互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)了新的零售模式，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中不可或缺的一部分。近年來(lái)，電子商務(wù)在我國(guó)飛速發(fā)展，最開始各大綜合電商平臺(tái)解決了消費(fèi)者“去哪里買”的難點(diǎn)，如今興起的垂直電商、直播電商和短視頻內(nèi)容電商開始在美妝行業(yè)解決消費(fèi)者“買什么”的難點(diǎn)，博主們親自上手體驗(yàn)各種品牌產(chǎn)品，給觀看者種草。

美妝電商們用盡招數(shù)，無(wú)論是抖音、快手和淘寶直播賣貨，還是小紅書的分享種草都紛紛吸引了一大批的忠實(shí)用戶。隨著Z世代的消費(fèi)大軍逐漸霸占市場(chǎng)，美妝電商的發(fā)展會(huì)更加多元化，資本的加入使得美妝電商的發(fā)展?jié)摿臻g變大。

美妝電商行業(yè)主要上市公司：麗人麗妝(605136)、壹網(wǎng)壹創(chuàng)(300792)、若羽臣(003010)

本文核心數(shù)據(jù)：美妝電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、美妝電商產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖譜、美妝電商產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)分布熱力地圖、美妝電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈代表企業(yè)區(qū)域分布圖

美妝電商行業(yè)全景梳理：多種模式發(fā)展

就產(chǎn)業(yè)鏈而言， 美妝電商行業(yè)的上游行業(yè)主要是生產(chǎn)商、供應(yīng)商以及品牌商，品牌商又分國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌;中游行業(yè)主要是各種形式的美妝電商行業(yè)，下游行業(yè)主要是消費(fèi)者;交付軟件以及物流商貫穿整條產(chǎn)業(yè)鏈。

近些年來(lái)，美妝電商服務(wù)商這個(gè)賽道異?；馃?。隨著線上銷售渠道的拓展，以及包括短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)等在內(nèi)的營(yíng)銷場(chǎng)景日益豐富，品牌所能面對(duì)的消費(fèi)市場(chǎng)變得更為廣闊。

一方面，從2012年到2014年，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，人們的消費(fèi)習(xí)慣逐漸向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移;另一方面，Z世代正在迅速成長(zhǎng)為美妝的核心消費(fèi)人群，作為伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的原生網(wǎng)民，線上購(gòu)買化妝品逐漸成為消費(fèi)者的首選購(gòu)物方式。再加上當(dāng)前中國(guó)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，美妝電商成為電商發(fā)展中的佼佼者。

目前我國(guó)美妝電商創(chuàng)新模式多樣，大體可分為綜合電商平臺(tái)、垂直電商平臺(tái)和內(nèi)容電商平臺(tái)三大種。綜合電商平臺(tái)也是較為傳統(tǒng)的電商平臺(tái)，具有擁有流量、資金和資源等眾多優(yōu)勢(shì)，因此在業(yè)態(tài)布局上更加豐富;新型電商平臺(tái)又分為垂直性電商平臺(tái)和內(nèi)容性電商平臺(tái)。

垂直性電商平臺(tái)一般為初創(chuàng)公司，和美妝品牌直接簽約和自己的品牌產(chǎn)品，大多數(shù)同時(shí)擁有APP和小程序，但是缺乏流量帶動(dòng)運(yùn)營(yíng);

內(nèi)容性電商線上流量充足但是供應(yīng)鏈方面上游產(chǎn)品缺乏，下游物流不成熟。

傳統(tǒng)綜合電商代表企業(yè)有京東、天貓等，流量豐富，具備強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)商品種類繁多，消費(fèi)者容易挑花眼，商家數(shù)量龐大，導(dǎo)致綜合電商平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品的真假把關(guān)難度較大;

以麗人麗妝、聚美優(yōu)品等為代表的垂直電商主打美妝平價(jià)、折扣的運(yùn)營(yíng)模式，一般和美妝的品牌直接合作，源頭開始介入產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，同時(shí)具備品類、價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但由于產(chǎn)品較為單一、種類較少導(dǎo)致消費(fèi)者的選擇面較窄，用戶的粘性較弱;

抖音和小紅書為代表的內(nèi)容電商是近年來(lái)最受大眾歡迎的新型電商模式，商家的產(chǎn)品通過博主和明星的現(xiàn)場(chǎng)直播進(jìn)行營(yíng)銷，或是錄短視頻寫測(cè)評(píng)給消費(fèi)者種草，最后消費(fèi)者在平臺(tái)直接參與購(gòu)買。但是商品的質(zhì)量缺乏規(guī)范性，也存在真假貨識(shí)別困難的痛點(diǎn)。

總體而言，模式互有優(yōu)劣，目前都在市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地。

美妝電商產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域熱力圖：杭州、北京企業(yè)密度最高

下圖選取了我國(guó)美妝電商產(chǎn)業(yè)鏈中中游環(huán)節(jié)的美妝電商服務(wù)商的主要活躍企業(yè)， 從區(qū)域分布情況來(lái)看，我國(guó)美妝電商企業(yè)主要分布在北京、上海、浙江省和廣東省;這四個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，且大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也較為領(lǐng)先。

近些年來(lái)，美妝電商服務(wù)商這個(gè)賽道異?；馃?，從這條賽道上先后跑出了壹網(wǎng)壹創(chuàng)、若羽臣、麗人麗妝、寶尊等美妝電商服務(wù)商“巨鱷”，成功叩開資本市場(chǎng)的大門，收獲了市場(chǎng)和資本的認(rèn)可。

2020年是電商代運(yùn)營(yíng)公司的集中上市年，2020年9月25日，廣州若羽臣科技股份有限公司在深圳證券交易所中小板成功敲鐘上市;9月27日，杭州壹網(wǎng)壹創(chuàng)科技股份有限公司正式登陸深交所創(chuàng)業(yè)板;9月29日，美妝電商代運(yùn)營(yíng)公司麗人麗妝在上交所主板上市。

從代表企業(yè)分布情況來(lái)看，我國(guó)上海的美妝電商產(chǎn)業(yè)鏈代表性企業(yè)較多;美妝電商中游的企業(yè)分布在杭州市、北京市和廣東省的較多; 美妝電商的物流頭部企業(yè)分布在深圳、大連和上海。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)美妝新零售行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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