作者|李益文 來(lái)源|時(shí)代財(cái)經(jīng)APP(ID：tf-app)

即開(kāi)型彩票5月份銷(xiāo)量下滑。

曾經(jīng)的頂流刮刮樂(lè)，銷(xiāo)量還是沒(méi)有回升。

根據(jù)財(cái)政部最新公布的數(shù)據(jù)顯示，5月份，全國(guó)共銷(xiāo)售彩票476.17億元，同比減少24.03億元，下降4.8%；環(huán)比減少78.37億元，下跌約14.1%。

其中，被稱(chēng)為刮刮樂(lè)的即開(kāi)型彩票成最大拖累之一。數(shù)據(jù)顯示，5月即開(kāi)型彩票銷(xiāo)售67.59億元，同比減少30.24億元，下降30.9%；環(huán)比減少32.22億元，跌超32.2%。

實(shí)際上，這是即開(kāi)型彩票銷(xiāo)售額罕見(jiàn)地在年中出現(xiàn)大幅下滑。從過(guò)往數(shù)據(jù)看，受春節(jié)假期休市等因素影響，彩票銷(xiāo)售額常在年末或年初會(huì)出現(xiàn)一定幅度的下降。而在不久之前4月份，即開(kāi)型彩票還一度賣(mài)至脫銷(xiāo)，部分地區(qū)甚至需要按照“配給制”進(jìn)行分配拿貨。

為何短時(shí)間內(nèi)，刮刮樂(lè)銷(xiāo)售額同比下滑如何之多？接下來(lái)，這種備受年輕人追捧彩票類(lèi)型什么時(shí)候能“回歸”？

還是缺貨

5月份即開(kāi)型彩票銷(xiāo)售的下滑頗為明顯，但在此前的一段時(shí)間內(nèi)，它都是最熱銷(xiāo)的彩票類(lèi)型。

2023年，全國(guó)彩票銷(xiāo)售繼續(xù)上揚(yáng)，全年銷(xiāo)售增長(zhǎng)36.5%。其中，即開(kāi)型彩票的熱爆程度明顯超過(guò)其他類(lèi)型，增長(zhǎng)高達(dá)100.2%。

各彩票類(lèi)型銷(xiāo)售的占比，更能直觀地展現(xiàn)即開(kāi)型彩票在近期的火爆。2018年，即開(kāi)型彩票僅占彩票銷(xiāo)售總量的4.4%，但到了2023年，這一占比已上升到了20.5%。

而今年2月，在有春節(jié)假期休市等影響下，即開(kāi)彩銷(xiāo)售仍逆勢(shì)達(dá)112.04億元，同比增長(zhǎng)66.6%，成為了當(dāng)月唯一保持增長(zhǎng)的彩票類(lèi)型。

2024年5月，即開(kāi)型彩票銷(xiāo)售同比、環(huán)比均出現(xiàn)較大幅度下跌

曾經(jīng)火爆一時(shí)的即開(kāi)型彩票，銷(xiāo)售額為何會(huì)出現(xiàn)大幅下跌？

“都沒(méi)貨能賣(mài)，銷(xiāo)售額能好看嗎？”在廣州越秀區(qū)體育彩票店的老板許超（化名）看來(lái)，即開(kāi)彩在線下根本沒(méi)有遇冷，其銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的下降很大程度上是因?yàn)槿必洝?/p>

許超在廣州越秀區(qū)投資有多家體彩店，自身直接經(jīng)營(yíng)體彩店也超6年之久。

“‘頂呱刮’這類(lèi)即開(kāi)彩在前段時(shí)間異常火爆，曾經(jīng)店里是按‘張’賣(mài)，現(xiàn)在許多年輕人都是按‘本’買(mǎi)了。”他告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，不過(guò)從3月中旬開(kāi)始，因上級(jí)的“供貨緊張”等問(wèn)題，體彩店能拿到即開(kāi)彩的數(shù)量與種類(lèi)都明顯下滑，5月初更是直接斷了貨源，其他區(qū)的許多體彩店也同樣拿不到貨。

