作者|驚蟄研究所消費(fèi)組 來源|驚蟄研究所(ID：jingzheyanjiusuo)

‍

隨著中秋節(jié)的臨近，一種通過“請三休八”開啟自助長假的出游方式悄然流行。起因是有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，今年只要在中秋節(jié)后請3天假，就可以連上周末解鎖8天超長假期，并且避開國慶長假出游的“大部隊(duì)”實(shí)現(xiàn)錯(cuò)峰出行。

不過對于這種通過請假來實(shí)現(xiàn)“自助長假”的做法，有人認(rèn)為代價(jià)太高。首先，想要請到3天假期并不容易，如果不是年假還會影響工資收入。其次，假期的延長也意味著在住宿等環(huán)節(jié)會產(chǎn)生更多的出行成本。

但是也有人提出，“自助長假”看似增加了出行的成本，實(shí)際上卻獲得了高質(zhì)價(jià)比的消費(fèi)體驗(yàn)。事實(shí)上，已經(jīng)有相當(dāng)一部分年輕人加入了創(chuàng)造“自助長假”的陣營，也由此在出行市場之外的更多消費(fèi)領(lǐng)域，掀起了一股全新的消費(fèi)趨勢。

精打細(xì)算的自助長假

早在9月初，曉慧就提交了休假申請，并且開始籌劃起了自己的“8天長假出行計(jì)劃”，從機(jī)票酒店到出行攻略全都梳理了一番。令曉慧意外的是，盡管自己的行程長達(dá)8天，但實(shí)際的花費(fèi)并沒有像自己預(yù)想的那樣超出太多。

據(jù)曉慧介紹，“從武漢到大理的機(jī)票，國慶前一周都是500元左右起，但是到十一就上千了。加上返程的機(jī)票差價(jià)，中秋和國慶的機(jī)票費(fèi)用能夠相差一倍。而且中秋假期，大理的民宿只要兩三百元一晚，但是國慶期間的價(jià)格要翻一倍多，住3天就要多花1000塊?？傮w而言，還是中秋出行更劃算。”

*國慶節(jié)前后的機(jī)票價(jià)格變化

本著“出游沒有美照就等于白跑”的原則，曉慧訂好機(jī)票和酒店后，又趁著中秋節(jié)日大促開始為自己的旅行穿搭購置服裝。

“現(xiàn)在抖音電商原價(jià)359.9元的張柏芝同款鯊魚褲，兩條裝只要159.9元，原價(jià)2079元的德國狼爪三合一沖鋒衣，券后價(jià)1139元……其實(shí)這些價(jià)格已經(jīng)很吸引人了，如果不出去玩的話，我也會買。只是之前我可能會因?yàn)橐鋈ネ?、預(yù)算有限，會猶豫一下。但是這次請三休八錯(cuò)峰出行，省下來的錢已經(jīng)足夠用來購置服裝了。”

對比國慶出行的市場行情，曉慧算了一筆賬，“這次行程的往返機(jī)票少花了1200元左右，兩個(gè)目的地一共7天的住宿至少又節(jié)省了1000元，這樣相當(dāng)于省下來2200元，我用來買衣服都還有多的。再加上錯(cuò)峰出行肯定比國慶長假的體驗(yàn)更好，所以請假換來的自助長假真的是賺到了。”

省錢不是目的

其實(shí)從曉慧的身上可以看到，“自助長假”之所以流行，有很大的原因是因?yàn)楝F(xiàn)代年輕人越來越注重高質(zhì)價(jià)比的體驗(yàn)。

雖說受大環(huán)境的影響，每個(gè)人都捂緊了口袋，開始接受理性消費(fèi)的觀念，但在關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，人們對于消費(fèi)本身帶來的情緒價(jià)值同樣重視。這也意味著，盡管消費(fèi)能力有限，但是人們對高品質(zhì)的需求并沒有降低，滿足基礎(chǔ)需求和犒勞自己、愉悅心情都很重要。

尼爾森IQ今年4月發(fā)布的《2024中國消費(fèi)者展望》提到，對比2023年初的調(diào)研結(jié)果，看重性價(jià)比、多平臺比價(jià)的“精打細(xì)算型”消費(fèi)者占比從28%上升到30%。而尼爾森年初的一份調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示，認(rèn)同消費(fèi)“需要儀式感”的人群占比達(dá)到53%，同比上升了11%。

換句話說，主動選擇“自助長假”的年輕人，沒有一個(gè)不是在“精打細(xì)算”，但也不是一味地節(jié)省、沒苦硬吃。

曉慧告訴驚蟄研究所，“省錢不是目的，而是把有限的資金用到更有品質(zhì)的商品和服務(wù)上。就像我如果是在國慶假期出去玩，可能最后花的是一樣的錢，但是機(jī)票、酒店肯定訂不到現(xiàn)在這種檔次的。包括去騎行、徒步，花的時(shí)間和精力應(yīng)該也差不多，但是如果碰到旺季人多的時(shí)候，我肯定連拍照的欲望都沒有了。”

其實(shí)，已經(jīng)有很多人像曉慧一樣選擇用“自助長假”開啟一次戶外旅行，而中秋前夕上線的“抖音商城2024中秋團(tuán)圓季”大促活動，意外成了不少戶外運(yùn)動愛好者的“補(bǔ)給站”。

