2020年教育行業(yè)在我國家庭開銷中占據(jù)了較大的比例且具有上升的趨勢。在央視的調查數(shù)據(jù)顯示，經濟越發(fā)達的地區(qū)，家長的焦慮情緒越嚴重，在一線城市的集中度達到了39.51%，東部地區(qū)的焦慮程度在37.88%。家長的教育除了自身對子女的期盼之外，有很大一部分的原因是因為教培機構通過營銷的手段煽動了家長的焦慮情緒。

教培行業(yè)主要上市公司：目前國內教育培訓行業(yè)的上市公司主要有新東方(EDU.N)、好未來(學而思母公司，TAL.N)、高途(GAOTU)、精銳教育(ONE.N)及思考樂(01769.HK)等。

本文核心數(shù)據(jù)：國人2020年花費排行,2021消費者消費意愿方向,2020年教育焦慮城市分布,202年教育焦慮區(qū)域分布,教培機構營銷費用增長和同比增長率

1、教育花銷比重較大

“再苦不能苦孩子，再窮不能窮教育”是非常多中國家庭的教育理念，有孩子的家庭來講，孩子的教育支出占比絕對少不了。也因此在央視發(fā)布的《中國經濟生活大調查》報告中顯示，教育培訓已經成為了我國2020年消費排行榜的第一，占比重達到了32.44%之多。該調查顯示，排名第二和第三的分別是住房和保健養(yǎng)生，振臂分別為31.53%和26.11%。

同時根據(jù)央視財經節(jié)目中心推出的一份《中國美好生活大調查》顯示，在統(tǒng)計人數(shù)內有31.3%的家長想要在2021年對“教育培訓“方面增加消費，在總消費選項中排在第三。

2、經濟越發(fā)達，家庭教育的焦慮越突出

依然是根據(jù)《中國美好生活大調查》數(shù)據(jù)，從城市來看，我國一線城市的家長更為子女教育而感到發(fā)愁，二三線城市則差距不大。

從區(qū)域來看，我國東部地區(qū)的家庭更為“子女教育”感到焦慮，所占比例為37.88%。中部和西部地區(qū)相差不大，分別為35.45%和35.42%。

有上述的數(shù)據(jù)可以看出，子女的教育問題已經不僅僅是個例，目前已經發(fā)展成為了全國父母們所普遍焦慮的存在，而且經濟越發(fā)達的地區(qū)或城市，這種家庭教育焦慮越嚴重。

3、很有可能是校外輔導煽動了焦慮情緒

現(xiàn)如今，家庭教育支出主要涉及學校教育支出和校外教育支出。參加各種名目的課外輔導班、補習班、興趣班等費用也是不小的支出。非常多的校外培訓機構行業(yè)抓住了家長對于子女教育肯花錢，愿意花錢的心里，通過營銷的方式進一步煽動家長的焦慮情緒，遍布地鐵站、公交站、視頻廣告、影視劇植入等多個方面，從而達到用戶增長的目的。

根據(jù)網(wǎng)易有道和高途2020年年報的年報顯示，網(wǎng)易有道和高途的市場營銷占比達到了80%以上。以高途為例，從2019年至今用于營銷宣傳的費用從1億美元增長至將近23億美元。2020年第一季度營銷費用的同比增長率達到了657%，2021年第一季度營銷費用同比增長雖有下降但也高達202%。

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