據(jù)國家衛(wèi)健委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國已有超過2.5億人正飽受脫發(fā)困擾，且這一數(shù)字仍在持續(xù)增長中。脫發(fā)已不是老年人的專利，越來越多的年輕人正在加入脫發(fā)大軍。這主要是由于現(xiàn)在的年輕人生活壓力大，飲食不規(guī)律以及睡眠質(zhì)量較差引起的。

如今，脫發(fā)已經(jīng)成為困擾大部分80后和90后的難題，為了追求美的同時又能節(jié)省金錢和時間，假發(fā)成為了許多年輕人的不二選擇;中國假發(fā)市場的潛力在“顏值經(jīng)濟”和脫發(fā)人數(shù)日益增多的雙重推動下迅速增加。

假發(fā)行業(yè)主要上市公司：新華錦(600735)、瑞貝卡(600439)

本文核心觀點：中國脫發(fā)人群、年輕群體對假發(fā)的認可、假發(fā)的優(yōu)勢

1、中國有2.5億人有脫發(fā)困擾，“脫發(fā)”襲擊年輕一代

2019年，國家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)有超過2.5億人正在遭受脫發(fā)困擾，平均每6人中就有1人脫發(fā)，其中男性約為1.63億，女性約為0.88億。由于當代年輕人的工作壓力加大以及生活作息不規(guī)律，脫發(fā)問題更加顯著。媒體曾多次發(fā)布關(guān)于80后、90后脫發(fā)的報道，透露出中國脫發(fā)以雄激素性脫發(fā)為主，脫發(fā)人群最小年齡僅為16歲，平均年齡30.1歲，其中20-33歲居多。

脫發(fā)已不是老年人的專利，越來越多的年輕人正在加入脫發(fā)大軍，“90后”脫發(fā)比例高達84%，比上一代人的脫發(fā)年齡提前了20年，且低齡化趨勢明顯。

2、 假發(fā)成為年輕人“安全”又“省錢”的變美方式

由于中國自古以來對“真”的追求，導致假發(fā)在之前的很長一段時間不被大眾所接受。但是80/90后則出生在中國經(jīng)濟高速增長，網(wǎng)絡發(fā)展迅速的時代，對于新的事物接受度和包容度都遠遠高于老一輩，且他們物質(zhì)生活豐富，更加注重生活品質(zhì)，愿意超前消費，對高價產(chǎn)品接受度較高。因此，80/90后對假發(fā)的接受度更高，是中國假發(fā)市場主要客群。

我國脫發(fā)人群的增加與年輕化，刺激了假發(fā)的銷售量增加。不僅如此，對燙染傷害頭皮的進一步認識也促進了我國消費者對假發(fā)的需求。物質(zhì)豐富的當下，年輕一代更加講究頭發(fā)的美，為了改變造型，燙和染是常見手段。

但是燙染后獲得的美麗是需要頭皮去承擔殘留的化學制劑，如果不及時進行養(yǎng)護，頭皮和頭發(fā)受到傷害是必然的，而這些傷害往往都體現(xiàn)在頭皮受損以后的脫發(fā)上。脫發(fā)帶來的顏值受損遠遠大于沒有造型的頭發(fā)，因此已經(jīng)有部分消費者開始尋求更加安全的方式去擁有新的造型。

大眾對于染燙產(chǎn)品的安全性在2020年疫情爆發(fā)后更加重視起來，據(jù)CBNdata公布的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，疫情后消費者對染發(fā)產(chǎn)品的選擇更加追求安心感，產(chǎn)品安全性成為第一考量，線上安全相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度居高不下。

為了減少燙染帶來的傷害，以及解決困擾許多脫發(fā)年輕人的煩惱，假發(fā)市場開始在年輕一代中火熱起來。

戴假發(fā)對于現(xiàn)在發(fā)際線越來越后移的年輕人來說，是一種經(jīng)濟又實惠的解決“禿頂”的方式。植發(fā)手術(shù)的價格遠遠超過一頂普通假發(fā)的價格，做一個植發(fā)手術(shù)，少則花費2萬元，多則20萬，甚至更多，并且植發(fā)還需要為后續(xù)保養(yǎng)繼續(xù)買單。

假發(fā)售價跨度也不小，有個位數(shù)到百元的假發(fā)片，200-400元的低端假發(fā)產(chǎn)品，也有1000-2500元的中端假發(fā)產(chǎn)品，還有5000-1萬元不等的高端假發(fā)產(chǎn)品。高端假發(fā)產(chǎn)品因為是純手工加全真發(fā)制作，一頂賣到1萬-2萬也不罕見。

盡管假發(fā)的價格區(qū)間跨度較大，但是普通的假發(fā)套的價格是大多數(shù)消費者可以承受的。

中泰證券也認為，對假發(fā)接受度更高的80后、90后正在陸續(xù)步入“40歲+”這一假發(fā)核心客齡段，行業(yè)需求有望提速。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國美容美發(fā)行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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