許超經(jīng)營(yíng)的體彩店內(nèi)，原本擺放即開(kāi)型彩票“頂呱刮”的柜櫥，如今因缺貨而顯得空蕩蕩。圖源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 李益文/攝

許超還表示，由于長(zhǎng)時(shí)間缺貨，即開(kāi)彩的熱度正在肉眼可見(jiàn)地下滑。雖然心里著急害怕錯(cuò)過(guò)熱度，也向上級(jí)催促了多遍，但具體來(lái)貨時(shí)間始終沒(méi)有確切消息。“每天都在催貨，現(xiàn)在就怕熱度過(guò)去了，但人家進(jìn)店問(wèn)幾次都沒(méi)有（貨），人也就不來(lái)了。”

實(shí)際上，自4月中旬開(kāi)始，“刮刮樂(lè)賣(mài)斷貨”等相關(guān)話(huà)題曾屢登熱搜，社會(huì)上也有聲音不少關(guān)于“彩票加印”的呼吁。但從即開(kāi)彩的銷(xiāo)售額來(lái)看，2024年1-5月份，銷(xiāo)售額達(dá)557.15億元，已十分接近2022年594.47億元的全年總額。

而在刮刮樂(lè)銷(xiāo)售翻倍的2023年，根據(jù)《中國(guó)青年報(bào)》當(dāng)年8月的報(bào)道，彼時(shí)有部分地區(qū)的也同樣出現(xiàn)了部分小面值刮刮樂(lè)產(chǎn)品出現(xiàn)斷貨的問(wèn)題。

“這是可以預(yù)料的。”首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國(guó)品牌中心主任黃琦曾長(zhǎng)期追蹤研究國(guó)外彩票銷(xiāo)售，他告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，當(dāng)前即開(kāi)型彩票銷(xiāo)售除了主要受到斷貨影響外，社會(huì)輿情也對(duì)其產(chǎn)生了一定影響。

“近期，以即開(kāi)型為代表的彩票熱度明顯，相關(guān)消息頻頻登上媒體熱搜，在帶動(dòng)彩票銷(xiāo)量的同時(shí)，也在一定程度上引起了社會(huì)爭(zhēng)論。特別是輿論過(guò)度關(guān)注彩票中獎(jiǎng)、兌獎(jiǎng)等博彩面消息，忽視了我國(guó)彩票的公益屬性。在過(guò)熱的情況下，對(duì)彩票適當(dāng)?shù)亟禍匾泊嬖诤侠硇浴?rdquo;黃琦表示。

由于部分人群甚至對(duì)刮刮樂(lè)等即開(kāi)彩過(guò)度沉迷，即開(kāi)彩的火爆一度引起社會(huì)擔(dān)憂(yōu)，這也導(dǎo)致了監(jiān)管的趨嚴(yán)。2023年11月底，財(cái)政部、民政部、體育總局就下發(fā)了《關(guān)于規(guī)范利用自助終端銷(xiāo)售彩票等有關(guān)事宜的通知》，隨后，曾在部分地鐵站、商場(chǎng)、寫(xiě)字樓火熱一時(shí)的自助彩票機(jī)被關(guān)停。

短期內(nèi)或難有大幅增長(zhǎng)

如今彩票，特別是即開(kāi)型彩票銷(xiāo)售的大幅下滑，接下來(lái)走勢(shì)如何？

對(duì)此，黃琦認(rèn)為，彩票銷(xiāo)售在2019年后持續(xù)保持增勢(shì)，雖然今年5月單月的數(shù)據(jù)有所下滑，但1-5月份的整體彩票銷(xiāo)售仍是增勢(shì)。“而且當(dāng)前彩票‘玩法’上也在積極改進(jìn)，迎合新群體入場(chǎng)，在部分年輕群體中，彩票也日益成為一種新的娛樂(lè)消費(fèi)品。未來(lái)，在輿論加強(qiáng)引導(dǎo)彩票的公益性，以及對(duì)彩票投機(jī)欲望進(jìn)行勸導(dǎo)的提前下，彩票銷(xiāo)售仍有望增長(zhǎng)。”

