（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

作者|初夏 來源|驚蟄研究所(ID：jingzheyanjiusuo)

臨近春節(jié)，全國高校相繼公布寒假放假通知。而當?shù)湍昙壍拇髮W生們正在計劃今年的寒假該怎么過時，2025年的應屆畢業(yè)生們還有不少在秋招中焦灼。

根據(jù)教育部與人力資源社會保障部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025屆高校畢業(yè)生人數(shù)預計將達到1222萬人，同比增加43萬人。嚴峻的就業(yè)形勢，對于大多數(shù)尚未走向社會的應屆畢業(yè)生來說，如何選擇職業(yè)是一個令人頭疼的問題。

一

互聯(lián)網(wǎng)大廠不再吃香？

每當談及年輕人就業(yè)的話題，人們最關心的問題就是當下求職市場上有哪些“好工作”。盡管就當前的就業(yè)環(huán)境而言，這個問題不太好回答，但實際上近幾年求職市場上的年輕人，已經(jīng)用另外一種方式給出了答案。

今年3月，脈脈發(fā)布的《2024春招人才求職偏好洞察》顯示，“大廠光環(huán)”成為多數(shù)職場人在擇業(yè)時首先放棄的因素。具體來說，只有13.45%的職場人堅定地將大型企業(yè)作為唯一選項，81.93%的人表示考慮去到營收和員工規(guī)模都比互聯(lián)網(wǎng)大廠小，但具有發(fā)展?jié)摿?、企業(yè)人才需求量大的公司，這當中甚至有55.5%的人愿意降薪入職。

這一數(shù)據(jù)不僅表明傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大廠在求職市場上不再吃香，也反映出如今的職場人在求職時，更加注重行業(yè)前景和工作舒適度等綜合因素，而不僅僅是響亮的企業(yè)名頭。因此，越來越多的職場人選擇離開互聯(lián)網(wǎng)大廠，開始投向環(huán)境更好也更具發(fā)展?jié)摿Φ?ldquo;非傳統(tǒng)大廠”的懷抱。

《2024春招人才求職偏好洞察》報告中還提到，不少放棄傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大廠的求職者選擇了人工智能、新消費、新能源汽車、智能硬件、企業(yè)數(shù)字化服務等領域的潛力公司。

值得注意的是，其中的新消費并不像其他行業(yè)一樣，完全脫胎于互聯(lián)網(wǎng)，而是立足于實體消費市場，同時在互聯(lián)網(wǎng)社媒上又擁有著龐大的受眾群體，而這也讓消費行業(yè)的潛力更容易被求職者們關注到。

二

消費新增長，求職新選擇

為什么消費市場能夠展現(xiàn)出持久的發(fā)展?jié)摿?？這是因為無論經(jīng)濟形勢如何波動，人們對于食品、服裝、住房、交通等基本生活的剛性需求并不會消失。但除了生活剛需外，人們對情緒價值的需求也日益旺盛，這又為消費行業(yè)帶來了新的增長。

不久前，驚蟄研究所在一文中就指出，盡管因為荷包變“瘦”導致消費者們不得不更加精打細算，人們對消費體驗仍然抱有更多期待。特別是對情緒價值的需求增長，為消費市場帶來多個熱門現(xiàn)象。

今年上半年，擁有可愛軟萌小動物形象、被稱為“電子布洛芬”的chiikawa在中國迅速走紅。在粉絲們看來，chiikawa的出現(xiàn)讓那些被生活壓得喘不過氣的人們，可以暫時地卸下偽裝，做回真實的自己，找回久違的快樂。但在消費市場上，chiikawa不光有治愈成年人的能力，還有實實在在的“鈔能力”。

今年3-4月，名創(chuàng)優(yōu)品在上海靜安大悅城和北京朝陽大悅城推出的chiikawa快閃店引發(fā)了搶購熱潮，據(jù)報道，上海靜安大悅城的快閃店開業(yè)時，不僅吸引了眾多粉絲連夜排隊等待開售，聯(lián)名的銷量更是刷新了名創(chuàng)優(yōu)品的多項紀錄。

不只是chiikawa，過去一年僅名創(chuàng)優(yōu)品打造的爆款IP聯(lián)名系列就包括哈利·波特、Loopy、迪士尼、三麗鷗、史努比、小馬寶莉、芭比等。而每一個IP聯(lián)名系列的爆火，既反映了人們在消費市場上對情緒價值的需求，也從側(cè)面印證了整個消費行業(yè)的大好前景。

中國的消費行業(yè)在過去幾年，除了依靠穩(wěn)定的基本盤實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，還在積極出海探索新的市場。例如，快時尚品牌SHEIN成功布局北美、歐洲、中東、印度、東南亞和南美等多個市場，而新茶飲領域的蜜雪冰城、喜茶、奈雪的茶等頭部品牌，紛紛席卷東南亞。

依然以名創(chuàng)優(yōu)品為例，目前其已在全球112個國家和地區(qū)開出超7400家門店。紐約時代廣場、巴黎香榭麗舍大街、英國牛津街等世界頂級商圈，都有名創(chuàng)優(yōu)品的身影。

面對這些擁有廣闊行業(yè)前景和發(fā)展空間的中國消費企業(yè)，年輕的消費者們或許會意識到，其實自己也可以是求職者。而消費領域產(chǎn)生的新增長，同樣給他們帶來了求職新選擇。

三

找的不只是工作，更是一份持久的熱愛

近年來，年輕人的求職觀念逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變。今年4月，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)針對“應屆大學畢業(yè)生求職看重什么？”的問題，對1334名應屆大學畢業(yè)生進行了一次調(diào)查，結(jié)果顯示：自身興趣（48.6%）排在首位，接下來是個人發(fā)展空間（48.4%）和薪資福利（47.5%），其他主要因素還有：晉升機會（43.8%）、公司人際氛圍（36.8%）、穩(wěn)定性（34.6%）、工作與生活平衡（33.4%）、行業(yè)前景（30.8%）。

