中國(guó)直播電商于2016年出現(xiàn)，2019年至今正處于爆發(fā)期。目前，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈主要有6大部分構(gòu)成，分布為MCN機(jī)構(gòu)、主播、零售電商、短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)和服務(wù)商。2020年，受“新冠狀肺炎”疫情的影響，直播購(gòu)物大火，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社預(yù)測(cè)，2020年，全國(guó)直播電商用戶(hù)規(guī)模將達(dá)3.72億人。在直播電商“帶貨”的火爆趨勢(shì)下，2020年上半年，該領(lǐng)域也吸引了不少資本的進(jìn)入。預(yù)計(jì)2020年全年，直播電商的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)9712億元。

1、直播電商產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成

中國(guó)直播電商于2016年出現(xiàn)，2019年至今正處于爆發(fā)期。目前，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈主要有6大部分構(gòu)成，分布為MCN機(jī)構(gòu)、主播、零售電商、短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)和服務(wù)商：

2、2020年直播電商滲透率將逼近兩位數(shù)

2020年，受“新冠狀肺炎”疫情的影響，直播購(gòu)物大火，越來(lái)越多的網(wǎng)民開(kāi)始接受并習(xí)慣直播購(gòu)物這一消費(fèi)形式。數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年上半年，我國(guó)直播電商滲透率不斷提升，2020年上半年，達(dá)8.7%，全年預(yù)計(jì)達(dá)到9.3%，將逼近兩位數(shù)。

同時(shí)，直播電商的用戶(hù)規(guī)模也將不斷擴(kuò)大，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社預(yù)測(cè)，2020年，全國(guó)直播電商用戶(hù)規(guī)模將達(dá)3.72億人。

3、2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)9712億元

在直播電商“帶貨”的火爆趨勢(shì)下，2020年上半年，該領(lǐng)域吸引了不少資本的進(jìn)入。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)顯示，上半年，我國(guó)直播電商行業(yè)共發(fā)生融資事件12起，融資金額超5.2億元。

隨著阿里巴巴、京東、拼多多等電商平臺(tái)陸續(xù)涉足直播電商領(lǐng)域，將實(shí)體商品交易與互動(dòng)直播形式進(jìn)行融合，提升了用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)與粘性，2019年，我國(guó)直播電商行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)4437.5億元;2020年上半年，直播電商交易規(guī)模達(dá)4561.2億元，已超2019年的全年規(guī)模，預(yù)計(jì)2020年全年，直播電商的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)9712億元。

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