行業(yè)主要上市公司：創(chuàng)維數(shù)字(000810.SZ);立訊精密(002475.SZ);歌爾股份(002241.SZ)等

本文核心數(shù)據(jù)：AR眼鏡;市場(chǎng)規(guī)模;競(jìng)爭(zhēng)格局;發(fā)展趨勢(shì)

行業(yè)概況

1、定義

AR眼鏡，即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)眼鏡，是利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、音視頻融合及波導(dǎo)鏡片等技術(shù)，通過攝像機(jī)和傳感器對(duì)真實(shí)場(chǎng)景的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集，把現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界結(jié)合在一起的智能穿戴設(shè)備。其以虛擬圖像疊加到真實(shí)場(chǎng)景中，為用戶提供沉浸式體驗(yàn)和信息交互功能。核心功能包括顯示、感知、處理與通信。

AR眼鏡的硬件構(gòu)成主要包括攝像頭、光學(xué)模組、CPU處理中心、傳感器和顯示模塊。按顯示方式分類，大致分為雙目式AR眼鏡、單目式AR眼鏡和插入式AR眼鏡，這三類AR眼鏡在市面上都有成功的產(chǎn)品案例。其他設(shè)備如隱形眼鏡式AR眼鏡目前都處在研發(fā)階段，產(chǎn)品成熟度不高。

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析

中國(guó)AR眼鏡產(chǎn)業(yè)鏈可劃分為上游(核心技術(shù)研發(fā)與零部件供應(yīng))、中游(設(shè)備制造與集成)、下游(應(yīng)用場(chǎng)景與生態(tài)服務(wù))三大環(huán)節(jié)：上游的核心技術(shù)研發(fā)包括交互技術(shù)(手勢(shì)識(shí)別、語音控制)、計(jì)算機(jī)視覺(SLAM定位、環(huán)境感知)、SDK開發(fā)工具等底層技術(shù)，零部件供應(yīng)包括光學(xué)顯示模塊、處理器、傳感器等，上游供應(yīng)商代表企業(yè)有靈犀微光、水晶光電、科大訊飛、舜宇光學(xué)、恒玄科技等;中游主體為設(shè)備制造商即AR眼鏡整裝廠商，主要有雷鳥創(chuàng)新、亮風(fēng)臺(tái)、XREAL、歌爾股份、立訊精密等，以及內(nèi)容與系統(tǒng)開發(fā)企業(yè)如騰訊、嗶哩嗶哩、抖音等;下游則是應(yīng)用場(chǎng)景與生態(tài)服務(wù)，應(yīng)用場(chǎng)景包括消費(fèi)級(jí)、企業(yè)級(jí)、軍工級(jí)等等(當(dāng)前主要為消費(fèi)級(jí)與企業(yè)級(jí))。

行業(yè)發(fā)展歷程：逐步進(jìn)入高速發(fā)展期

中國(guó)AR眼鏡行業(yè)經(jīng)歷了萌芽期、啟動(dòng)期，現(xiàn)在正逐步進(jìn)入高速發(fā)展期。從各個(gè)階段的關(guān)鍵事件看，萌芽期的起源時(shí)間可以追溯到2012年，谷歌發(fā)布了第一代Google Glass，這標(biāo)志著AR技術(shù)正式進(jìn)入公眾視野，并推動(dòng)了中國(guó)AR眼鏡行業(yè)的發(fā)展。啟動(dòng)期則從2015年開始，包括微軟、百度、聯(lián)想等大型公司的行業(yè)布局，以及2016年《Pokemon GO》的影響，極大促進(jìn)了中國(guó)AR眼鏡行業(yè)的發(fā)展。高速發(fā)展期則從2021年開始，涉及政策的不斷完善與對(duì)行業(yè)的支持、更多初創(chuàng)企業(yè)的進(jìn)入和AR眼鏡應(yīng)用場(chǎng)景的擴(kuò)展。

行業(yè)政策背景：政策加持，AR眼鏡行業(yè)發(fā)展前景向好

AR眼鏡行業(yè)是我國(guó)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)體系的重要分支，也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的重要組成部分。根據(jù)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)“十三五”規(guī)劃至“十四五”規(guī)劃，國(guó)家對(duì)AR眼鏡行業(yè)的支持政策經(jīng)歷了從提出“大力推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)等新興前沿領(lǐng)域創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化”到“將‘虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(VR/AR)’列為數(shù)字經(jīng)濟(jì)七大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一”的變化。前瞻預(yù)測(cè)，“十五五”規(guī)劃中“虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(VR/AR)”仍是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展重點(diǎn)之一，將圍繞國(guó)產(chǎn)化專業(yè)技術(shù)支持布局發(fā)展。

近年來，國(guó)家先后出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)的若干措施》、《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》等政策，鼓勵(lì)促進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)體驗(yàn)等文娛業(yè)態(tài)場(chǎng)景創(chuàng)新，將AR/AI智能眼鏡納入數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)補(bǔ)貼范疇，鼓勵(lì)利用AR/VR技術(shù)應(yīng)用于銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字教育等行業(yè)領(lǐng)域，詳細(xì)政策內(nèi)容參考如下：

