快閃店作為近年逐漸活躍起來(lái)的經(jīng)營(yíng)方式，銷售規(guī)?？傮w呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，同時(shí)也是購(gòu)物中心不可或缺的風(fēng)景。其經(jīng)營(yíng)特性靈活機(jī)動(dòng)，能在短期內(nèi)為不同品牌造勢(shì)，可以幫助購(gòu)物中心增加吸引力。

尤其是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)爆火之后，部分快閃店借助網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)將自身打造成網(wǎng)紅店，吸引眾多客流，幫助購(gòu)物中心提高客流量?？傮w來(lái)看，快閃店是購(gòu)物中心極具生命力的一部分。

購(gòu)物中心行業(yè)主要上市公司：新華都(002264)、友好集團(tuán)(600778)、華聯(lián)股份(000882)、華潤(rùn)置地(HK01109)、世茂股份(600823)、南國(guó)置業(yè)(002305)、金融街(000402)等。

本文核心數(shù)據(jù)：快閃店發(fā)展歷程、快閃店銷售額、購(gòu)物中心品類分布

1、快閃店較晚進(jìn)入中國(guó)

快閃店(Pop-up store)是一種短期經(jīng)營(yíng)的品牌游擊店，原本指在商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)設(shè)置臨時(shí)性店鋪，供零售商推廣品牌和銷售產(chǎn)品。如今，它已經(jīng)被界定為創(chuàng)意營(yíng)銷模式結(jié)合零售店面的新業(yè)態(tài)。1999年世界上出現(xiàn)了快閃店這一概念，隨后在2012年才進(jìn)入中國(guó)，蟄伏了4年后中國(guó)的快閃店才在網(wǎng)紅業(yè)態(tài)爆發(fā)的背景下被帶動(dòng)迎來(lái)爆發(fā)擴(kuò)張，現(xiàn)今的快閃店更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品體驗(yàn)、用戶獲取。

2、快閃店分類情況

快閃店根據(jù)開設(shè)目的的不同可以分為銷售型、引流型、推廣型與測(cè)試型，具體情況如下：

3、快閃店交易額規(guī)模整體上升

根據(jù)《中國(guó)快閃店行業(yè)白皮書》統(tǒng)計(jì)，2016-2020年我國(guó)快閃店交易額規(guī)?？傮w呈上升趨勢(shì)，2019年時(shí)為3330億元，為近年來(lái)最高;2020年受到疫情影響，店面關(guān)閉的同時(shí)客流量也有所減少，2020年快閃店交易額規(guī)模為3200億元，較2019年下降3.9個(gè)百分點(diǎn)。

4、快閃店是購(gòu)物中心不可缺少的部分

快閃店也是我國(guó)購(gòu)物中心業(yè)態(tài)中不可缺少的一部分，目前我國(guó)購(gòu)物中心大多主張多種經(jīng)營(yíng)方式融合，簡(jiǎn)稱多經(jīng)(多種經(jīng)營(yíng)方式，包括場(chǎng)地租賃、廣告位、大屏幕等，通常指閑置場(chǎng)地租賃，如中庭、連廊等展位)，其中主要以品牌推廣和銷售型快閃店為主。根據(jù)Location調(diào)研，2018-2020年購(gòu)物中心平均多經(jīng)平均水平約為382.3萬(wàn)元，其中2020年時(shí)是376.2萬(wàn)元。

品類占比方面服裝占比最多，2020年時(shí)占比達(dá)到了19%;其次是教育，占比達(dá)到了17%。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)購(gòu)物中心行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說(shuō)明書撰寫等解決方案。

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