圖源：攝圖網(wǎng)

作者|陳碧婷 來(lái)源|斑馬消費(fèi)

55天后，暑期檔終于等來(lái)了第一部預(yù)測(cè)內(nèi)地總票房過(guò)10億元的影片！

可如今暑期檔總票房剛破51億元，同比下跌近26%。今年的暑期檔影片眾多、票價(jià)下降，為何票房遇冷？

三大黃金檔期中，國(guó)慶檔已失勢(shì)，今年暑期檔若再松動(dòng)，僅剩春節(jié)檔一家獨(dú)大，中國(guó)電影市場(chǎng)恐難以承受。

同比下滑26%

春節(jié)檔后，清明、五一、端午檔接連失利，電影行業(yè)寄希望于暑期檔。北京、浙江、江蘇、廣西等地紛紛發(fā)放電影消費(fèi)券，全國(guó)平均票價(jià)較去年下降2.3元。與此同時(shí)，大片也密集上映，卻未能帶動(dòng)觀影潮。

貓眼專業(yè)版顯示，截至7月27日，今年暑期檔僅收51.61億元，去年同期票房為69.70億元，同比下降25.95%。這一票房數(shù)據(jù)，甚至低于特殊時(shí)期的2021年與2022年。

如今，距離暑期檔結(jié)束僅剩35天，之后就算每天票房破億，也無(wú)法趕上2024年暑期檔的116億。去年暑期檔，已經(jīng)是十年最差。

出現(xiàn)這一結(jié)果，并非是電影公司沒(méi)拿出“好”作品。

作為第二大黃金檔期，今年暑期檔，傳統(tǒng)大導(dǎo)、新銳導(dǎo)演紛紛帶來(lái)新作，可謂大片云集，不輸2023年的暑期檔，但大多都遭遇票房滑鐵盧。

陳可辛導(dǎo)演、章子怡主演的民國(guó)探案片《醬園弄·懸案》，集結(jié)一眾明星，但因口碑崩塌，預(yù)測(cè)票房?jī)H3.75億。

曾在過(guò)去的暑期檔狂攬票房的新銳導(dǎo)演們，也紛紛翻車。陳思誠(chéng)監(jiān)制的懸疑片《惡意》以及饒曉志攜原班人馬歸來(lái)的《無(wú)名之輩：否極泰來(lái)》預(yù)測(cè)總票房分別僅有2.60億元、0.52億元。

曾憑借《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》拿下18億元票房的追光動(dòng)畫，暑期檔推出的《聊齋·蘭若寺》預(yù)測(cè)內(nèi)地總票房也僅有3.15億。

大鵬導(dǎo)演、改編自馬伯庸同名IP的《長(zhǎng)安的荔枝》票房差強(qiáng)人意，此前預(yù)測(cè)票房為6-7億元，如今升至9.15億元。

申奧導(dǎo)演，劉昊然、王傳君主演的《南京照相館》則是超預(yù)期，該片7月25日上映，上映兩天，已斬獲3.78億元票房，預(yù)測(cè)票房達(dá)16.24億元。

后續(xù)暑期檔值得重點(diǎn)關(guān)注的影片，只剩趙林山執(zhí)導(dǎo)，姜武、王志文主演的《731》，以及管虎導(dǎo)演，朱一龍、吳磊主演的《東極島》，但能帶動(dòng)大盤增長(zhǎng)多少，仍是未知數(shù)。

中影穩(wěn)了？

暑期檔已過(guò)三分之二，電影市場(chǎng)，有人歡喜有人憂。

總票房同比大跌，創(chuàng)十年新低，首先受到影響的便是院線公司。

去年?duì)I收凈利雙降的中國(guó)電影(600977.SH)，可在這個(gè)暑期檔挽回一點(diǎn)顏面了。其子公司中影（無(wú)錫）是《南京照相館》的第一大出品方。

另外，當(dāng)前暑期檔票房TOP6中，三部均是中國(guó)電影參與發(fā)行的進(jìn)口片，預(yù)測(cè)內(nèi)地總票房累計(jì)高達(dá)14.13億元。

