作者|韓夏    來源|霞光社(ID：Globalinsights)

各大互聯(lián)網(wǎng)平臺花費(fèi)近十年時(shí)間筑起的“高墻”，要塌方了。

9月9日，工信部有關(guān)業(yè)務(wù)部門召開「屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導(dǎo)會(huì)」。據(jù)多家媒體報(bào)道，當(dāng)天到會(huì)企業(yè)，覆蓋了幾乎所有中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一二線巨頭，包括阿里、騰訊、字節(jié)、百度、華為、小米、網(wǎng)易等等。

這次會(huì)議上，工信部提出有關(guān)即時(shí)通信軟件的合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，并要求各平臺要按標(biāo)準(zhǔn)于9 月 17 日解除屏蔽網(wǎng)址鏈接，否則將依法采取處置措施。

工信部表示：“互聯(lián)互通是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。”

緊接著，9月13日，工信部新聞發(fā)言人、信息通信管理局局長趙志國強(qiáng)調(diào)，企業(yè)需按照整改要求，務(wù)實(shí)推動(dòng)「互聯(lián)互通」分步驟、分階段得到解決。

解除屏蔽外鏈的消息隨即在網(wǎng)絡(luò)引起熱議，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也主動(dòng)進(jìn)行了表態(tài)。

阿里表示，“互聯(lián)是互聯(lián)網(wǎng)的初心，開放是數(shù)字生態(tài)的基礎(chǔ)，阿里巴巴將按照工信部相關(guān)要求，與其他平臺一起制定未來，相向而行。”

騰訊回應(yīng)，“將堅(jiān)決擁護(hù)工信部的決策，在以安全為底線的前提下，分階段分步驟地實(shí)施。”

字節(jié)跳動(dòng)的表態(tài)則更為有趣，“我們呼吁所有互聯(lián)網(wǎng)平臺行動(dòng)起來，不找借口，明確時(shí)間表，積極落實(shí)，給用戶提供安全、可靠、便利的網(wǎng)絡(luò)空間，讓用戶真正享受到互聯(lián)互通的便利。”

對于廣大用戶而言，這無疑是個(gè)振奮人心的消息。

要知道，自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速普及這幾年，為了不給競爭對手導(dǎo)流，互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)巨頭的“騷操作”可謂層出不窮，使勁了渾身解數(shù)，你來我往地屏蔽封殺“敵人”外鏈，筑起一道道“高墻”。

面對這種龍爭虎斗的局面，用戶卻無能為力，只能任由巨頭們“擺布”，光是在微信復(fù)制粘貼各種亂碼火星文，就已經(jīng)讓人煩不勝煩。

如今在行政壓力之下，這種邊界的藩籬即將被打破，不得不說是一件喜事。

01

巨頭的行動(dòng)

至于誰先解除，從各路網(wǎng)友及巨頭們的回應(yīng)來看，大家都把熱切的目光集中在了騰訊身上，畢竟騰訊手握擁有12億用戶的“社交流量之王”——微信。

不過，就在人們等著微信行動(dòng)時(shí)，QQ率先出手了。9月16日，據(jù)部分用戶反映，QQ已經(jīng)可以打開淘寶鏈接直接跳轉(zhuǎn)，無需像以前一樣復(fù)制粘貼到瀏覽器才能觀看。

9月17日，微信官方發(fā)布了關(guān)于《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》調(diào)整聲明。

聲明中稱，外鏈管理措施將分階段分步驟實(shí)施，第一階段將于9月17日起開始執(zhí)行，其中包括用戶升級最新版本微信后，可以在一對一聊天場景中訪問外部鏈接。

這意味著，微信終于邁出了解除外鏈屏蔽的第一步，但也只是第一步，后續(xù)還將有更多階段調(diào)整。

離9月17日已經(jīng)過去近半個(gè)月時(shí)間，微信實(shí)際執(zhí)行情況如何？霞光社在安卓和蘋果機(jī)上分別進(jìn)行了測試。

截止到9月28日中午12點(diǎn)，在微信中，安卓機(jī)和蘋果機(jī)均可以打開來自淘寶、抖音的復(fù)制鏈接，不過打開之后，并不能直接跳轉(zhuǎn)，而是會(huì)出現(xiàn)“是否繼續(xù)訪問”的提示，并告知用戶微信無法確保內(nèi)容的安全性，點(diǎn)擊“繼續(xù)訪問”后，才可跳轉(zhuǎn)到相關(guān)頁面。