無(wú)獨(dú)有偶，北京大學(xué)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)研究基地秘書(shū)長(zhǎng)、研究員何文義同樣認(rèn)為，整體彩票銷(xiāo)量未來(lái)會(huì)有所增長(zhǎng)。

在何文義看來(lái)，5月份體育彩票銷(xiāo)售下降9.1%，降幅較為明顯，主要原因在于5月份缺乏大型優(yōu)質(zhì)賽事。曾長(zhǎng)期追蹤研究體育彩票發(fā)展的他預(yù)計(jì)，隨著后續(xù)歐洲杯與奧運(yùn)會(huì)等高級(jí)別、高質(zhì)量比賽的舉辦，未來(lái)體育彩票銷(xiāo)售將有所回升，也將帶動(dòng)整體彩票銷(xiāo)量。

不過(guò)黃琦強(qiáng)調(diào)，我國(guó)彩票實(shí)行的“收支兩條線管理”及“預(yù)算管理”，彩票發(fā)行費(fèi)往往是上一年經(jīng)審批通過(guò)的預(yù)算金額，不能隨意修改。而當(dāng)下輿論嘈雜，即便即開(kāi)型彩票已脫銷(xiāo)，但加印仍存在困難。因此他預(yù)計(jì)，短期內(nèi)即開(kāi)型彩票銷(xiāo)售或難再有大幅增長(zhǎng)。

此外，對(duì)于將彩票銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的大漲類(lèi)比“口紅效應(yīng)”，視為經(jīng)濟(jì)不景氣下的產(chǎn)物的觀點(diǎn)，何文義向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，近期彩票銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的大漲，有較大一部分原因與疫情期間彩票銷(xiāo)售下跌，導(dǎo)致相關(guān)基數(shù)變小有關(guān)。

黃琦也表示，根據(jù)他個(gè)人對(duì)國(guó)內(nèi)外彩票發(fā)展的研究，均沒(méi)有顯示出經(jīng)濟(jì)下行與彩票銷(xiāo)售數(shù)據(jù)大漲之間存在必然關(guān)聯(lián)。“當(dāng)然，不排除存在有消費(fèi)者在個(gè)人經(jīng)濟(jì)困境下，癡迷于低中獎(jiǎng)概率的彩票。”

實(shí)際上，此前的諸多研究也未發(fā)現(xiàn)，彩票銷(xiāo)售數(shù)據(jù)與宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)之間存在必然的負(fù)相關(guān)。相反，部分研究發(fā)現(xiàn)，彩票銷(xiāo)售的增長(zhǎng)很大程度上依賴(lài)于經(jīng)濟(jì)總量的增長(zhǎng)。

《體育科學(xué)》雜志2023年第7期上刊登的《中國(guó)體育彩票銷(xiāo)售增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素貢獻(xiàn)度的定量研究——基于 LMDI法 》一文中也指出，中國(guó)總體宏觀經(jīng)濟(jì)體量直接決定了中國(guó)彩票市場(chǎng)的潛在規(guī)模，其發(fā)展是帶動(dòng)體育彩票高速增長(zhǎng)的最主要?jiǎng)恿?。而福利彩票則與體育彩票是同進(jìn)同退的“互補(bǔ)關(guān)系”。

《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》此前刊發(fā)的《我國(guó)體育彩票銷(xiāo)量的影響因素研究——基于省際面板數(shù)據(jù)》一文也顯示，當(dāng)前GDP是我國(guó)體育彩票銷(xiāo)量的主要影響因素，并且在一定時(shí)期內(nèi)仍將是我國(guó)體育彩票銷(xiāo)量的重要推動(dòng)力量。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：時(shí)代財(cái)經(jīng)APP(ID：tf-app)，作者：李益文