與此同時，社交網(wǎng)絡上持續(xù)走紅的“00后整頓職場”話題，其實也表達了年輕一代在求職時，對工作氛圍、個人成長以及企業(yè)價值觀等多種綜合因素的考量。

換句話說，年輕一代求職者們想找的不只是一份工作，更是一條有前景、有熱愛，且未來能夠長期堅持下去的職業(yè)道路——而這些需求，其實已經(jīng)被消費大廠敏銳洞察到。

不久前，名創(chuàng)優(yōu)品以“與世界，共留名”為主題在清華校園舉辦了人才宣講會和校招快閃活動，同時也啟動了清華大學站的名創(chuàng)優(yōu)品2025全球校園招聘。而據(jù)驚蟄研究所了解，名創(chuàng)優(yōu)品向全球高校畢業(yè)生提供的不只是工作崗位，還是一整套跟隨其企業(yè)發(fā)展，協(xié)同促進員工個人成長的人才培養(yǎng)體系和可觀的福利待遇，甚至還有能提升財富階層的激勵政策。

按照名創(chuàng)優(yōu)品的戰(zhàn)略規(guī)劃，未來五年里還需要培養(yǎng)100名能獨立經(jīng)營10億體量的品類經(jīng)營人才，培養(yǎng)200名能活躍于世界各地的市場經(jīng)營人才。因此，名創(chuàng)優(yōu)品以培養(yǎng)國際化的未來領導者為目標，專門面向畢業(yè)0-3年的高潛力管理人才開展了“黑馬工程”。

該人才培養(yǎng)項目，帶領綜合管培生在內(nèi)部文化標桿分享、案例研討工作坊等活動中，塑造價值觀；通過學習經(jīng)典書籍，培養(yǎng)經(jīng)營思維。同時，通過在渠道、零售門店、商品、營銷、海外巿場版塊輪崗實踐提升管理人才的全價值鏈專業(yè)能力；通過一系列底層機制建設、護航管理機制、賽馬機制、導師帶教管理機制、一對一面談輔導等舉措為青年人才成長打通加速通道，開啟加速度。如今，“黑馬工程”已經(jīng)為海內(nèi)外輸送了一批批具有國際化視野的骨干人才。

針對不同業(yè)務需求，名創(chuàng)優(yōu)品還構(gòu)建了一系列專業(yè)力培養(yǎng)項目。包括培養(yǎng)經(jīng)營型和復合型商品人才的“獅王計劃”，將經(jīng)驗豐富的運營人才輸送到海外的“蛟龍出海”，培養(yǎng)海外國家/市場經(jīng)營者的“領鷹計劃”，培養(yǎng)國內(nèi)市場運營人才梯隊的“閃豹計劃”等。

其中，針對培養(yǎng)商品人才打造的“獅王計劃”，整個過程邀請了高管團隊親自擔任導師，同時整合了多方資源，包括外部供應商，大數(shù)據(jù)的部門，以“訓戰(zhàn)結(jié)合”的方式，大量地培養(yǎng)具備產(chǎn)品創(chuàng)新能力的超級產(chǎn)品經(jīng)理，孵化全球化商品經(jīng)營人才。

值得一提的是，名創(chuàng)優(yōu)品給到應屆畢業(yè)生的工作待遇，除了一線消費大廠標配的工作環(huán)境和配套設施外，還有股權(quán)激勵帶來的想象空間。

驚蟄研究所了解到，2020年名創(chuàng)優(yōu)品成功登陸紐交所時，有超過300名獲得股權(quán)激勵的員工實現(xiàn)了“財富自由”，其中超過40人身家超千萬，更有12名員工身家過億。此外，名創(chuàng)優(yōu)品還預留了總股數(shù)的5％，專門用于激勵新招聘的優(yōu)秀人才及目前已在職的員工。

不僅如此，今年年初，為了全力打造婚育友好型職場，名創(chuàng)優(yōu)品特別設立了婚育獎勵基金，首期投入1000萬元人民幣，向在職期間登記結(jié)婚的員工提供結(jié)婚禮金1萬元；向全體員工設立生育禮金，一胎1萬元，二胎2萬元，三胎3萬元，每增一胎一孩，禮金增加1萬元，同胎多孩多重禮金，上不封頂。根據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品集團微信公眾號，截至今年8月10日，婚育獎勵基金發(fā)放金額已達70萬元，包含28份新婚禮金和29份生育禮金。

名創(chuàng)優(yōu)品董事長葉國富曾提出：人才和企業(yè)文化是名創(chuàng)優(yōu)品最寶貴的資產(chǎn)，名創(chuàng)優(yōu)品始終把人才戰(zhàn)略作為第一戰(zhàn)略。從為應屆生們開出的各項工作待遇和成長計劃中則可以看到，名創(chuàng)優(yōu)品在人才理念上已經(jīng)與年輕求職者們達成一定共識。而找工作、找未來的年輕人和名創(chuàng)優(yōu)品正在完成從消費市場到求職市場的“雙向奔赴”。

對于高校應屆畢業(yè)生來說，位列消費市場最前沿的名創(chuàng)優(yōu)品或許是一個不錯的選擇。當其他人還在為擇業(yè)迷茫時，選擇加入名創(chuàng)優(yōu)品的求職者們，或許已經(jīng)開始思考如何讓個人的職業(yè)成長跟上公司業(yè)務的發(fā)展速度、如何打造消費市場下一款現(xiàn)象級IP聯(lián)名爆品了。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：驚蟄研究所(ID：jingzheyanjiusuo)，作者：初夏