行業(yè)主要上市公司：TCL科技(000100);海信視像(600060);海爾智家(600690);四川長(zhǎng)虹(600839);深康佳A(000016);創(chuàng)維數(shù)字(000810)等

本文核心數(shù)據(jù)：4K、8K超高清電視機(jī)細(xì)分市場(chǎng);4K、8K超高清電視機(jī)發(fā)展現(xiàn)狀

4K、8K超高清電視機(jī)定義

超高清電視(Ultra High-Definition TV，簡(jiǎn)稱(chēng)UHDTV)是國(guó)際電信聯(lián)盟(ITU)于2012年8月發(fā)布的現(xiàn)階段數(shù)字電視視頻系統(tǒng)的最高技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，包括4K和8K兩種系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。4K超高清電視技術(shù)的每一禎像素為3840×2160，而8K超高清電視技術(shù)的每一禎像素?cái)?shù)為7680×4320。根據(jù)國(guó)際電信聯(lián)盟的定義，4K超高清電視機(jī)指的是電視機(jī)的顯示屏分辨率為3840×2160及以上的超高清電視，其分辨率是高清的8倍、全高清的4倍。

與4K超高清電視機(jī)相比，8K超高清電視機(jī)擁有7680×4320的分辨率、HDR高動(dòng)態(tài)范圍、BT.2020標(biāo)準(zhǔn)的色域范圍、12bit的量化深度、120fps的頻率以及22.2聲道的環(huán)繞立體聲技術(shù)，在視聽(tīng)呈現(xiàn)能力上較普通高清電視有了巨大飛躍，畫(huà)面的清晰度、真實(shí)感和表現(xiàn)力均有了極大提升，成為現(xiàn)行電視行業(yè)技術(shù)的最高標(biāo)準(zhǔn)。

中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)規(guī)模

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2016-2024年中國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)量呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢(shì)，但年產(chǎn)量均在1.5億臺(tái)以上，2023年全國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)量為19339.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.22%。2024年產(chǎn)量顯著回升，全年累計(jì)達(dá)20745.4萬(wàn)臺(tái)。

中國(guó)4K超高清電視機(jī)銷(xiāo)量波動(dòng)

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)電視銷(xiāo)量4450萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%;我國(guó)超高清顯示產(chǎn)品快速普及，終端產(chǎn)品市場(chǎng)需求顯著提升。4K超高清電視屏幕實(shí)際分辨率最高支持4096×2160像素，其有線(xiàn)電視網(wǎng)傳輸技術(shù)具備較高的傳輸速率，能夠滿(mǎn)足對(duì)大量信息的快速穩(wěn)定傳輸，充分保障電視節(jié)目的播放效果，能夠給電視畫(huà)質(zhì)帶來(lái)質(zhì)的提升，能夠滿(mǎn)足追求極致視覺(jué)體驗(yàn)的電視產(chǎn)品消費(fèi)者需求。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度追蹤》數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到3596萬(wàn)臺(tái)，按4K占比80%測(cè)算，2024年中國(guó)4K超高清電視機(jī)銷(xiāo)量近三千萬(wàn)臺(tái)。

中國(guó)8K超高清電視機(jī)平均價(jià)格有所下跌

2013年初，4K電視機(jī)因?yàn)閮r(jià)格高不可攀淪為賣(mài)場(chǎng)里的“擺設(shè)”，索尼、LG84英寸的4K電視標(biāo)價(jià)均為169999元，甚至貴于普通家用轎車(chē);65英寸的外資品牌東芝售價(jià)69999元，國(guó)產(chǎn)海信售價(jià)29999元。僅僅兩年之后，4K電視價(jià)格“高臺(tái)跳水”，跌破萬(wàn)元，50英寸的4K電視價(jià)格甚至降至3700-3800元。隨著價(jià)格大幅跳水，近年來(lái)4K電視機(jī)迅速普及，平均價(jià)格逐漸穩(wěn)定在2000元/臺(tái)左右。

8K超高清電視機(jī)方面，由于8K需要巨大的顯示面板，其特點(diǎn)只能在80英寸及以上的面板才能發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，這使得價(jià)格雖然下降，但是仍然在萬(wàn)元以上居高不下。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年，8K超高清電視機(jī)市場(chǎng)均價(jià)高達(dá)1.6萬(wàn)元/臺(tái)。2023-2024年，受限于內(nèi)容生態(tài)和消費(fèi)需求，中國(guó)8K電視均價(jià)持續(xù)下行，初步統(tǒng)計(jì)2024年中國(guó)8K超高清電視機(jī)平均價(jià)格約1.2萬(wàn)元/臺(tái)。

中國(guó)8K超高清電視機(jī)年銷(xiāo)量有所下滑，短期內(nèi)難成主流

AVC奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年，8K電視累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H6.2萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)滲透率僅0.2%。初步統(tǒng)計(jì)2024年，8K電視銷(xiāo)量與2023年基本持平。雖然近年來(lái)國(guó)家推動(dòng)超高清產(chǎn)業(yè)升級(jí)，但8K普及仍需3-5年，短期內(nèi)仍以技術(shù)儲(chǔ)備和高端市場(chǎng)為主。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)4K/8K超高清電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》

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