信息流內(nèi)容無縫整合于應(yīng)用程序或網(wǎng)站信息流內(nèi)容，或與應(yīng)用程序、網(wǎng)頁(yè)界面元件一致。由于其具備不干擾人的屬性，能夠給予用戶更佳的體驗(yàn)，近年來中國(guó)信息流內(nèi)容逐漸受到用戶的青睞，行業(yè)駛?cè)肟燔嚨?，市?chǎng)規(guī)模由2015年的176億元增長(zhǎng)至2019年的2324億元，估計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模突破3000億元。

信息流營(yíng)銷市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位

信息流內(nèi)容一般以文本、圖像及短視頻的形式呈現(xiàn)。信息流內(nèi)容市場(chǎng)包括網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過其平臺(tái)上投放的信息流廣告產(chǎn)生的收入及信息流內(nèi)容制作者產(chǎn)生的收入。按業(yè)務(wù)模式分，信息流內(nèi)容市場(chǎng)可分為信息流營(yíng)銷和信息流內(nèi)容制作兩大市場(chǎng)。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，信息流營(yíng)銷占據(jù)了中國(guó)信息流內(nèi)容的主要市場(chǎng)份額，2019年中國(guó)信息流營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1762億元，占據(jù)了中國(guó)信息流內(nèi)容76%左右的市場(chǎng)份額;2020年估計(jì)市場(chǎng)規(guī)模突破2000億元。

短視頻營(yíng)銷的崛起助力信息流營(yíng)銷市場(chǎng)

中國(guó)信息流營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模得以快速的發(fā)展離不開短視頻營(yíng)銷的崛起。短視頻營(yíng)銷能夠以短小精悍的特點(diǎn)迅速抓住互聯(lián)網(wǎng)用戶的注意力，從而刺激目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，其能夠提高整體營(yíng)銷效率及盡量提高廣告主的支出回報(bào)率，因此短視頻營(yíng)銷的價(jià)值逐漸受到廣告主的認(rèn)可。

在短短四年時(shí)間，短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模由2015年的2億元增長(zhǎng)至2019年的1025億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)375.8%，并且已經(jīng)占據(jù)了信息流營(yíng)銷市場(chǎng)的半壁江山。短視頻營(yíng)銷一躍成為了最受廣告主歡迎的信息流營(yíng)銷方式。

信息流內(nèi)容市場(chǎng)將突破萬(wàn)億元

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的當(dāng)今，人們已經(jīng)離不開社交媒體、軟件APP等，信息流內(nèi)容無處不在，以短視頻的形式進(jìn)行信息流營(yíng)銷將會(huì)更加廣泛，未來中國(guó)信息流內(nèi)容市場(chǎng)將會(huì)得到進(jìn)一步發(fā)展，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)信息流內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)突破7000億元，2026年將突破萬(wàn)億元。

注：2021-2024年數(shù)據(jù)為iResearch預(yù)測(cè)，2025-2026年數(shù)據(jù)為前瞻預(yù)測(cè)。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研等解決方案。

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