短視頻行業(yè)主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)

本文核心數(shù)據(jù)：中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量;中國MCN機(jī)構(gòu)成立年限;中國MCN機(jī)構(gòu)區(qū)域分布

MCN機(jī)構(gòu)是短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵一環(huán)

中國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游內(nèi)容生產(chǎn)方、中游內(nèi)容分發(fā)方和下游用戶終端。上游內(nèi)容生產(chǎn)方主要分為UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)和PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)三大類;中游內(nèi)容分發(fā)方包括MCN機(jī)構(gòu)、短視頻平臺、社交平臺、新聞資訊平臺、電商平臺、垂直平臺、直播平臺和傳統(tǒng)視頻平臺等。而在內(nèi)容生產(chǎn)方與內(nèi)容分發(fā)方之間，MCN機(jī)構(gòu)擔(dān)任著重要的“居間人”角色。近年來，短視頻的快速發(fā)展帶動MCN機(jī)構(gòu)迅速擴(kuò)張。

MCN行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期

MCN在我國是一種新興商業(yè)體，是我國整體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)化的改變所催生的商業(yè)組織，是擁有內(nèi)容制作能力、紅人孵化能力、流量獲取和變現(xiàn)能力的組織。目前，我國MCN行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，逐漸表現(xiàn)出較強(qiáng)的行業(yè)發(fā)展特性。

2012年，MCN在我國開始萌芽;2015-2016年，在資本風(fēng)口下，短視頻PGC創(chuàng)業(yè)浪潮興起;2017-2018年，在短視頻高速發(fā)展、資本內(nèi)容創(chuàng)作者以及流量平臺多方因素的影響下，我國MCN行業(yè)迎來了爆發(fā)期。2019年至今，在流量紅利下滑的背景下，MCN機(jī)構(gòu)探索新的業(yè)務(wù)模式，MCN行業(yè)步入進(jìn)化期。

MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量成倍增長，以年輕企業(yè)為主

從機(jī)構(gòu)數(shù)量來看，2015-2019年，中國MCN市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，由2015年的160家爆增至2019年的20000余家。根據(jù)克勞銳數(shù)據(jù)，2021年我國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量停滯在22000多家，行業(yè)進(jìn)入存量迭代階段。

從成立年限來看，2021年我國成立1-3年的MCN機(jī)構(gòu)比重最高，為40.8%;其次是成立3-5年的MCN機(jī)構(gòu)，占比為35.5%;成立1年以下的MCN機(jī)構(gòu)占比為16.2%;成立5年以上的MCN機(jī)構(gòu)占比最少，為7.5%。

注：以上數(shù)據(jù)來源于克勞銳2022年MCN機(jī)構(gòu)生存狀況調(diào)查，調(diào)研周期為2022年1-3月，總樣本量N=600。

MCN機(jī)構(gòu)可分為電商型、泛內(nèi)容型和營銷型

MCN機(jī)構(gòu)主要包括電商型、泛內(nèi)容型和營銷型。電商型MCN機(jī)構(gòu)以電商為主要變現(xiàn)渠道，其業(yè)務(wù)不僅涵蓋紅人孵化、內(nèi)容生產(chǎn)運營，更為核心的是商品供應(yīng)鏈的管理。泛內(nèi)容類與營銷類MCN則有更加多元的變現(xiàn)渠道，主要包括廣告營銷、IP產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)與知識付費等。

MCN機(jī)構(gòu)多分布在一線/新一線城市，北京最多

近年來，MCN機(jī)構(gòu)在中國遍地開花。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國MCN機(jī)構(gòu)多分布在一線/新一線城市。其中，北京占比最大，達(dá)22.3%，其次是廣東和上海，分別為19.0%和10.5%。綜合來看，除了具有首都特性的北京市外，MCN企業(yè)大多分布在我國東部沿海地區(qū)，大部分集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省市。

注：以上數(shù)據(jù)來源于克勞銳2022年MCN機(jī)構(gòu)生存狀況調(diào)查，調(diào)研周期為2022年1-3月，總樣本量N=600。

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