)場(chǎng)上，公式已經(jīng)固化：重生必買彩票或炒股，逆襲全靠預(yù)知未來，感情線離不開“霸道總裁愛上我”。觀眾一邊吐槽“狗血”，一邊忍不住追更——這成了短劇行業(yè)心照不宣的生存法則。

《重生90：富豪榜我排第一，牛排第二》卻在這個(gè)框架內(nèi)完成了一次巧妙的“基因重組”。

1）結(jié)構(gòu)框架保留了爆火微短劇的所有要素

目前熱度較高的微短劇都有一套固定的敘事邏輯：即“開篇吸引眼球的設(shè)定+符合時(shí)代審美的敘事方式+演員自身的表演過硬”。

很明顯，以上三點(diǎn)《重生90：富豪榜我排第一，牛排第二》全部做到了。

首先開篇即高能：2025年的伊利首席畜牧營(yíng)養(yǎng)官尹利利，前一秒還在世界乳業(yè)峰會(huì)講述“讓奶牛過得更幸福”的科研成果報(bào)告，下一秒就穿著復(fù)古的紅嫁衣，坐在1999年農(nóng)村的土坯房里，被嗜賭的嬸嬸逼著嫁給“萬(wàn)元戶”顧悠然。

簡(jiǎn)單的穿越戲穿插了三段反差，世界級(jí)峰會(huì)的環(huán)境VS農(nóng)村土坯房，商業(yè)精英VS待嫁閨中，科研敘事VS包辦婚姻，每段反差都看點(diǎn)十足。

其次，整體的敘事圍繞著現(xiàn)如今最火的大女主題材，并且不是通過“運(yùn)氣”加持，而是真正的“大女主”：美貌、智慧、專業(yè)能力，果決的性格，都與主流價(jià)值觀同頻。

這不是“我知道未來所以我能贏”的上帝視角，而是“我的專業(yè)認(rèn)知足以顛覆這個(gè)時(shí)代”的智力優(yōu)越感，是一種依靠智力和閱歷的 “降維打擊”式爽感。

并且在劇情發(fā)展中，融合了短劇爽劇爆款的核心題材：“畫外系統(tǒng)”+“重生逆襲”+“職場(chǎng)打臉”+“科技致富”+“智性曖昧”，也有類似喂牛的“八菜一湯“這種極具話題度的反差梗，所有要素都調(diào)動(dòng)了觀眾的多巴胺，非常有趣。

最后，如果說劇本是骨架，那么演員的表演就是血肉。讓筆者印象最深的兩個(gè)角色，分別是岳雨婷飾演的尹利利和老戲骨王勁松飾演的王教授。

岳雨婷飾演的尹利利，需要同時(shí)承載兩個(gè)靈魂：2025年企業(yè)高管的干練自信，與1999年農(nóng)村姑娘的柔弱外表。而岳雨婷也從過往以柔克剛的熒幕形象，徹底轉(zhuǎn)型為靠腦子開路的“硬核事業(yè)姐”，挑戰(zhàn)極大看點(diǎn)十足。

當(dāng)然，其最終呈現(xiàn)出來的表演非常優(yōu)秀，表現(xiàn)出一種 “錯(cuò)位的鎮(zhèn)定”——被逼婚時(shí)不是哭鬧，而是像處理商業(yè)談判般冷靜分析；身處土坯房，眼神卻有著實(shí)驗(yàn)室般的專注。這種反差，正是當(dāng)代“智性戀”審美的最直觀呈現(xiàn)。

而王勁松老師，憑借著多年橫屏熒幕表演的經(jīng)驗(yàn)，完美地呈現(xiàn)了王教授這個(gè)眼光毒辣、愛才如命的伊利首席科學(xué)家。“當(dāng)場(chǎng)撕約” 那一段表演，貢獻(xiàn)全劇最解氣的“爽點(diǎn)”，充分展示什么叫 “定海神針般的演技”。

2）單元信息密集度極高，對(duì)故事內(nèi)核進(jìn)行了“基因編輯”

當(dāng)然，如果僅僅從爆火短劇的創(chuàng)作思路來剖析，還不足以說明《重生90：富豪榜我排第一，牛排第二》真正的厲害之處。最關(guān)鍵的在于，這部短劇在保持既有成功要素的前提下，在故事內(nèi)核層面進(jìn)行了“升維”。

首先是敘事邏輯的“升維”，羅老師與宋方金探討微短劇時(shí)，特別提到短劇的核心定義，那就是微短劇劇集可能有長(zhǎng)短之分，但是短劇的內(nèi)核，不在于內(nèi)容的短，而在于密度的高。

只要每一集都有高密度的表達(dá)，高密度的閉環(huán)，不做過多鋪墊，并在每一集末尾設(shè)計(jì)“鉤子”吸引觀眾下劃，它就有潛力成為一部爆款短劇。

