行業(yè)主要上市公司：分眾傳媒(002027);省廣集團(tuán)(002400);新媒股份(300770);龍韻股份(603729)等

本文核心數(shù)據(jù)：廣告相關(guān)政策

1、政策歷程圖

廣告營銷一直是國家的重點(diǎn)關(guān)注的行業(yè)之一，從“十五”開始，線上營銷和電子商務(wù)與廣告業(yè)的結(jié)合發(fā)展被寫入規(guī)劃;“十三五”開始，針對(duì)個(gè)人隱私和安全信息泄露問題的監(jiān)管被明確提出，而“十四五”出臺(tái)后，圍繞市場(chǎng)監(jiān)督、信息安全等廣告的合理、合規(guī)使用等一系列政策的發(fā)布可以看出廣告行業(yè)將成為國家未來主要規(guī)范化行業(yè)的之一。

2、政策匯總

——國家層面廣告行業(yè)政策匯總

近年來，我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，大大推動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展。為了更好的規(guī)范廣告市場(chǎng)、推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，相關(guān)部門陸續(xù)推出法規(guī)政策，主要針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行合理整治;除此之外，廣告、媒體等行業(yè)近年來受到疫情和經(jīng)濟(jì)下行局勢(shì)的影響經(jīng)營遭遇許多阻礙，國家針對(duì)廣告業(yè)等中小型企業(yè)在稅收方面出臺(tái)了各項(xiàng)政策，維穩(wěn)行業(yè)的發(fā)展：

從我國廣告行業(yè)的政策規(guī)劃內(nèi)容來看，相關(guān)規(guī)劃的出臺(tái)和5年計(jì)劃政策交相呼應(yīng)，最新發(fā)布的《十四五廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》也是結(jié)合了“十四五”時(shí)期的綜合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展導(dǎo)向?qū)V告產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了具體的規(guī)劃：

——《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》解讀

2021年4月，市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)，系統(tǒng)謀劃“十四五”時(shí)期推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展相關(guān)工作：

從發(fā)展任務(wù)上來看，《規(guī)劃》從10個(gè)方面闡述了“十四五”時(shí)期廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展任務(wù)，明確的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體方向：

3、各省市層面的政策匯總及解讀

——31省市廣告行業(yè)政策匯總

通過匯總?cè)珖饕∈械膹V告領(lǐng)域的支持性、戶外廣告監(jiān)管類政策，可以看出2020年后全國各地均出臺(tái)了各項(xiàng)廣告產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，并且明確了2025年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力前瞻：

——31省市廣告行業(yè)發(fā)展方向解讀

從各省市主要政策目標(biāo)的規(guī)劃來看，全國主要省市的政策方向主要從加強(qiáng)針對(duì)虛假宣傳的監(jiān)管和推動(dòng)數(shù)字化平臺(tái)廣告運(yùn)營環(huán)境兩個(gè)方面入手，北京上海提出廣告監(jiān)管和發(fā)展政策，全國各省分別對(duì)構(gòu)建數(shù)字化文化、營銷平臺(tái)、推廣廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出臺(tái)了各項(xiàng)政策規(guī)劃：

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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