不過(guò)，受限于暑期檔總票房不佳，中國(guó)電影的放映業(yè)務(wù)并不樂(lè)觀。再加上也參投了《無(wú)名之輩：否極泰來(lái)》《聊齋：蘭若寺》《醬園弄·懸案》等票房不及預(yù)期的影片，中國(guó)電影可謂喜憂參半。

去年上演票房“五連撲”的歡喜傳媒，是《醬園弄·懸案》的主控方，該片分上下兩部，上部?jī)H收3.75億票房，大概率血虧。幸好歡喜傳媒還主控了陳佩斯導(dǎo)演的《戲臺(tái)》，該片預(yù)測(cè)內(nèi)地總票房4.94億元，估計(jì)能回點(diǎn)血。

儒意、萬(wàn)達(dá)電影參投了諸多影片，是追光動(dòng)畫《聊齋：蘭若寺》的二三大出品方，回本可能有些勉強(qiáng)。

春節(jié)檔憑借《哪吒2》狂攬票房的光線傳媒，暑期檔主控作品《花漾少女殺人事件》預(yù)測(cè)總票房?jī)H0.29億。不過(guò)，這類影片通常小成本，對(duì)光線傳媒整體業(yè)績(jī)影響較小。

剩余兩部可能大賺的影片出品方，并非傳統(tǒng)“大廠”：《731》出品公司分別為長(zhǎng)影集團(tuán)和保利影業(yè)；《東極島》的主控是導(dǎo)演管虎的北京七印象和淘票票。

淘票票還是《聊齋·蘭若寺》的第四大出品方、《戲臺(tái)》的第三大出品方。

貓眼則押注《長(zhǎng)安的荔枝》（第二大出品方）、《醬園弄·懸案》（第三大出品方）、《惡意》（第三大出品方）。

如今，《醬園弄·懸案》《惡意》《聊齋·蘭若寺》票房紛紛失利，貓眼和淘票票的較量，主要還在《東極島》和《長(zhǎng)安的荔枝》兩部影片的票房表現(xiàn)上。

暑期檔危矣

從2015年的124億元，到2023年的206億元，再到2024年驟降至116億元，若2025年暑期檔持續(xù)不及預(yù)期，或?qū)⒂绊懹耙暪镜臋n期戰(zhàn)略布局。

目前內(nèi)地最具票房號(hào)召力的檔期是春節(jié)檔、暑期檔和國(guó)慶檔。往年國(guó)慶檔，每年至少有兩家傳統(tǒng)“五大”正面交鋒。而去年國(guó)慶檔，僅有《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》主控為中國(guó)電影，其他主控多為地方國(guó)資或者新影企。多重影響下，國(guó)慶檔總票房也從2019年-2021年的40億元左右，下滑到2024年的20億元左右。

若今年暑期檔票房繼續(xù)下滑，或許會(huì)進(jìn)一步動(dòng)搖片方對(duì)這一檔期的信心。大量影片轉(zhuǎn)而調(diào)至更具票房保障的春節(jié)檔，這對(duì)暑期檔而言，無(wú)疑是雪上加霜。

暑期檔的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在于其能持續(xù)提供多樣化的優(yōu)質(zhì)影片供給，頭部影片的帶動(dòng)作用更是撬動(dòng)大盤票房的關(guān)鍵。2023年暑期檔之所以能創(chuàng)下票房新高，正是得益于《消失的她》《孤注一擲》等現(xiàn)象級(jí)作品掀起的全民觀影熱潮。

一旦優(yōu)質(zhì)影片為求穩(wěn)妥轉(zhuǎn)投春節(jié)檔，暑期檔將淪為質(zhì)量平庸的“炮灰片”聚集地。更會(huì)讓觀眾形成“暑期檔無(wú)好片”的刻板印象，進(jìn)一步削弱觀影意愿。

如此一來(lái)，“票房下滑—優(yōu)質(zhì)片撤離—檔期吸引力衰減—票房持續(xù)下滑”的惡性循環(huán)便會(huì)加速形成。

長(zhǎng)此以往，中國(guó)電影市場(chǎng)或?qū)⑾萑敫鼮閲?yán)峻的“孤島式繁榮”：唯有春節(jié)檔維持著表面的熱鬧，其他檔期持續(xù)低迷，全年票房的波動(dòng)幅度亦將隨之?dāng)U大。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：斑馬消費(fèi)，作者：陳碧婷