2010年之后我國化妝品發(fā)展步入了“國貨崛起”的發(fā)展階段，2020年疫情沖擊導致諸多線下門店關(guān)閉，但我國化妝品市場線上關(guān)注度不減，護膚品和香水成為線上關(guān)注度最高產(chǎn)品。根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020年我國化妝品市場規(guī)模已經(jīng)達到4726.35億元，預(yù)計2026年我國化妝品市場規(guī)模將達到近萬億元。

行業(yè)主要上市公司：上海家化(300203)、珀萊雅(603605)、丸美股份(603983)、拉芳家化(603630)、完美日記(YSG)

本文核心數(shù)據(jù)：抖音播放數(shù)據(jù)、熱度指數(shù)、市場規(guī)模數(shù)據(jù)

1、中國化妝品市場發(fā)展步入“國貨崛起”階段

被稱為“美麗經(jīng)濟”的中國美容化妝品市場，經(jīng)過20多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領(lǐng)先、集團化經(jīng)營，全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機活力的產(chǎn)業(yè)大軍。

1931年，我國第一個國產(chǎn)品牌，百雀羚成立，但受制于經(jīng)濟體制，我國化妝品行業(yè)發(fā)展緩慢。直至上世紀90年代，在改革開放的推動下，我國化妝品本土品牌才正式起步。但在國門打開的同時，外資品牌也涌入中國，本土品牌一度處于弱勢。直至互聯(lián)網(wǎng)普及帶動電商興起，綜藝及社交媒體等新營銷當?shù)?，我國本土品牌才抓住機會破局崛起。

2、疫情期間化妝品關(guān)注度不降反增

2020年受到疫情影響，化妝品店鋪大規(guī)模長時間關(guān)停給行業(yè)造成了巨大沖擊，但卻帶動了化妝品行業(yè)線上平臺直播銷售的巨大增長，化妝品關(guān)注有增無減。以抖音平臺為例，2020年抖音美妝短視頻日均播放量超過20億，同比增長67%;日均發(fā)布量超過75萬，同比增長約114%;日均互動量超過3400萬，同比增長約36%。

3、護膚品和香水成為熱點關(guān)注產(chǎn)品

根據(jù)微熱點公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年護膚和香水為化妝品主要關(guān)注細分產(chǎn)品，其全網(wǎng)熱度指數(shù)分別為82.53和67.53。

4、2020年市場規(guī)模超過700億美元

伴隨我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內(nèi)消費者的化妝品消費理念逐步增強，國內(nèi)化妝品市場規(guī)模迅速擴大。2011-2020年我國化妝品的市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢，我國市場規(guī)模從2011年的331.77億美元增長到了2020年的732.03億美元，復(fù)合增長率約為9.22%。

2020年的疫情對整體經(jīng)濟造成了較大的影響，在此環(huán)境下化妝品市場規(guī)模仍能保持6.83%的正向增長率，充分體現(xiàn)了我國化妝品市場未來發(fā)展的無限潛力。

5、2026年市場規(guī)?；?qū)⒔咏?500億美元

綜合來看，我國化妝品市場未來發(fā)展?jié)摿^大，市場規(guī)模較大，預(yù)計在未來五年將會持續(xù)保持全球化妝品行業(yè)市場的重要地位。伴隨著我國經(jīng)濟的快速恢復(fù)和持續(xù)增長，我國已成為全球最具潛力的化妝品市場。

未來，在即時性美容需求的推動下，我國化妝品消費市場或?qū)⒊掷m(xù)增長，2026年我國化妝品市場規(guī)模將達到1416.38億美元，2011-2026年年復(fù)合增長率約為11%。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國化妝品行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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