據(jù)不僅是為了“遮瑕”，隨著人們消費(fèi)和審美觀念發(fā)生巨大改變，假發(fā)正被國人當(dāng)作一種新時(shí)尚來看待。為了追求美的同時(shí)又能節(jié)省金錢和時(shí)間，假發(fā)成為了許多年輕人的不二選擇;中國假發(fā)市場受到“顏值經(jīng)濟(jì)”和脫發(fā)群體年輕化的影響。

假發(fā)行業(yè)主要上市公司：新華錦(600735)、瑞貝卡(600439)

本文核心觀點(diǎn)：假發(fā)需求端的變化、燙染假冒產(chǎn)品第一、假發(fā)的優(yōu)勢

1、假發(fā)用戶逐漸多樣化，時(shí)尚年輕人加入消費(fèi)群體

隨著時(shí)代的變化，大眾對物品的認(rèn)知度也在發(fā)生改變。當(dāng)初遮丑和白發(fā)是假發(fā)的剛需人群，但是現(xiàn)在假發(fā)制品被年輕一代的時(shí)尚大軍所青睞。“顏值經(jīng)濟(jì)”盛行的今天，使得年輕人的精致打扮是從頭到腳“全副武裝”，發(fā)型的多樣化也是他們百變造型中不可或缺的一部分。

假發(fā)可以減少他們?yōu)榱祟^發(fā)補(bǔ)色而經(jīng)常光顧美發(fā)店的次數(shù)和所花費(fèi)的時(shí)間與金錢，假發(fā)似乎已經(jīng)變成了一種時(shí)尚單品，地位正向包包、手表、首飾等配件靠攏。再加上國內(nèi)近年來COSPLAY文化蔓延，也帶動化纖類假發(fā)制品需求增長。

2、假冒偽劣產(chǎn)品引發(fā)安全隱患，年輕人愛美也“惜發(fā)”

物質(zhì)豐富的當(dāng)下，年輕一代更加講究頭發(fā)的美，為了改變造型，燙和染是常見手段。許多品牌也發(fā)現(xiàn)了這一商機(jī)，從而入局染發(fā)行業(yè)，從供給側(cè)來看，線上染發(fā)產(chǎn)品品牌數(shù)穩(wěn)定增長。但是大量的燙染產(chǎn)品的涌現(xiàn)也產(chǎn)生了產(chǎn)品質(zhì)量的隱患：根據(jù)南都大數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計(jì)，截止2020年8月底，國家藥監(jiān)局先后四次發(fā)布通告，宣布停止銷售237批次假冒化妝品，其中染發(fā)品類成為重災(zāi)區(qū)，不合格品占比為61.9%。燙發(fā)占比為22.7%。除此之外，染發(fā)產(chǎn)品還存在成分與批件及標(biāo)簽不符、批件與標(biāo)簽標(biāo)識不一致等問題。

大眾對于染燙產(chǎn)品的安全性在2020年疫情爆發(fā)后更加重視起來，據(jù)CBNdata公布的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，疫情后消費(fèi)者對染發(fā)產(chǎn)品的選擇更加追求安心感，產(chǎn)品安全性成為第一考量，線上安全相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度居高不下。

無論燙染產(chǎn)品是否質(zhì)量過關(guān)，燙染后頭皮和頭發(fā)受到傷害是必然的，而這些傷害往往都體現(xiàn)在頭皮受損以后的脫發(fā)上。健康理念的提升使部分美發(fā)需求轉(zhuǎn)化為發(fā)制品消費(fèi)需求。脫發(fā)帶來的顏值受損遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于沒有造型的頭發(fā)，因此已經(jīng)有部分消費(fèi)者開始尋求更加安全的方式去擁有新的造型。

為了減少燙染帶來的傷害，以及解決困擾許多脫發(fā)年輕人的煩惱，假發(fā)市場開始在年輕一代中火熱起來。掛耳染、假馬尾等假發(fā)配件的流行讓假發(fā)行業(yè)“出了圈”。

假發(fā)成為年輕人“安全”又“便捷”的變美方式，避免頭皮頭發(fā)受到試劑的損害，還可以節(jié)省做頭發(fā)造型花費(fèi)的時(shí)間。不僅如此，假發(fā)的價(jià)錢也普遍低于去理發(fā)店的開銷，真正做到了“省時(shí)省事還省錢”。

隨著國內(nèi)消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)水平的不斷升級，此前假發(fā)消費(fèi)尚處于萌芽階段，尚未放量，但市場正在逐步打開，假發(fā)市場也開始釋放出更多潛力。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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