行業(yè)主要上市公司：華僑城(000069.SZ)、張家界(000430.SZ)、三湘印象(000863.SZ)、曲江文旅(600706.SH)、復(fù)星旅游文化(01992.HK)、宋城演藝(300144.SZ)等

產(chǎn)業(yè)概況

1、定義

通常而言，“文旅”是指通過(guò)旅游實(shí)現(xiàn)感知、了解、體察人類(lèi)文化具體內(nèi)容的行為過(guò)程，它泛指以鑒賞異國(guó)異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動(dòng)為目的的旅游。而在學(xué)術(shù)與實(shí)踐中，“文旅”實(shí)際上是指“文旅融合”，指將文化與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，通過(guò)整合各類(lèi)文化資源和旅游產(chǎn)品，創(chuàng)造出獨(dú)特的文化旅游體驗(yàn)。

產(chǎn)業(yè)鏈剖析：中游為核心環(huán)節(jié)

文旅融合產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)建設(shè)包括開(kāi)發(fā)商、設(shè)計(jì)規(guī)劃及承建商;中游環(huán)節(jié)進(jìn)行文旅項(xiàng)目運(yùn)營(yíng);在下游環(huán)節(jié)，文旅融合產(chǎn)品主要通過(guò)B2B、B2C、平臺(tái)直銷(xiāo)或媒體直銷(xiāo)模式傳達(dá)至消費(fèi)者。

在文旅融合產(chǎn)業(yè)鏈上游，開(kāi)發(fā)商主要包括：萬(wàn)達(dá)集團(tuán)以及華僑城等企業(yè);設(shè)計(jì)規(guī)劃代表性企業(yè)主要包括：中南建筑設(shè)計(jì)院以及巔峰智業(yè)等;承建商代表性企業(yè)主要包括：中國(guó)中鐵以及中國(guó)旅建集團(tuán)等。在產(chǎn)業(yè)鏈中游，文旅項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)代表性企業(yè)有中國(guó)旅游集團(tuán)以及曲江文旅等;文旅融合產(chǎn)業(yè)鏈下游銷(xiāo)售平臺(tái)主要包括：攜程、飛豬、小紅書(shū)以及抖音等。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程：行業(yè)處在高速發(fā)展期

我國(guó)文旅融合產(chǎn)業(yè)起始于上世紀(jì)七十年代末，經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段。至今五十年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展翻天覆地的變化和旅游事業(yè)的蓬勃發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)也發(fā)生了巨大變化。目前，文旅融合發(fā)展如火如荼，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新極點(diǎn)，整體更新迭代，行業(yè)迎來(lái)了發(fā)展黃金期。

行業(yè)政策背景：政策加持下迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇

近幾年，為推動(dòng)文旅行業(yè)發(fā)展，國(guó)家層面相繼出臺(tái)支持政策和激勵(lì)措施，重點(diǎn)推動(dòng)旅游與文化產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，構(gòu)建類(lèi)型多樣、分布均衡、特色鮮明、品質(zhì)優(yōu)良的文旅供給體系，促進(jìn)文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合，文旅融合已經(jīng)上升為國(guó)家文化及旅游業(yè)發(fā)展的重要方向。具體政策如下：

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、2024年國(guó)內(nèi)居民出游56.2億人次

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015-2019年，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次逐年上升，2019年達(dá)到60.1億人次。2020-2022年，受疫情影響，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次大幅下降，此后國(guó)內(nèi)旅游人次走勢(shì)始終低迷。2023年，疫情管控放開(kāi)，隨著一系列促消費(fèi)政策的落地見(jiàn)效，旅游經(jīng)濟(jì)高開(kāi)高走、加速回暖，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次達(dá)到48.9億人次，相比2022年上升50.6%。2024年，國(guó)內(nèi)居民出游56.2億人次，同比增長(zhǎng)14.8%。根據(jù)國(guó)內(nèi)出游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2025年一季度，國(guó)內(nèi)出游人次17.9億人次。

2、2024年國(guó)內(nèi)居民出游總花費(fèi)5.8萬(wàn)億元

2015-2023年，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入與旅游人數(shù)呈現(xiàn)相同趨勢(shì)，下降主要源于疫情影響，2020年，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入為2.2萬(wàn)億元，相比2019年下降61.1%。2023年，疫情管控放開(kāi)，國(guó)內(nèi)游客報(bào)復(fù)性消費(fèi)，旅游收入大幅回升，達(dá)4.9萬(wàn)億元，相比2022年上升145.0%。2024年國(guó)內(nèi)居民出游總花費(fèi)5.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.1%。2025年一季度，國(guó)內(nèi)居民出游總花費(fèi)1.80萬(wàn)億元。

3、2024年內(nèi)地居民出境旅游12279.2萬(wàn)人次

2015-2019年中國(guó)內(nèi)地居民出境旅游人次呈現(xiàn)逐年增加趨勢(shì);2024年內(nèi)地居民出境旅游12279.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)41.0%，仍未恢復(fù)疫情前水平。

4、2024年中國(guó)文旅融合行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約2.32億元

2022年，我國(guó)文化消費(fèi)在旅游支出中的比重主要集中在10%-30%和30%-60%區(qū)間，若以30%為文旅融合產(chǎn)業(yè)收入計(jì)算依據(jù)，則2022年文旅融合產(chǎn)業(yè)收入約0.60萬(wàn)億元。2024年文化和旅游部實(shí)施《入境旅游促進(jìn)計(jì)劃(2024—2026年)》，推動(dòng)文旅融合項(xiàng)目落地，我國(guó)文化消費(fèi)在旅游支出中的比重預(yù)計(jì)進(jìn)一步提升至40%，2024年文旅融合產(chǎn)業(yè)收入約2.32萬(wàn)億元。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

根據(jù)邁點(diǎn)研究院獨(dú)家發(fā)布的“2024年中國(guó)文旅集團(tuán)品牌傳播力100強(qiáng)榜單”。2024年，攜程集團(tuán)、中青旅、海昌海洋公園、中國(guó)中免、曲江文旅、豫園股份、中國(guó)東方演藝集團(tuán)、中國(guó)旅游集團(tuán)、復(fù)星旅文、華僑城集團(tuán)進(jìn)入榜單前十。

2、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)

從我國(guó)文旅融合產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)區(qū)域分布來(lái)看，廣東省、安徽省、江蘇省和上海市文旅融合產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)數(shù)量較多，廣東省上市代表性企業(yè)包括華僑城和嶺南控股等。

行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

——2030年市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⒔咏?萬(wàn)億元

隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，加之人們出游需求日益增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)熱度空前高漲。在各地不斷提升旅游市場(chǎng)服務(wù)能力的同時(shí)，“旅游+”、文化游等各式玩法不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于旅游的需求也呈現(xiàn)多元化，從觀(guān)光游到沉浸式體驗(yàn)游，文旅融合成為當(dāng)今旅游發(fā)展新趨勢(shì)，預(yù)計(jì)至2030年中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)收入約6.81萬(wàn)億元。

——文旅融合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)文旅融合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)具體分析如下：

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)文旅融合行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢(xún)/募投可研、專(zhuān)精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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