《重生90：富豪榜我排第一，牛排第二》就有完全類似的設(shè)定，比如穿越后聘禮進(jìn)門、與王淑芬（惡毒嬸嬸）爭(zhēng)吵的結(jié)尾；劇情中期尹利利投遞簡(jiǎn)歷到面試伊利的過渡銜接，尹利利穿越后初次遇見導(dǎo)師“王教授”；后期與尹建國(guó)的矛盾等等，幾乎每一集末尾都會(huì)出現(xiàn)引人入勝的“鉤子”劇情。

其次，除了簡(jiǎn)單的鉤子設(shè)定外，《重生90：富豪榜我排第一，牛排第二》還在每集的小鉤子外，設(shè)計(jì)了貫穿始終，線性敘事外的三種大循環(huán)：

“穿越與賭約”：個(gè)人命運(yùn)反抗 vs 行業(yè)破舊立新的時(shí)代背景沖突。

“方案與盜竊”：人物關(guān)系巧妙架接進(jìn)技術(shù)革新的主流框架，戲劇化呈現(xiàn)更引人入勝。

“證白與選擇”：從個(gè)人沉冤得雪到技術(shù)無償公開—敘事格局的升華。

每一個(gè)大循環(huán)都充滿戲劇沖突，貫徹始終，極具看點(diǎn)。

最后，也是《重生90：富豪榜我排第一，牛排第二》這部劇設(shè)定最巧妙的一點(diǎn)：劇情的設(shè)定沒有傳統(tǒng)意義的“金手指”（比如某項(xiàng)能力開掛），而是主角通過一套完整、超前26年的現(xiàn)代畜牧科學(xué)體系實(shí)現(xiàn)了逆襲。

這其實(shí)就是一種對(duì)于故事內(nèi)核的“基因編輯”，擺脫傳統(tǒng)爽劇不勞而獲逆襲的敘事，而是依托于真實(shí)的知識(shí)積累，是對(duì)傳統(tǒng)微短劇敘事的一種“升維”。

3）互動(dòng)化結(jié)尾設(shè)計(jì)，進(jìn)一步拉近了與觀眾的距離

微短劇行業(yè)有一個(gè)特有的概念，即短劇是為手機(jī)屏幕定制化的視聽形態(tài)，它比橫屏更貼近觀眾，好的劇集應(yīng)該發(fā)揮出這一優(yōu)勢(shì)。

而《重生90：富豪榜我排第一，牛排第二》則將這種優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，比如演員在劇集起承轉(zhuǎn)合時(shí)，對(duì)鏡頭直視帶來的感官?zèng)_擊，再比如一些協(xié)助表達(dá)情緒的肢體特寫。

在結(jié)尾處更是設(shè)計(jì)了互動(dòng)短劇的形式，觀眾可以選擇劇情結(jié)尾和走向，進(jìn)一步拉近了與觀眾的距離。

兩種結(jié)局，也對(duì)應(yīng)了愛情VS事業(yè)的時(shí)代議題，簡(jiǎn)單易懂，又引人深思。

總結(jié)而言，如果說短劇1.0時(shí)代是粗糙的零食，短劇2.0時(shí)代是精致的快餐，那么《重生90》就是一部結(jié)合結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、劇情設(shè)計(jì)、人物塑造，故事講述、互動(dòng)創(chuàng)新的精致化的正餐，是短劇3.0時(shí)代的代表作之一。

同時(shí)更關(guān)鍵的是，《重生90：富豪榜我排第一，牛排第二》也為短劇行業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)的品宣，提出了一種新的可能性。 

02

新穎的模式：短劇不應(yīng)該只是購(gòu)物網(wǎng)站的跳轉(zhuǎn)鏈接

我們以往能想到的短劇經(jīng)濟(jì)模式，尤其是免費(fèi)短劇經(jīng)濟(jì)模式，都是圍繞著集與集之間下劃動(dòng)作展開的，外站廣告穿插其中，主要以電商平臺(tái)廣告和游戲?yàn)橹鳌?/p>

游戲的變現(xiàn)方式，還是通過游玩次數(shù)限制，跳轉(zhuǎn)到新的電商廣告鏈接，換句話說，電商外站連接，幾乎就是現(xiàn)在短劇的主要金主。

外站鏈接廣告的效果非常一般，尤其是對(duì)于品牌方而言，絕大多數(shù)中插廣告鏈接到電商平臺(tái)后，經(jīng)濟(jì)效益基本歸電商平臺(tái)所有，而品牌留存率和復(fù)購(gòu)率相對(duì)較低，對(duì)于品牌主而言并不劃算。

而此次《重生90：富豪榜我排第一，牛排第二》的成功，為微短劇行業(yè)未來發(fā)展提供了新模式：即品牌方直接通過精良內(nèi)容觸達(dá)消費(fèi)者。

這對(duì)行業(yè)是一個(gè)啟示，如果說短劇或短視頻是這個(gè)時(shí)代不可避免的主流內(nèi)容形式，那么品牌方自然要學(xué)會(huì)如何與時(shí)代融合，與技術(shù)融合。

