據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已有超過(guò)2.5億人正飽受脫發(fā)困擾，且這一數(shù)字仍在持續(xù)增長(zhǎng)中。脫發(fā)已不是老年人的專利，越來(lái)越多的年輕人正在加入脫發(fā)大軍。這主要是由于現(xiàn)在的年輕人生活壓力大，飲食不規(guī)律以及睡眠質(zhì)量較差引起的。

如今，脫發(fā)已經(jīng)成為困擾大部分80后和90后的難題，在“顏值經(jīng)濟(jì)”和消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，大眾對(duì)“防脫生發(fā)”的需求日益增加，買頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品時(shí)集中在含有“防脫生發(fā)”的功效產(chǎn)品中。生產(chǎn)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的企業(yè)也紛紛增加“防脫”產(chǎn)品，以滿足大眾消費(fèi)的需求。

護(hù)發(fā)行業(yè)主要上市公司：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、丸美股份(603983)、華熙生物(688363)、穩(wěn)健醫(yī)療(300888)、百傲化學(xué)(603360)、浩歐博(688656)、伊斯佳(838858)

本文核心觀點(diǎn)：中國(guó)國(guó)民脫發(fā)問(wèn)題現(xiàn)狀、洗護(hù)產(chǎn)品布局防脫賽道、線上防脫發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模增速

1、中國(guó)有2.5億人有脫發(fā)困擾，年輕一代成重災(zāi)區(qū)

2019年，國(guó)家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已經(jīng)有超過(guò)2.5億人正在遭受脫發(fā)困擾，平均每6人中就有1人脫發(fā)，其中男性約為1.63億，女性約為0.88億。由于當(dāng)代年輕人的工作壓力加大以及生活作息不規(guī)律，脫發(fā)問(wèn)題更加顯著。媒體曾多次發(fā)布關(guān)于80后、90后脫發(fā)的報(bào)道，透露出中國(guó)脫發(fā)以雄激素性脫發(fā)為主，脫發(fā)人群最小年齡僅為16歲，平均年齡30.1歲，其中20-33歲居多。

脫發(fā)已不是老年人的專利，越來(lái)越多的年輕人正在加入脫發(fā)大軍，“90后”脫發(fā)比例高達(dá)84%，比上一代人的脫發(fā)年齡提前了20年，且低齡化趨勢(shì)明顯。

2、防脫發(fā)產(chǎn)品銷量上升，多家品牌加入“防脫”賽道

由于我國(guó)的可支配收入提高使國(guó)民消費(fèi)升級(jí)，社交媒體的頻繁市場(chǎng)教育及日韓流行文化的輸入推動(dòng)了“顏值經(jīng)濟(jì)”的興起，個(gè)護(hù)消費(fèi)者追逐從頭到腳的精致細(xì)節(jié)，市場(chǎng)上以“香氛洗發(fā)”和“防脫養(yǎng)護(hù)”為賣點(diǎn)的產(chǎn)品，銷售量增速較高。

據(jù)天貓新勢(shì)界發(fā)布《2019“防脫一族”消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，線上防脫發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模近三年持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)人數(shù)增速達(dá)40%，顯著高于整體。

如今脫發(fā)人群正快速擴(kuò)大，而且呈現(xiàn)越來(lái)越低齡化的趨勢(shì)。大批“80/90后”也已經(jīng)加入到脫發(fā)大軍中來(lái)，從而催生出一個(gè)高增長(zhǎng)且潛力無(wú)限的防脫市場(chǎng)。面對(duì)如此巨大的防脫需求，品牌們紛紛推出自己的防脫發(fā)產(chǎn)品。

通過(guò)淘寶平臺(tái)搜索“防脫洗發(fā)水”關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)霸王、海飛絲、三個(gè)魔發(fā)匠、RYO/呂等10多個(gè)知名品牌都有相關(guān)產(chǎn)品。搜索“防脫”產(chǎn)品后，不僅寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華、資生堂等洗發(fā)品牌接連推出防脫發(fā)產(chǎn)品，就連同仁堂、云南白藥等品牌也開(kāi)始進(jìn)入脫發(fā)市場(chǎng)。

現(xiàn)在防脫市場(chǎng)除了國(guó)內(nèi)外除了霸王、章光101、卡詩(shī)、施華蔻等防脫老品牌，還有近幾年涌現(xiàn)的AEP、TheBodyShop等洗護(hù)新消費(fèi)品牌。無(wú)論這些品牌產(chǎn)品主打的成分是天然還是黑科技，它們的功效都是為了清潔頭皮，固發(fā)防脫的同時(shí)刺激頭皮生成更多的頭發(fā)。

據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年在淘寶、天貓、京東上，仁和匠心、修正、同仁堂憑借防脫洗護(hù)產(chǎn)品成功擠進(jìn)洗護(hù)品牌TOP20銷售榜單，其中仁和匠心同比增長(zhǎng)了31倍;修正同比增長(zhǎng)40倍;同仁堂增長(zhǎng)了6倍。

顏值經(jīng)濟(jì)下，隨著消費(fèi)者悅己、理性、健康的消費(fèi)心態(tài)轉(zhuǎn)變，近年來(lái)“科技防脫，科技生發(fā)”的概念逐漸得到國(guó)民的重視，健康有效的科學(xué)洗護(hù)產(chǎn)品在消費(fèi)者群體中也有廣泛的市場(chǎng)需求，衍生出了一大批防脫發(fā)、育發(fā)類產(chǎn)品。專利科技成分加持的美護(hù)發(fā)產(chǎn)品，成為用戶的首選。頭部大牌紛紛亮出自己“獨(dú)門秘籍”，從修護(hù)受損到防脫育發(fā)，都有尖端科技。

在未來(lái)，人們對(duì)頭發(fā)的投入成本會(huì)越來(lái)越多，防脫發(fā)、生發(fā)將成為一個(gè)趨勢(shì)，本土大牌和新銳品牌看準(zhǔn)趨勢(shì)，找準(zhǔn)自身的定位，都爭(zhēng)取在競(jìng)爭(zhēng)激烈的洗護(hù)市場(chǎng)中脫穎而出。

更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說(shuō)明書撰寫等解決方案。

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