我國是全球假發(fā)的出口大國，世界各個地區(qū)的消費者對假發(fā)的需求側(cè)重點有所不同，對于假發(fā)，歐美人把它當作飾品，而非洲人卻將它當作必需品。北美洲、非洲是我國假發(fā)制品出口的兩大目的地。

然而，2020年的疫情導致我國假發(fā)的出口受到打擊，海外疫情的持續(xù)蔓延。國外市場受損，商家把目光轉(zhuǎn)移會市場空間并不小的國內(nèi)，加上近年來中國的“健康經(jīng)濟”與“顏值經(jīng)濟”，頭皮健康被越來越多的人重視，也導致洗護用品的安全性受到更多的質(zhì)疑;再加上植發(fā)的費用較高，多重因素比較下來，假發(fā)成為了消費者最優(yōu)的選擇。

假發(fā)行業(yè)主要上市公司：新華錦(600735)、瑞貝卡(600439)

本文核心觀點：假發(fā)進出口份額、假發(fā)需求的主要原因及品類、中國假發(fā)主要出口地區(qū)/國家

1、中國假發(fā)出口是進口的94倍，美國是最大的出口市場

我國是全球假發(fā)的出口大國，作為制作發(fā)制品的主要國家，2017年至2020年7月我國假發(fā)出口總金額是進口總金額的94倍，呈現(xiàn)明顯的順差趨勢，逐年呈現(xiàn)遞增趨勢。

世界各個地區(qū)的消費者對假發(fā)的需求側(cè)重點有所不同，在歐美市場，假發(fā)是很重要的裝飾品。比如美國的聚會很多，大家都會根據(jù)不同的聚會主題選擇各種假發(fā)。再加上他們的飲食多以高熱量、高脂肪的食物為主，身體油脂過多，會導致發(fā)根毛囊被堵塞，也使歐美地區(qū)消費者面臨著嚴重的脫發(fā)問題。假發(fā)就成為了不可或缺的裝飾品。對于假發(fā)，歐美人把它當作飾品，而非洲人卻將它當作必需品。因此，北美洲、非洲是我國假發(fā)制品出口的兩大目的地。

2017年-2020年(7月)，中國出口發(fā)制品達112.7億美元。美國目前是中國最大的假發(fā)制品消費市場，約為48.3億美元，占出口北美洲市場的98.8%，使北美洲成為中國出口假發(fā)制品消費市場最大的國家;其次第二大消費市場是非洲國家，總金額43.6億美元;而亞洲國家總金額為9.4億美元，位列第三。

2、疫情“黑天鵝”沖擊假發(fā)行業(yè)，出口受到重擊下降28.5%

今年初，國內(nèi)疫情嚴重，工廠不得不停工停產(chǎn)。后來國內(nèi)疫情雖然得到控制，但海外的疫情卻越來越嚴重。各大假發(fā)企業(yè)的海外顧客下單驟減，海關的控制比較嚴。

受到疫情的影響，2020年前7個月，我國排名前列的兩個省的假發(fā)出口都受到了沖擊;河南省的假發(fā)制品出口額為7.1億美元，出口占比43.4%，同比下降28.5%;山東省的出口額為3.5億美元，出口占比21.5%，同比下降18.9%。

3、國外市場受損，中國內(nèi)部“假發(fā)經(jīng)濟”開始發(fā)展

由于疫情，我國的假發(fā)企業(yè)都受到不同程度的影響，特別是海外地區(qū)的業(yè)務，此時拉動國內(nèi)假發(fā)的消費是最好的解決方法。且我國的脫發(fā)人群占比并不算少，市場空間仍有待擴大，假發(fā)商家應該搭上近年來中國“健康經(jīng)濟”與“顏值經(jīng)濟”的順風車，進一步拓展中國的假發(fā)市場。

2019年，國家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)有超過2.5億人正在遭受脫發(fā)困擾，平均每6人中就有1人脫發(fā)，其中男性約為1.63億，女性約為0.88億，并且“90后”脫發(fā)比例高達84%，比上一代人的脫發(fā)年齡提前了20年，且低齡化趨勢明顯。

如今的脫發(fā)引發(fā)了大眾對關注頭皮健康的關注，從熱門社交平臺來看，“頭皮”相關內(nèi)容的創(chuàng)作熱情高漲，這也說明消費者開始找尋保護頭皮的最優(yōu)方法，相對于不太了解的專業(yè)性較強的洗護產(chǎn)品以及較昂貴的植發(fā)，戴假發(fā)是目前許多消費者認為對頭皮最無害，又經(jīng)濟實惠的解決脫發(fā)的方法。

隨著頭皮健康被越來越多的人重視，也導致洗護用品的安全性受到更多的質(zhì)疑;再加上植發(fā)的費用較高，多重因素比較下來，假發(fā)成為了消費者最優(yōu)的選擇。假發(fā)的便捷和省時性，以及近年來開始流行的時尚假發(fā)產(chǎn)品的多功能性也使得越來越多的消費者樂意佩戴假發(fā)制品，這使得我國假發(fā)市場需求得到穩(wěn)步增長。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國洗發(fā)護發(fā)行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預測分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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