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、AR眼鏡市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)

根據(jù)IDC中國(guó)數(shù)據(jù)，中國(guó)AR市場(chǎng)出貨量達(dá)到26.1萬臺(tái)，其中分體式AR出貨23萬臺(tái)，一體式AR出貨3.1萬臺(tái)(2023年后，IDC中國(guó)AR市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)口徑改變?yōu)锳R+ER)。2024年，中國(guó)AR眼鏡市場(chǎng)迎來發(fā)展高峰，更多品牌新品進(jìn)入市場(chǎng)，并且AR眼鏡在便攜性、輕量化、功能性、技術(shù)性等方面均有顯著提升，更好地滿足了消費(fèi)者需求。據(jù)IDC預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)以及前瞻初步統(tǒng)計(jì)，2024年，多個(gè)品牌發(fā)布了全新AR眼鏡產(chǎn)品，中國(guó)銷量約為48萬臺(tái)。

2、AR眼鏡行業(yè)前沿技術(shù)

AR眼鏡行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的技術(shù)革新，其中光波導(dǎo)技術(shù)、Micr0-LED顯示技術(shù)、AI與AR融合以及多模態(tài)交互成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)力量。雷鳥X2、INMO GO2等多款產(chǎn)品已成為市場(chǎng)典范，不僅采用了先進(jìn)的光波導(dǎo)方案，還將AI融入AR眼鏡，為用戶帶來了更加沉浸式和智能的AR體驗(yàn)。

3、AR眼鏡中外現(xiàn)狀對(duì)比

目前中國(guó)逐步突破光波導(dǎo)技術(shù)，憑借AI融合、場(chǎng)景創(chuàng)新、完善的供應(yīng)鏈快速占領(lǐng)消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，國(guó)外品牌主要依靠品牌效應(yīng)與芯片技術(shù)優(yōu)勢(shì)，搶占高端和專業(yè)領(lǐng)域。具體情況如下：

4、行業(yè)巨頭在AR領(lǐng)域的布局情況

互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等領(lǐng)域科技巨頭加快AR領(lǐng)域布局，AR智能眼鏡作為AR的主要搭載形式被行業(yè)看好，隨著AR市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，收購(gòu)或自研相關(guān)光學(xué)顯示技術(shù)、交互技術(shù)等，以期獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)：深圳市布局最廣

據(jù)企查貓搜索信息，截至2025年3月底，中國(guó)AR眼鏡行業(yè)相關(guān)企業(yè)共有130余家。其中廣東省地區(qū)AR眼鏡企業(yè)最多，尤以深圳市最為集中，布局最多。

2、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：“AR四小龍”領(lǐng)跑行業(yè)

國(guó)內(nèi)AR頭部廠商以創(chuàng)業(yè)公司為主，排名前四的廠商均為成立時(shí)間較短的初創(chuàng)企業(yè)，在過去兩年內(nèi)均完成多輪大金額融資。在國(guó)內(nèi)，雷鳥創(chuàng)新、Nreal、Rokid、INMO并稱為“AR四小龍”，合計(jì)占整體市場(chǎng)份額(以出貨量計(jì)算)超80%。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年，按AR眼鏡出貨量計(jì)算的中國(guó)AR廠商份額前四名，分別為XREAL(31.6%)、雷鳥創(chuàng)新(23.1%)、Rokid(18.4%)和影目(11.7%)。

行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)

1、發(fā)展趨勢(shì)：技術(shù)驅(qū)動(dòng)行業(yè)突破，前景廣闊

隨著眾多廠商紛紛入局，以及AI概念的加持，智能眼鏡賽道變得異?；馃?，有力地推動(dòng)了行業(yè)發(fā)展，也促進(jìn)了市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)AR眼鏡產(chǎn)品的認(rèn)知度，進(jìn)而推動(dòng)了AR眼鏡產(chǎn)品的普及。

2、發(fā)展前景：2030年預(yù)計(jì)超過490萬臺(tái)

中國(guó)AR眼鏡市場(chǎng)預(yù)計(jì)在技術(shù)突破、政策支持和應(yīng)用場(chǎng)景拓展的推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)出貨量翻倍增長(zhǎng)。盡管存在技術(shù)瓶頸和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，但長(zhǎng)期來看，AR眼鏡作為元宇宙和AI落地的關(guān)鍵載體，將持續(xù)受益于產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)需求迭代。未來，中國(guó)AR眼鏡市場(chǎng)將維持高復(fù)合增長(zhǎng)率，Wellsenn XR預(yù)計(jì)到2027年全球AR出貨量將達(dá)到180萬臺(tái)，據(jù)此增速及中國(guó)AR眼鏡市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，前瞻保守預(yù)估2030年中國(guó)AR眼鏡出貨量將接近五百萬臺(tái)。

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