此外，今日頭條圖文及視頻內(nèi)容可以在微信中直接打開，而且并沒有“繼續(xù)訪問”頁面提示。

霞光社同樣對阿里旗下的淘寶及支付寶進(jìn)行了測試。

在淘寶的對話框中，可以打開來自微信公眾號文章和抖音視頻的復(fù)制鏈接，不過頁面也會(huì)提醒“使用時(shí)請注意安全”字樣，然后點(diǎn)擊“瀏覽器”打開，才能訪問文章。這一流程和微信的操作如出一轍。

有意思的是，在支付寶的消息對話框中，則可以直接打開微信公眾號文章和抖音的復(fù)制鏈接。

根據(jù)中國新聞網(wǎng)最新報(bào)道，有消息稱阿里旗下餓了么、優(yōu)酷、大麥、考拉海購等應(yīng)用均已接入微信支付，淘特、閑魚、盒馬等App也已申請接入微信支付，正在等待微信審核。

9月28日，阿里巴巴回應(yīng)，旗下應(yīng)用陸續(xù)接入微信支付的消息屬實(shí)。

霞光社對報(bào)道中提到的多款阿里旗下App進(jìn)行了驗(yàn)證，發(fā)現(xiàn)餓了么、優(yōu)酷、大麥等應(yīng)用確已接入了微信支付?？吹桨⒗锵狄呀?jīng)開放微信支付，不少網(wǎng)友詢問，騰訊系的產(chǎn)品什么時(shí)候可以開放支付寶支付？

餓了么、大麥、優(yōu)酷App支付界面

從巨頭們的動(dòng)作來看，解除屏蔽鏈接的過程亦步亦趨，沒有那么流暢，但無論如何，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們確實(shí)都已經(jīng)邁出了實(shí)質(zhì)性一步。

02

巨頭互懟，“高墻”林立

從pc端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的屏蔽史，幾乎是半部互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史。

當(dāng)年360和騰訊QQ在PC端的對抗，算是開了一個(gè)先河，而淘寶、微信、抖音這些移動(dòng)端的App崛起，則讓對抗更加復(fù)雜。

時(shí)間回到8年前，也就是2013年7月，阿里率先動(dòng)手，屏蔽了來自微信的淘寶客外鏈。對此，淘寶給出的理由是，用戶點(diǎn)擊微信朋友圈或者營銷號發(fā)來的鏈接進(jìn)入了偽造淘寶店，威脅了消費(fèi)者的個(gè)人隱私和安全。

當(dāng)然，這只是面向公眾的托辭。

對于阿里來講，不可能坐視微信成為淘寶的最大流量入口。一旦被微信拿捏著命門，不僅自身容易喪失流量控制權(quán)，自家支付寶支付也會(huì)受到影響。畢竟在微信里打開淘寶鏈接，還是使用微信支付更方便。

到了11月，淘寶進(jìn)一步出手，徹底封殺所有來自微信的外鏈。雙方之間的爭斗劍拔弩張，騰訊自然也不甘示弱。隨后，微信封鎖了來自淘寶和天貓的鏈接。

兩個(gè)巨頭的互相屏蔽，一定程度上穩(wěn)住了各自的陣地，但同時(shí)筑起的高墻，也給用戶帶去不少使用上的麻煩。

不過，這一封閉沒有一直持續(xù)下去。內(nèi)部流量的增長放緩，讓阿里重新意識到社交流量的紅利。

2015年，淘寶發(fā)布頭口令功能，「復(fù)制淘口令后打開淘寶就能直接跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)頁面，憑借淘口令，淘寶客可以在微信賣貨」。

針對這一功能，微信沒有趕盡殺絕，而是變成了「如需瀏覽，請長按網(wǎng)址復(fù)制后使用瀏覽器訪問」，復(fù)制淘口令則可以正常分享。 

屏蔽爭斗不只局限于巨頭之間。

如果說阿里騰訊因?yàn)樽陨韺?shí)力基礎(chǔ)雄厚，還能形成分庭抗禮的局面，一些依賴于這些平臺生長的中小公司，一旦被封殺，則會(huì)直接遭遇毀滅性打擊。

