行業(yè)主要上市公司：天鍵股份(301383.SZ);瀛通通訊(002861.SZ);奧尼電子(301189.SZ);佳禾智能(300793.SZ);漫步者(002351.SZ)等

本文核心數(shù)據(jù)：開放式耳機(jī)行業(yè);十大購(gòu)買驅(qū)動(dòng)因素;十大痛點(diǎn)等

消費(fèi)者需求演變：近年來逐漸成為市場(chǎng)的新寵

開放式耳機(jī)是讓用戶聽見耳機(jī)內(nèi)聲音的同時(shí)能夠感知到周圍環(huán)境的無線藍(lán)牙耳機(jī)。中國(guó)的開放式耳機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了從初期的市場(chǎng)認(rèn)知與技術(shù)探索，到成長(zhǎng)階段的品牌入局和市場(chǎng)接受度提升，再到爆發(fā)階段市場(chǎng)份額的迅速增長(zhǎng)階段，市場(chǎng)細(xì)分和功能創(chuàng)新不斷推動(dòng)產(chǎn)品向更高品質(zhì)發(fā)展。這一過程中，用戶對(duì)舒適度、音質(zhì)和功能性的需求不斷被滿足，品牌競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)進(jìn)步則為市場(chǎng)注入了持續(xù)的活力。

“耳機(jī)佩戴舒適度”為最大購(gòu)買驅(qū)動(dòng)因素，“佩戴時(shí)耳朵不舒服”成為第一痛點(diǎn)

從影響消費(fèi)者購(gòu)買音頻產(chǎn)品的主要驅(qū)動(dòng)因素來看，耳機(jī)佩戴舒適度成為2023年消費(fèi)者購(gòu)買音頻設(shè)備的首要驅(qū)動(dòng)因素，以微弱優(yōu)勢(shì)超越價(jià)格因素。在受訪者的回答中，45%受訪者認(rèn)為“耳機(jī)佩戴舒適度”是其購(gòu)買音頻產(chǎn)品的主要驅(qū)動(dòng)因素。

從音頻設(shè)備的使用“痛點(diǎn)”來看，“佩戴時(shí)耳朵不舒服”是受訪者強(qiáng)調(diào)的最大痛點(diǎn)，且較之其他問題更加顯著。在受訪者的回答中，37%受訪者認(rèn)為“佩戴時(shí)耳朵不舒服”是其使用無線耳塞/頭戴式耳機(jī)的痛點(diǎn)。開放式耳機(jī)因其獨(dú)特的設(shè)計(jì)，能夠在不堵塞耳道的情況下提供音頻體驗(yàn)，因此，未來開放式耳有機(jī)會(huì)搶占更多無線耳塞/頭戴式耳機(jī)市場(chǎng)。

需求人群演變趨勢(shì)：未來將擴(kuò)展至運(yùn)動(dòng)愛好者、通勤上班族、耳疾患者等群體

目前，由于開放式耳機(jī)屬于近年來的一種耳機(jī)新興品類，使用開放式耳機(jī)的人群主要為“敢于嘗鮮”的青年和學(xué)生群體。而受益于開放式耳機(jī)不封閉耳道、穩(wěn)定性高、更有益于耳道健康等優(yōu)點(diǎn)，適用人群未來將擴(kuò)展至運(yùn)動(dòng)愛好者、通勤上班族、耳疾患者等群體。

消費(fèi)者需求演變趨勢(shì)：市場(chǎng)逐漸成熟，用戶期待更高

未來，中國(guó)開放式耳機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)分，針對(duì)不同使用場(chǎng)景和用戶需求的開放式耳機(jī)產(chǎn)品更加豐富。隨著開放式耳機(jī)市場(chǎng)逐漸成熟，技術(shù)創(chuàng)新成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，用戶對(duì)音質(zhì)、舒適度和功能性的期待更高，產(chǎn)品將繼續(xù)朝著高保真、改善低頻效果、高解析度音頻支持與定制化音頻體驗(yàn)方向發(fā)展。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)智能耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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