運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)主要上市公司：李寧(02331.HK)、安踏體育(02020.HK)、361度(01361.HK)、特步國際(01368.HK)等。

本文核心觀點(diǎn)：運(yùn)動(dòng)品牌市場占比、中國運(yùn)動(dòng)鞋品牌力指數(shù)、安踏聯(lián)名系列、李寧聯(lián)名系列、特步天貓旗艦店戰(zhàn)績

1、安踏市占率位居第三，占比直追阿迪達(dá)斯

在2020年，盡管阿迪達(dá)斯和耐克還是占據(jù)我國運(yùn)動(dòng)品牌的市場的大部分市場，但是我國本土品牌的市占率緊隨其后，且開始逐漸增加。參照公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年運(yùn)動(dòng)品牌的市占率榜單上，耐克以25.6%的數(shù)據(jù)高居榜首，阿迪達(dá)斯緊隨其后為17.4%，國內(nèi)龍頭品牌安踏以15.4%的市場份額位列第三，李寧、特步和361度分別為6.7%、4.7%和2.6%。

除了從市占率的角度出發(fā)看中國本土品牌的地位在逐漸提升，還可以從C-BPI品牌排名中發(fā)現(xiàn)，除了國際運(yùn)動(dòng)品牌巨頭耐克與阿迪達(dá)斯，運(yùn)動(dòng)鞋品牌力TOP5中剩下三位均為本土品牌，且特步的品牌力從2020年開始上升，超過了喬丹，而在次之前，特比從2011-2019年的品牌力指數(shù)一直排名第七，2020年上升2位，達(dá)到第五名，2021年繼續(xù)保持。

C-BPI(China Brand Power Index)旨在每年公布相關(guān)行業(yè)的以品牌認(rèn)知和品牌關(guān)系構(gòu)成的Brand Power調(diào)查結(jié)果，以便企業(yè)確定自己的位置，尋找改善品牌力量的方向，成為企業(yè)加強(qiáng)競爭力進(jìn)行戰(zhàn)略性品牌管理的基礎(chǔ)性參考指標(biāo)。

2、安踏花式聯(lián)名開拓市場

近年來，安踏與各種IP聯(lián)名，涉獵各類行業(yè)，各種聯(lián)名鞋款都帶著不同的設(shè)計(jì)理念，鞋款配色也開始變得越來越花俏，這也能算是安踏的一種營銷方式。其中最為出名的就是與可口可樂、故宮以及六神的聯(lián)名系列了。安踏很好的利用了跨界聯(lián)名引爆潮流圈熱度，同步將大貨款引入大眾視線，聯(lián)名款與靈動(dòng)輕松的大貨通常款進(jìn)行聯(lián)合宣傳。

從中國市場的運(yùn)動(dòng)鞋品牌市占率來看，盡管運(yùn)動(dòng)鞋市場耐克、阿迪達(dá)斯仍占據(jù)主導(dǎo)地位，2020年市占率分別達(dá)32.5%和15.8%，但是安踏體育的成績也不容小覷，市占率提升到10.4%。

3、李寧成為當(dāng)之無愧的“國潮”代表

自2018年2月紐約時(shí)裝周走秀后，“國潮”便成為李寧重要的標(biāo)簽。李寧以“悟道”為題強(qiáng)勢刷屏紐約時(shí)裝周的那一刻起，國潮元年正式開啟，而李寧則名正言順的扛起了國潮的大旗，成為國潮標(biāo)桿。

2020年我們依然能夠看到眾多傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用在李寧設(shè)計(jì)及產(chǎn)品中，而且李寧逐漸通過搭建場景為品牌賦予更多文化內(nèi)涵，延伸產(chǎn)品故事。

4、特步聯(lián)名本土文化

利用聯(lián)名來獲取更多的關(guān)注的方法不止安踏和李寧，特步也加入聯(lián)名大軍。2021年初，另一本土運(yùn)動(dòng)品牌特步也聯(lián)名少林寺，將這一獨(dú)特的文化符號(hào)轉(zhuǎn)化成年輕一代的語言，讓品牌以全新的面貌呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。本土品牌能夠敏銳地抓住文化自信的信號(hào)，充分發(fā)揮自身精神內(nèi)核的優(yōu)勢在本土品牌回歸大眾視野及對話新興消費(fèi)群體的進(jìn)程中是功不可沒的。

2021年5月15日，在特步的天貓超品日上發(fā)布的特步少林新品系列在三日內(nèi)于官方旗艦店上成交額突破6000萬，位居同期運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)銷售額榜首，特步官方旗艦店的會(huì)員增長飆升2.38倍，Z世代人群資產(chǎn)提升1.05倍。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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