行業(yè)主要上市公司：分眾傳媒(002027);省廣集團(tuán)(002400);新媒股份(300770);龍韻股份(603729)等

本文核心數(shù)據(jù)：廣告投融資金額、投融資數(shù)量、投融資輪次、投資主體結(jié)構(gòu)

1、投融資熱度趨于平緩

從我國廣告行業(yè)投融資總體規(guī)模走勢來看，2016年全年投融資金額達(dá)到47.65億元，達(dá)到近年來的最高值，總體來看2019-2021年投融資數(shù)量呈現(xiàn)平緩下降的態(tài)勢，2021年投融資總額相較于2020年有了一定的上漲，總規(guī)模達(dá)到56.77億元。截止2022年11月14日，2022年中國廣告行業(yè)投融資數(shù)量15起，總額為5.80億元。

注：2022年投融資及并購金額及數(shù)量數(shù)據(jù)搜索日期截止2022年11月14日，下同!

2、單筆投融資金額總體不高

從單筆最大融資金額來看，2021年單筆最大融資金額超過20億元，除此之外，從近年來的投融資金額來看，2021年單筆最大投資金額也創(chuàng)造了新高，從行業(yè)投融資趨勢來看，2022中國廣告行業(yè)單筆投融資金額相對較為暗淡。

從我國廣告行業(yè)投融資總體投資輪次來看，主要集中在天使輪和A輪階段，其總占比超過70%。

從廣告行業(yè)的企業(yè)融資區(qū)域來看，目前北京的融資數(shù)量最多，其中2020年和2021年共12起，累計融資事件數(shù)超過200起?？梢钥闯?，多個區(qū)域的投融資事件都在2016-2018年發(fā)生，2020年后隨著多項廣告行業(yè)規(guī)范化、合規(guī)化的政策出臺，行業(yè)的爆發(fā)式增長態(tài)勢遇阻。

3、中國廣告行業(yè)企業(yè)投融資事件匯總

中國廣告行業(yè)內(nèi)企業(yè)主要為互聯(lián)網(wǎng)、營銷的企業(yè)集團(tuán)主體所組成，業(yè)務(wù)大多涵蓋廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷和數(shù)字化平臺等，截止2022年我國廣告行業(yè)的主要投融資事件如下：

4、中國廣告行業(yè)投資主體分析

目前中國廣告的投融資主體有很多種方式，有企業(yè)、風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)、政府等，從行業(yè)的龍頭企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)和企業(yè)的運行性質(zhì)上來看，投資主體主要由資本集團(tuán)和互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)擔(dān)任控股主體，如紅杉資本、中金和天使投資機(jī)構(gòu)等，主要是對于廣告行業(yè)的整體形勢看好而入局。

5、規(guī)模擴(kuò)張為企業(yè)收購方主要動機(jī)

從近年并購事件來看，并購方大多來自被收購方通賽道的主體企業(yè)，且多來自于互聯(lián)網(wǎng)營銷細(xì)分賽道。從業(yè)務(wù)領(lǐng)域來看，數(shù)字化營銷服務(wù)是主要的戰(zhàn)略布局點。

6、廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)集中華東區(qū)域

從我國廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)分布來看，截止2022年11月我國廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)共145個，其中江蘇產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量最多，達(dá)到23個，山東、浙江省等地也具備一定的產(chǎn)業(yè)集中效應(yīng)：

7、廣告行業(yè)投融資總結(jié)

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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