行業(yè)主要上市公司：中體產(chǎn)業(yè)(600158.SH);力盛體育(002858.SZ);瘋狂體育(00082.HK);中國(guó)動(dòng)向(03818.HK);非凡領(lǐng)越(00933.HK);北京體育文化(01803.HK);亞瑪芬體育(AS.N)等

本文核心數(shù)據(jù)：NBA總收入;NBA收入構(gòu)成;NBA在華授權(quán)業(yè)務(wù)規(guī)模等

1、贊助收入和轉(zhuǎn)播權(quán)使得NBA總收入不斷呈上漲趨勢(shì)

隨著直播與社交媒體互動(dòng)等數(shù)字媒體發(fā)展、與體育博彩合作等創(chuàng)新收入模式的成功，美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽(NBA)總收入呈上漲趨勢(shì)。根據(jù)福布斯網(wǎng)站調(diào)查，除2020年因疫情沖擊導(dǎo)致NBA門票銷售大幅減少以外，近十年來(lái)總收入不斷增長(zhǎng)，從2012/13賽季的45.6億美元增至2023/24賽季的113億美元。

NBA球隊(duì)的運(yùn)營(yíng)收入來(lái)自多種來(lái)源，主要包括門票銷售、媒體交易(轉(zhuǎn)播權(quán))和商品銷售。其他收入來(lái)源包括贊助、冠名權(quán)和豪華套房等。近年來(lái)，NBA門票銷售收入占比整體呈下滑趨勢(shì)，從2012/13賽季的27.72%降至2022/23賽季的25.71%;與之對(duì)應(yīng)的是贊助收入的不斷上升，從2012/13賽季的6.42億美元增至2022/23賽季的16.6億美元。

2014年，聯(lián)盟與ESPN、ABC和特納簽約合同為期9年、價(jià)值240億美元的轉(zhuǎn)播合同，這將于2024/25賽季結(jié)束，自2017年起，NBA每年通過(guò)這筆交易獲得27億美元的收入。NBA聯(lián)盟有資格再次續(xù)約，預(yù)計(jì)續(xù)約9年，價(jià)值將高達(dá)750億美元，這筆交易將使NBA的轉(zhuǎn)播收入增加到每年80億美元以上。

注：此處為2022/23賽季收入數(shù)據(jù)。

2、中國(guó)籃球球迷對(duì)NBA關(guān)注度較高，NBA在華業(yè)務(wù)廣泛

2024年3月，全球市場(chǎng)情報(bào)公司標(biāo)普披露數(shù)據(jù)指出，高達(dá)90%的中國(guó)成年籃球觀眾都會(huì)觀看NBA，這一數(shù)字遠(yuǎn)高于歐洲甚至美國(guó)本土。一方面反映中國(guó)籃球球迷對(duì)NBA的關(guān)注，另一方面表明NBA重視中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷，從在上海舉辦的季前賽到NBA青訓(xùn)營(yíng)，再到與托拉斯、騰訊、安踏和李寧等中國(guó)品牌的合作，包括在抖音、騰訊網(wǎng)站上的賬號(hào)運(yùn)行，NBA積極地以各種方式與中國(guó)球迷互動(dòng)。

深耕中國(guó)市場(chǎng)四十余年，NBA在中國(guó)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。中國(guó)作為NBA最大的海外市場(chǎng)，球迷數(shù)量已超過(guò)美國(guó)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，NBA的中國(guó)業(yè)務(wù)價(jià)值達(dá)50億美元，收入來(lái)源包括版權(quán)轉(zhuǎn)播費(fèi)、中國(guó)賽、贊助和特許經(jīng)營(yíng)權(quán)等。2020年，因“莫雷事件”NBA在中國(guó)經(jīng)營(yíng)遇冷。但由于中國(guó)市場(chǎng)廣闊，NBA聯(lián)盟不斷努力尋求繼續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。2021年10月，NBA中國(guó)副總裁接受采訪時(shí)提到，NBA在中國(guó)的授權(quán)業(yè)務(wù)覆蓋面較廣，擁有4000+特許商品品類、5000+授權(quán)商銷售商、8家線上線下NBA官方店鋪、280+家線下實(shí)體NBA Style和NBA童裝店鋪;2022年4月，CCTV-5首次復(fù)播NBA球隊(duì)比賽;2024年12月，NBA副總裁NBA將于2025年10月在澳門舉辦兩場(chǎng)季前賽，這標(biāo)志著NBA在被冷落五年多之后重返中國(guó)。

3、NBA不斷深耕在華市場(chǎng)，但“粉絲經(jīng)濟(jì)”背景下NBA中國(guó)市場(chǎng)面臨不確定性

在中國(guó)市場(chǎng)，NBA始終保持著極高的關(guān)注度，與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的互利互惠關(guān)系也在不斷深化。例如，2023年8月，控球后衛(wèi)詹姆斯·哈登在抖音平臺(tái)進(jìn)行的直播活動(dòng)取得了巨大成功，在這場(chǎng)直播中，哈登僅用時(shí)五秒便售出了1萬(wàn)瓶J-Harden葡萄酒，其微博直播觀看次數(shù)更是高達(dá)2.7億次。此類合作不僅凸顯了中國(guó)籃球迷強(qiáng)大的消費(fèi)潛力，也充分展現(xiàn)了NBA在中國(guó)市場(chǎng)的巨大商業(yè)價(jià)值。

然而，當(dāng)前國(guó)內(nèi)對(duì)NBA的關(guān)注主要體現(xiàn)在“粉絲經(jīng)濟(jì)”上。從2024/25賽季東西部全明星球員的粉絲數(shù)量來(lái)看，國(guó)內(nèi)球迷主要支持庫(kù)里、杜蘭特等球星。值得注意的是，這些球星在未來(lái)三年內(nèi)面臨較大的退役可能，而新一代球星的粉絲數(shù)量相對(duì)較少。在這種情況下，未來(lái)NBA在華市場(chǎng)的流量可能會(huì)出現(xiàn)明顯的短期退潮，其在華市場(chǎng)面臨著諸多不確定性。

注：僅列示有微博認(rèn)證的球員關(guān)注數(shù)量，括號(hào)內(nèi)為微博ID。

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