并且這種新模式鏈路下的品牌推廣方式，可以用更貼合劇情，更生動(dòng)靈活的方式來嵌入內(nèi)容。比如我們可以在《重生90：富豪榜我排第一，牛排第二》中看到很多品牌宣傳的露出方式：

直接且生動(dòng)的有奶牛舒適度管理、音樂舒緩療法、專業(yè)修蹄保健——這些在現(xiàn)實(shí)中伊利持續(xù)投入數(shù)十年的技術(shù)積累，在劇中成為女主角“逆天改命”的硬核武器。

讓觀眾在多巴胺分泌最旺盛的觀劇中，潛移默化接收的信息是：伊利的領(lǐng)先不是偶然，而是數(shù)十年對(duì)科技與品質(zhì)堅(jiān)持的必然結(jié)果。

間接潤(rùn)物細(xì)無聲也有，比如在特定的時(shí)代背景下，一些符合時(shí)代記憶的特殊物件出現(xiàn)在畫面中，仿佛將觀眾瞬間拉回那個(gè)充滿“中式夢(mèng)核”的年代，疊加不經(jīng)意的品牌露出，當(dāng)觀眾回過神后，也會(huì)意識(shí)到伊利近三十年來的陪伴，大大提升了品牌好感度。

品牌不再植入內(nèi)容，品牌就是內(nèi)容本身。

總結(jié)而言，《重生90：富豪榜我排第一，牛排第二》的爆火，為短劇平臺(tái)和想要做品宣的品牌樹立了新的樣本：短劇作為新時(shí)代內(nèi)容的載體，不只是購(gòu)物網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)的鏈接，也能成為企業(yè)品牌營(yíng)銷直接觸達(dá)的主流陣地。

更關(guān)鍵的是，在這種模式下，品牌的故事能夠講得更好。

三

潛在的價(jià)值：好故事理應(yīng)有人講下去

《重生90：富豪榜我排第一，牛排第二》，可能是你看過的第一部把“畜牧科學(xué)”拍成高科技職場(chǎng)劇的作品。如果《重生90：富豪榜我排第一，牛排第二》只是制作精良的“爽劇”，它或許能成為爆款，也或許會(huì)被視為品牌的一次優(yōu)秀營(yíng)銷。

但真正讓它具備討論價(jià)值的，是它在娛樂外殼與營(yíng)銷邏輯下，包裹的時(shí)代命題：這部劇巧妙地用個(gè)人命運(yùn)折疊了行業(yè)歷史。尹利利從被逼婚的村姑，到伊利特別技術(shù)顧問，再到?jīng)Q定公開專利推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步，她的成長(zhǎng)軌跡恰恰映射了中國(guó)乳業(yè)從“追趕”到“超越”的歷程。

“我們和這個(gè)時(shí)代之間，還有一筆更大的賬沒有算。”尹利利的這句臺(tái)詞，將敘事格局從“小我逆襲”提升到了 “大我擔(dān)當(dāng)”，同時(shí)也將“中國(guó)牛奶從追趕到超越”，這個(gè)看似說教的故事，以寓教于樂的方式講述給大眾。

在尊重創(chuàng)作規(guī)律的前提下，實(shí)現(xiàn)商業(yè)與藝術(shù)的平衡。

這些年，我們總感覺一些宏大的話語(yǔ)飄在高處——企業(yè)的初心、行業(yè)的奮斗、一個(gè)時(shí)代的精氣神，真實(shí)而滾燙，卻常常不知如何真切地遞到人們手里，落到心上。

企業(yè)有那么多值得宣傳的，技術(shù)如何攻堅(jiān)，標(biāo)準(zhǔn)如何確立，一代人如何把一件事做到極致。這些若只化作報(bào)告里的數(shù)字、口號(hào)里的標(biāo)語(yǔ)，便失卻了血肉與溫度，缺乏與大眾的共鳴。

而在短劇這種容易引發(fā)情感共鳴的載體下，這種講述企業(yè)和社會(huì)主流價(jià)值觀的形式，更容易得到傳播，比如近兩年出圈的《我在長(zhǎng)征路上開超市》《逃出大英博物館》等。

《重生90：富豪榜我排第一，牛排第二》亦是如此，擺脫了自吹自擂的低級(jí)廣告片，用真正有情節(jié)、有人物、有情感共鳴的劇集，讓觀眾在追看“爽感”時(shí)，不知不覺便飲下了故事的深意。

最高明的溝通是讓受眾主動(dòng)在故事中尋找并認(rèn)同價(jià)值觀。這就是內(nèi)容營(yíng)銷的最高境界：你記住的，是一杯牛奶，也是一個(gè)時(shí)代奮力向上的味道。

我們或許將迎來一場(chǎng)營(yíng)銷方式的變革，也將迎來商業(yè)敘事的平民化運(yùn)動(dòng)，好故事理應(yīng)有人講下去。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：錦緞，作者：張生