行業(yè)主要上市企業(yè)：夢百合(603313)、喜臨門(603008)、顧家家居(603816)、慕思股份(001323)、美克家居(600337)、敏華控股(01999)、自然科技(834927)、浙江自然(605080)等

本文核心數(shù)據(jù)：消費者床墊品牌偏好、消費者床墊功能偏好、消費者床墊使用痛點、消費者決策影響因子

中國床墊行業(yè)消費者需求現(xiàn)狀

1、消費者床墊品牌偏好

為進一步了解消費者對中高端床墊的消費需求，推動國產(chǎn)床墊市場高質(zhì)量發(fā)展，中國消費者報從智能床墊接受度、消費者使用痛點及訴求、品牌滿意度等多方面入手，發(fā)起了《2022國產(chǎn)中高端床墊消費者滿意度調(diào)查》，經(jīng)過對調(diào)查數(shù)據(jù)進行分析，發(fā)布了《2022國產(chǎn)中高端床墊消費者滿意度調(diào)查報告》。調(diào)查顯示，隨著我國制造業(yè)水平不斷提升，以及企業(yè)不斷創(chuàng)新改進聚合全球先進材料及技術(shù)，在新一輪“國潮”的影響下，國產(chǎn)床墊品牌持續(xù)圍繞產(chǎn)品力及品牌建設(shè)發(fā)力，使得國產(chǎn)品牌與國外品牌之間的影響力差距日漸縮小，甚至大有反超之勢。

在問及“智能床墊的選擇，更傾向于國際品牌還是國產(chǎn)品牌”時，近五成消費者選擇了“國產(chǎn)品牌”。由此可見，面對百花齊放的國內(nèi)床墊市場，消費者對國產(chǎn)品牌信心十足，不再一味追捧國際品牌，而是更加理智地權(quán)衡消費。

在消費升級背景下，品牌對消費者的決策影響日益加深，成為消費者選購智能床墊時的必要條件。調(diào)查顯示，慕思在此次參與調(diào)研的7個寢具品牌中知名度位列第一。

2、消費者床墊功能偏好

隨著健康睡眠觀念逐步滲透進人們的日常生活，消費者對床墊的要求已經(jīng)不再僅僅滿足于“能睡覺”的單一標(biāo)準(zhǔn)，轉(zhuǎn)而開始關(guān)注“如何睡得更舒服”，帶有睡眠監(jiān)測、按摩等功能的智能床墊漸受青睞，成為消費者的新選擇。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近九成受訪消費者會關(guān)注床墊的智能功能，其中42.68%的受訪消費者表示會“特別關(guān)注，希望體驗到多功能型的床墊”;僅有12.56%受訪消費者表示“不會關(guān)注床墊的智能性，不追求床墊的附加價值”。

調(diào)查顯示，“能監(jiān)測體動、打鼾、深淺睡眠等睡眠狀況，分析睡眠質(zhì)量”成為超過五成受訪消費者最關(guān)注的功能選項。其次為“主動適配身材體型，自動調(diào)整床墊各部位軟硬度，促進血液循環(huán)”以及“心率、呼吸等身體健康監(jiān)測，提供健康預(yù)警”，分別有48.26%、40.77%的消費者表示關(guān)注。

3、消費者床墊使用痛點

調(diào)查顯示，“床墊變形，有塌陷、結(jié)塊”是受訪消費者更換床墊的首要原因，占比達41.07%。

4、消費者決策影響因子

調(diào)查顯示，傳統(tǒng)床墊作為功能化標(biāo)準(zhǔn)品，同質(zhì)化明顯，但在中高端床墊中，功能性則成為不同產(chǎn)品最大的差異化賣點。在選擇中高端床墊時，“價格”“舒適度”“功能性”成為消費者最主要考慮的因素。其中，51.12%的受訪消費者表示“價格”仍為第一考慮因素，其次為“舒適度”及“功能性”，分別占比為41.6%及37.28%。值得一提的是，雖然價格依舊是影響消費者購買中高端床墊的最主要因素，但在同等價格區(qū)間內(nèi)，舒適性及功能性對消費者決策的影響力依然較大，消費者更追求產(chǎn)品的“均好性”。

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同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、專精特新小巨人申報、十五五規(guī)劃等解決方案。

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