服裝行業(yè)主要上市公司：ST摩登(002656)、比音勒芬(002832)、森馬服飾(002563)、太平鳥(603877)、雅戈?duì)?/a>(600177)、杉杉股份(600884)、拉夏貝爾(603157)、朗姿股份(002612)、海瀾之家(600398)、七匹狼(002029)、九牧王(601566)、紅豆股份(600400)等。

本文核心數(shù)據(jù)：中國服裝市場規(guī)模、中國快時(shí)尚服裝市場規(guī)模、中國服裝線上滲透率

——2023年中國服裝市場規(guī)模有望突破4萬億元

數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年，我國的服裝行業(yè)零售收入逐年增加，2018年國內(nèi)服裝行業(yè)零售收入達(dá)23108億元，年復(fù)合增長率為13.1%，并有望在2023年復(fù)合增速至40188億元。

——快時(shí)尚服裝市場增速高于整體服裝市場

時(shí)尚類商品貼合當(dāng)下潮流，帶來更多話題性和社交性，因此人們在服裝消費(fèi)中也表現(xiàn)為更偏好時(shí)尚類服飾。據(jù)業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，2018年快時(shí)尚服裝行業(yè)零售收入達(dá)到2340億元，CAGR4 17.2%，高于服裝行業(yè)增速(13.1%)，并有望在2018-2023年繼續(xù)保持年均17.6%的增速至5236億元。

驅(qū)動因素之一

——Z世代對時(shí)裝和鞋帽消費(fèi)力更強(qiáng)勁

新世代貢獻(xiàn)時(shí)尚消費(fèi)人群增量，驅(qū)動服裝行業(yè)高速增長。據(jù)天貓服飾風(fēng)尚事業(yè)部和阿里媽媽聯(lián)合發(fā)布的《2021春夏新風(fēng)尚報(bào)告》，2020年Z世代各類別時(shí)尚消費(fèi)的人均頻次為8-15次，而其中時(shí)裝和鞋帽分別為15和12次，高于其他時(shí)尚品類，時(shí)裝和鞋帽人均年消費(fèi)分別為10530和6984元，位列各品類的第二和第三，成為時(shí)尚消費(fèi)驅(qū)動力之一。

驅(qū)動因素之二

——電商中的新引擎：交互式社交電商

新社交電商是服裝行業(yè)推廣和銷售的又一引擎。隨著過去10年電商的蓬勃發(fā)展，服裝行業(yè)的線上銷售從無到有，CAGR10達(dá)65%，線上滲透率從2010年的0.4%快速增長到2020年的36.6%，線上渠道是過去10年驅(qū)動服裝行業(yè)增長的重要力量，但電商平臺流量紅利逐步褪去，近幾年行業(yè)線上增速趨緩至20~30%。2017年后，抖音、快手、小紅書等新社交媒體熱度逐步提升，商家在這些平臺上通過圖文和視頻直播形式宣傳，大大加強(qiáng)了與消費(fèi)者的直接交流和互動，受到廣泛歡迎。

服飾鞋包類商品在社交媒體的銷售熱度持續(xù)高漲，據(jù)CC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年8-11月的抖音直播熱銷品類銷售額排行中，服飾鞋包類商品分別以6.5/19.6/38.4/41.5億元位于熱銷品類第三位、第一位、第一位、第一位，且銷售規(guī)模環(huán)比提升。

社交媒體作為新興時(shí)尚傳播和消費(fèi)平臺，將逐步成為時(shí)尚服飾類商品宣傳和銷售的重要路徑，未來驅(qū)動服裝行業(yè)的繼續(xù)增長，在這一渠道發(fā)力的品牌有機(jī)會享受到更多發(fā)展紅利。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國服裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與發(fā)展前景預(yù)測分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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