驚蟄研究所注意到，在抖音電商，原價(jià)609元、券后價(jià)299元起的王俊凱同款駱駝馬丁靴，已經(jīng)賣出了3.3萬件；原價(jià)899元的阿迪達(dá)斯三葉草“貝果鞋”，券后價(jià)只要484元，已售1616件；比原價(jià)優(yōu)惠940元的德國狼爪三合一沖鋒衣，銷量已有5272件。

除此之外，百元以下的單品也出現(xiàn)不少爆款。

86.9元的迪卡儂防曬防風(fēng)上衣、56元的吉普漁夫帽、36元起的露營折疊椅也都收獲了戶外愛好者們青睞。值得一提的是，從這些商品被選擇的結(jié)果中也能看到，擁抱“自助長假”的年輕人在抖音電商上，更加“精打細(xì)算”到每一個(gè)細(xì)節(jié)。

“比如原價(jià)359.9元的兩條裝MissWiss鯊魚褲，我在抖音電商券后155.9元就能拿下。德國狼爪的沖鋒衣除了價(jià)格誘人，品牌店鋪的平均發(fā)貨時(shí)間是12小時(shí)，這樣我出發(fā)前肯定能夠收到貨。而且優(yōu)質(zhì)店鋪還有運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、七天無理由退貨、買貴必賠、極速退款這些保障，就算我一時(shí)沖動買錯(cuò)了尺碼、買貴了，也完全不用擔(dān)心售后。這樣的購物體驗(yàn)，比我請3天假湊出來的自助長假，都還要方便、省心。”曉慧說道。

用品質(zhì)消費(fèi)治愈生活

無論是“請三休八”還是在“抖音商城2024中秋團(tuán)圓季”搶購戶外裝備，這些消費(fèi)現(xiàn)象都表明，“自助長假”消費(fèi)表面上或許沒有把經(jīng)濟(jì)效率發(fā)揮到極致，但以品質(zhì)和服務(wù)為前提的消費(fèi)，才是時(shí)下年輕人真正需要的。

曉慧也表示，用請假換來一個(gè)自助長假，可能會失去三天工資、“全勤獎(jiǎng)”，甚至因?yàn)榧倨?ldquo;延長”，還要承擔(dān)更多的住宿成本。但是在年輕人眼里，比起這些看得到、算得清的成本，出行品質(zhì)的提升，帶來的卻是無法量化的價(jià)值。

有意思的是，消費(fèi)者對這種“無法量化”的價(jià)值的感知，往往是嘗試之后才會發(fā)生。

比如一款標(biāo)價(jià)389元的男士長袖外套，其商品評價(jià)中有用戶寫道，“剛開始還有點(diǎn)肉疼，但是穿了兩天有驚喜。首先小雨時(shí)，雨水居然沒有打濕衣服，水滴都在衣服表面滑落，還有吃桃子時(shí)不小心弄到衣服上，心里一驚，連忙拿紙擦，居然沒有留下污漬。”

此外，還有“爸爸”在評論里講述，自己買回家的衣服成功種草了女兒，于是又回購了兩件，把一款男士長袖外套變成了親子服的家庭趣事。類似的評論還有很多，而這些評論都反映了品質(zhì)消費(fèi)給人們帶來的附加價(jià)值。

“年輕人真正想要的不是絕對低價(jià)，而是價(jià)優(yōu)物美的質(zhì)價(jià)比。”曉慧也說，“自助長假”消費(fèi)不是因?yàn)橄鄬r(jià)格更便宜，才得到年輕消費(fèi)者的喜歡，而是在保證價(jià)格優(yōu)惠的同時(shí)，還能讓消費(fèi)者擁有更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

因此，在“自助長假”消費(fèi)趨勢下，消費(fèi)者需要的是能夠提供高質(zhì)感、高性價(jià)比的商品，而像抖音電商一樣能夠提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的平臺，也自然容易得到消費(fèi)者的喜愛。

據(jù)驚蟄研究所了解，在9月6日到17日的“抖音商城2024中秋團(tuán)圓季”活動期間，消費(fèi)者下單活動商品就有機(jī)會享受一件立減15%的優(yōu)惠。對于選擇“自助長假”消費(fèi)的年輕消費(fèi)者，抖音電商還精選了一批優(yōu)質(zhì)新款秋裝和實(shí)用運(yùn)動戶外裝備，滿足戶外愛好者們的秋日短途旅行需求。

坦白來說，長假出行計(jì)劃只是一個(gè)讓消費(fèi)合理化的“借口”，用高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)調(diào)節(jié)生活，才是“自助長假”消費(fèi)的核心意義。

就如同在“抖音商城2024中秋團(tuán)圓季”下單的年輕消費(fèi)者，他們并非每個(gè)人都有“請三休八”的計(jì)劃。但是即便沒有“自助長假”，打工人也可以在抖音電商，用優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)犒勞自己，去除班味、享受生活。

人們常說，心中有沙哪里都是馬爾代夫，打工人也總能在“價(jià)優(yōu)物美”的消費(fèi)體驗(yàn)中治愈自己。

*文中曉慧為化名。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：驚蟄研究所(ID：jingzheyanjiusuo)，作者：驚蟄研究所消費(fèi)組