比如當(dāng)年羅永浩推出的社交產(chǎn)品“聊天寶”，原快播創(chuàng)始人王欣上線的“馬桶MT”，剛出來沒多久，下載鏈接就被微信封殺，產(chǎn)品的生命周期都沒有活過一個(gè)月。想依靠微信裂變增長，騰訊顯然不可能給予這樣的機(jī)會(huì)。

成立于2011年的垂直電商導(dǎo)購網(wǎng)站蘑菇街，在大火之后，也被阿里出于對流量的忌憚，在2013年由淘寶下達(dá)封殺第三方導(dǎo)購網(wǎng)站令。此后蘑菇街一度走向低谷。

其他的巨頭比如美團(tuán)，用戶在使用時(shí)也經(jīng)常遭遇無法使用支付寶支付的現(xiàn)象，即使到現(xiàn)在，雖然恢復(fù)了鏈接，但在付款界面時(shí)，仍然被美團(tuán)放進(jìn)了折疊狀態(tài)。

這種明爭暗斗案例，在過去的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不勝枚舉。

近幾年，字節(jié)跳動(dòng)的崛起，讓“頭騰大戰(zhàn)”的戰(zhàn)火燃起。

2018年5月7日，抖音國際版TikTok下載全球第一，張一鳴在朋友圈慶祝了這一喜訊，并在評論區(qū)留言：微信的借口封殺，微視的抄襲搬運(yùn)擋不住抖音的步伐。

張一鳴這樣說的原因不難理解。當(dāng)年4月，微信等產(chǎn)品徹底屏蔽了抖音鏈接。對此騰訊給出的解釋是，互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治期間，暫停短視頻APP外鏈直接播放功能。

但在字節(jié)看來，這樣的解釋蒼白無力。因?yàn)樵谄帘蔚耐粫r(shí)間，騰訊上線了多款自家的短視頻產(chǎn)品，“司馬昭之心，路人皆知。”

不過馬化騰可不這么認(rèn)為，隨后，他現(xiàn)身評論區(qū)回復(fù)“可以理解為誹謗”。

幾句朋友圈互嗆后，張一鳴和馬化騰再未發(fā)聲，但是字節(jié)和騰訊兩家公司之間的互斗，卻沒有停息。從平臺聲明到對簿公堂，兩大巨頭之間的互懟，讓公眾們看的眼花繚亂。

以今年為例，2月，抖音起訴騰訊壟斷，稱騰訊通過微信和QQ限制用戶分享來自抖音的內(nèi)容，構(gòu)成了《反壟斷法》所禁止的“濫用市場支配地位，排除、限制競爭的壟斷行為”。

6月份，字節(jié)跳動(dòng)又送上一劑眼藥，在其微信官方公眾號發(fā)布了名為《字節(jié)跳動(dòng)遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記（2018—2021）》的推文，稱因?yàn)轵v訊的限制，每天超過4900萬人次主動(dòng)分享抖音至微信、QQ時(shí)受阻。

有意思的是，這篇文章在公眾號的官方平臺停留了長達(dá)幾個(gè)小時(shí)，并形成刷屏之勢，等騰訊反應(yīng)過來，才屏蔽了該文章。

到了8月，騰訊視頻則反將一軍，起訴抖音侵權(quán)自家平臺視頻，索賠1億。到目前為止，據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，雙方之間的訴訟，已經(jīng)超過40起，并且沒有消停的跡象。

這些爭斗中，沒有所謂的誰好誰壞，既想當(dāng)裁判員，也想當(dāng)運(yùn)動(dòng)員的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，習(xí)慣了贏者通吃，他們通過一場又一場爭斗，封殺入侵者，并不斷擴(kuò)張到更多領(lǐng)域。

而這，并不是政府愿意看到的。

03

反壟斷，劍指互聯(lián)網(wǎng)

事實(shí)上，這次巨頭們行動(dòng)之所以如此迅速，這與國內(nèi)加強(qiáng)反壟斷的監(jiān)管背景是分不開的。尤其今年政府對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的監(jiān)管和整治，力度更是達(dá)到空前。

“反壟斷”，從年初到現(xiàn)在，成為了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)耳熟能詳?shù)臒嵩~。

今年2月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南》，強(qiáng)調(diào)《反壟斷法》適用于所有行業(yè)。

