近年來，我國農(nóng)村電商發(fā)展迅速，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額不斷創(chuàng)新高，農(nóng)產(chǎn)品也逐漸電商化。不過，我國農(nóng)村電商發(fā)展不平衡，東部地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額占比超過七成，東北部不到一成。

農(nóng)村電商規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

近年來，隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，越來越多的農(nóng)村居民加入到網(wǎng)絡(luò)零售隊(duì)伍當(dāng)中，我國農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展迅速。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，2019年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到17082.8億元，占全國網(wǎng)絡(luò)零售總額的16.1%。

細(xì)分品類零售情況

——服裝鞋帽及針紡織品零售額第一

具體來看，服裝鞋帽及針紡織品零售額最高，占全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的31.5%;其次是日用品和糧油食品，占比分別為18.6%和8.3%。

——煙酒品類增速最快

從增速上看，上述三大品類并未進(jìn)入“2019年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售品類同比增速TOP3”榜單。2019年煙酒零售額增速最快，增速高達(dá)38.8%;其次是建筑及裝潢材料和飲料，增速均在30%以上。

——農(nóng)產(chǎn)品電商化

受益于冷鏈、物流等發(fā)展，我國農(nóng)村電商也逐漸開始銷售當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。此外，商家也開始通過直播帶貨對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)上銷售，甚至有地方官員前來助陣幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售，在直播過程中通過講解當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品特色吸引消費(fèi)者。

2019年，全國實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售3975億元，其中休閑食品銷售額排名第一，占比達(dá)到24.9%。茶葉、滋補(bǔ)食品零售額占比均在10%以上。

地區(qū)發(fā)展不平衡

——東部地區(qū)占據(jù)七成零售額

但是，我國農(nóng)村電商存在發(fā)展不平衡的問題，2019年東部地區(qū)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額占全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的76.6%;中部、西部和東北部占比分別僅為12%、9.4%和2%。此外，東部地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增速依舊排名第一，約為19.8%。

——浙江省遙遙領(lǐng)先

分省份看，在“2019年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額TOP10”榜單中，東部地區(qū)占據(jù)了六席，西部僅有四川省進(jìn)入榜單中。此外，光是浙江省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售總額就占到全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的36.8%。

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