2020年的疫情導(dǎo)致我國(guó)假發(fā)的出口受到打擊，海外疫情的持續(xù)蔓延使得國(guó)內(nèi)的假發(fā)生產(chǎn)商開始將市場(chǎng)重心轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)。假發(fā)商家發(fā)現(xiàn)，假發(fā)正被年輕人當(dāng)作一種新時(shí)尚來看待，90后、Z世代對(duì)假發(fā)時(shí)尚單品的渴望較大，因此紛紛布局潮流化的假發(fā)產(chǎn)品，把重心放回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。中國(guó)假發(fā)市場(chǎng)將持續(xù)受到“顏值經(jīng)濟(jì)”和脫發(fā)群體年輕化的影響，被挖掘出更多市場(chǎng)潛力。

假發(fā)行業(yè)主要上市公司：新華錦(600735)、瑞貝卡(600439)

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)假發(fā)進(jìn)出口份額、中國(guó)各省假發(fā)產(chǎn)業(yè)出口份額、2020年各省假發(fā)產(chǎn)業(yè)出口數(shù)據(jù)

1、中國(guó)假發(fā)出口是進(jìn)口的94倍，河南是最大假發(fā)出口省

我國(guó)是全球假發(fā)的出口大國(guó)，作為制作發(fā)制品的主要國(guó)家，2017年至2020年7月我國(guó)假發(fā)出口總金額是進(jìn)口總金額的94倍，呈現(xiàn)明顯的順差趨勢(shì)，逐年呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)。

2017年至2020年(7月)，中國(guó)假發(fā)制品出口的主要貢獻(xiàn)力來自河南、山東以及湖南三省，出口占比分別為49.9%、22.2%、10.2%，總共占全國(guó)假發(fā)制品出口額的八成。

2、疫情“黑天鵝”沖擊假發(fā)行業(yè)，出口受到重?fù)粝陆?8.5%

今年初，國(guó)內(nèi)疫情嚴(yán)重，工廠不得不停工停產(chǎn)。后來國(guó)內(nèi)疫情雖然得到控制，但海外的疫情卻越來越嚴(yán)重。各大假發(fā)企業(yè)的海外顧客下單驟減，海關(guān)的控制比較嚴(yán)。

受到疫情的影響，2020年前7個(gè)月，我國(guó)排名前列的兩個(gè)省的假發(fā)出口都受到了沖擊;河南省的假發(fā)制品出口額為7.1億美元，出口占比43.4%，同比下降28.5%;山東省的出口額為3.5億美元，出口占比21.5%，同比下降18.9%。

3、假發(fā)市場(chǎng)開始受到潮流年輕人的青睞，商家抓住商機(jī)布局新品

盡管疫情導(dǎo)致海外假發(fā)市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻，可喜的是，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正在升溫。隨著時(shí)代的變化，大眾對(duì)物品的認(rèn)知度也在發(fā)生改變。當(dāng)初遮丑和白發(fā)是假發(fā)的剛需人群，但是現(xiàn)在假發(fā)制品被年輕一代的時(shí)尚大軍所青睞。

“顏值經(jīng)濟(jì)”盛行的今天，使得年輕人的精致打扮是從頭到腳“全副武裝”，發(fā)型的多樣化也是他們百變?cè)煨椭胁豢苫蛉钡囊徊糠?。假發(fā)可以減少他們?yōu)榱祟^發(fā)補(bǔ)色而經(jīng)常光顧美發(fā)店的次數(shù)和所花費(fèi)的時(shí)間與金錢，假發(fā)似乎已經(jīng)變成了一種時(shí)尚單品，地位正向包包、手表、首飾等配件靠攏。再加上國(guó)內(nèi)近年來COSPLAY文化蔓延，也帶動(dòng)化纖類假發(fā)制品需求增長(zhǎng)。

如今，假發(fā)的生產(chǎn)商已經(jīng)嗅到這一新得市場(chǎng)動(dòng)向，年輕人對(duì)假發(fā)的需求潛力逐漸被挖掘。由于年輕一代對(duì)假發(fā)的需求點(diǎn)也與之前為了遮禿頭和白發(fā)人群不盡相同，他們更希望買到色彩鮮艷，造型時(shí)尚的假發(fā)產(chǎn)品，所以導(dǎo)致多家假發(fā)生產(chǎn)增加了時(shí)尚元素的假發(fā)片產(chǎn)品，根據(jù)市場(chǎng)的需求升級(jí)產(chǎn)品。

國(guó)內(nèi)第一家假發(fā)上市公司瑞貝卡相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“瑞貝卡每季都會(huì)發(fā)布流行發(fā)色，新發(fā)色主要應(yīng)用的產(chǎn)品就是掛耳染卡子發(fā)，讓消費(fèi)者更方便使用的同時(shí)，在流行發(fā)色上能有更多的選擇。”為了抓住了國(guó)內(nèi)這股假發(fā)用戶年輕化的浪潮，創(chuàng)建子品牌Rebecca Youth。

艾妮雅每一款新產(chǎn)品的研發(fā)周期在一周到一個(gè)月不等，但研發(fā)出新產(chǎn)品后，他們還會(huì)不斷進(jìn)行改進(jìn)和推陳出新。比如在推出直發(fā)掛耳染產(chǎn)品之后，又推出了卷發(fā)掛耳染假發(fā)片。艾妮雅完成了掛耳染發(fā)片產(chǎn)品的優(yōu)化，在發(fā)絲材質(zhì)和顏色調(diào)配上恰好撞上了用戶旺盛的需求。

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)水平的不斷升級(jí)，此前假發(fā)消費(fèi)尚處于萌芽階段，尚未放量，但市場(chǎng)正在逐步打開，假發(fā)市場(chǎng)也開始釋放出更多潛力。

更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。