4月，市場監(jiān)管總局會(huì)同中央網(wǎng)信辦、稅務(wù)總局召開互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)行政指導(dǎo)會(huì)。針對強(qiáng)迫實(shí)施“二選一”以及其他突出問題，會(huì)議要求平臺企業(yè)做到做到“五個(gè)嚴(yán)防”和“五個(gè)確保”，其中就包含“嚴(yán)防系統(tǒng)封閉，確保生態(tài)開放共享”。 

7月，工信部啟動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項(xiàng)整治新活動(dòng)”，重點(diǎn)整治惡意屏蔽網(wǎng)址鏈接和干擾其他企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)運(yùn)行等問題。 

8月，市場監(jiān)管總局公布《禁止網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為規(guī)定（征求意見稿）》，提出經(jīng)營者不得利用技術(shù)手段，通過影響用戶選擇、限流、屏蔽、商品下架等方式，減少其他經(jīng)營者之間的交易機(jī)會(huì)，實(shí)施“二選一”行為，妨礙、破壞其他經(jīng)營者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)的正常運(yùn)行，擾亂市場公平競爭秩序。 

一方面是多項(xiàng)政策的連續(xù)出臺，另一方面，監(jiān)管層對互聯(lián)網(wǎng)公司的調(diào)查也沒有停止。

因?yàn)闉E用市場支配地位，先是阿里被開出182億的天價(jià)罰單。沒過多久，市場監(jiān)管總局又宣布，對美團(tuán)實(shí)施“二選一”等涉嫌壟斷行為立案調(diào)查，此事至今尚未定論。

政府的出手讓公眾看到了反壟斷的決心，也讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭們意識到，此前相互封閉的舉措已經(jīng)不再可行，互聯(lián)互通，是未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢。關(guān)于“平臺互通互聯(lián)”的討論，開始在行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)。

7月，市場消息傳來稱“阿里和騰訊互相開放生態(tài)系統(tǒng)”，雖然阿里騰訊并未作出官方正式回應(yīng)，但從兩家公司高層的表態(tài)能一瞥端倪。

阿里CEO張勇在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，“我們注意到，最近工信部啟動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項(xiàng)整治行動(dòng)，其中重點(diǎn)整治問題包括惡意屏蔽網(wǎng)址鏈接和干擾其他企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)運(yùn)行等問題。我們覺得非常必要，我們將按照政府要求，與其他平臺一起面向未來，相向而行。”

騰訊總裁劉熾平在回應(yīng)平臺互聯(lián)互通問題時(shí)則稱，“騰訊的生態(tài)環(huán)境‘本質(zhì)上’是開放的，我們的生態(tài)目標(biāo)就是讓中小型公司能夠融入其中。”

如今監(jiān)管大錘落下，已經(jīng)不是互聯(lián)網(wǎng)公司自己愿意不愿意的問題，而是必須要去執(zhí)行的問題。

04

新的流量紅利

雖然互聯(lián)網(wǎng)平臺之間的壁壘尚未完全打破，但是互聯(lián)互通帶來的積極影響，卻是被一致看好的。

許多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者經(jīng)常會(huì)提到一句話——流量紅利見頂。這句老生常談的話，每年都會(huì)被拿出來翻來覆去說無數(shù)遍。如果互聯(lián)互通全面實(shí)現(xiàn)，估計(jì)這句話不會(huì)再有人常掛嘴邊了。

互聯(lián)互通的本質(zhì)是流量壁壘的打破，這必然帶來新的流量紅利。比如對于換了“流量焦慮癥”的阿里來說，他們顯然可以通過微信拉新，帶來新一波增長。

畢竟這幾年，通過微信成長起來的拼多多，已經(jīng)搶去了阿里太多的市場，這讓阿里感到“恐慌”，也讓他們看到，微信社交流量所蘊(yùn)含的巨大潛力。

實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，讓更多中小企業(yè)也有了創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)會(huì)，同時(shí)也降低了他們的流量費(fèi)用和經(jīng)營成本，提高了經(jīng)營的便利。對于普通用戶來講，支付、分享、閱讀等效率的提升，也減去了太多使用上的麻煩。

不過對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭們自身來說，或多或少的沖擊是肯定的。只是從長期來看，解除屏蔽、互聯(lián)互通是一件利大于弊的事情，這既符合社會(huì)公共利益，也符合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)利益。

當(dāng)然，巨頭之間的博弈不會(huì)停止，但這次對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的刮骨療毒，意義重大。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：霞光社(ID：Globalinsights），作者：韓夏