隨著生活水平的不斷提高，人們的需求已經(jīng)不僅限于溫飽，還有對生活品質(zhì)的追求。而對于家庭護(hù)理產(chǎn)品，已經(jīng)不再是以前只追求能洗干凈或是價格便宜。在消費升級與“懶人”經(jīng)濟下驅(qū)動下，家庭護(hù)理產(chǎn)品也在不斷升級，其中高效、精細(xì)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品增速更快。家庭清潔護(hù)理行業(yè)涵蓋從衣物清潔護(hù)理、個人清潔護(hù)理以及家居清潔護(hù)理等眾多部分。

一二線仍是主要市場

液體洗滌劑以其配方靈活、溶解快、制造工藝簡單、設(shè)備投資少、復(fù)合可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、使用方便、環(huán)保的優(yōu)點越來越受重視。

據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2015年以來，我國洗衣液市場零售總額持續(xù)增長，到2019年底，全國洗衣液市場零售總額增長至272億元，年均復(fù)合增長率為13.1%。

數(shù)據(jù)顯示，中國所有線級城市均有越來越多的消費者嘗試洗衣液，2015-2019年，中國一二線城市洗衣液市場零售規(guī)模以11.8%的復(fù)合年增長率增長，而三線及其他城市洗衣液市場零售規(guī)模則以14.7%的復(fù)合年增長率增長。整體來看，受一二線城市先發(fā)優(yōu)勢影響，目前，我國洗衣液市場仍傾向于一二線城市，但隨著人們生活水平的提高，差距正在逐步縮小。

藍(lán)月亮已成雙線龍頭

經(jīng)過多年發(fā)展之后，我國洗衣液市場形成了較多競爭品牌，除本土藍(lán)月亮、納愛斯、立白等企業(yè)外，聯(lián)合利華和寶潔等國際知名日化企業(yè)也在我國有所布局，并具備一定競爭力。

根據(jù)Chnbrand中國品牌力指數(shù)洗衣液品牌排行榜顯示，2020年，藍(lán)月亮洗衣液穩(wěn)居榜首;聯(lián)合利華企業(yè)奧妙洗衣液排名第二;立白旗下立白洗衣液及好爸爸洗衣液分列第三和第九;另外寶潔及納愛斯企業(yè)品牌也名列前十。

總體來看，目前，我國洗衣液行業(yè)市場集中度相對較高，2019年，洗衣液前五企業(yè)占整體市場的份額合計為81.4%，其中藍(lán)月亮以24.4%的占比排名第一、坐擁雕牌、超能等品牌的納愛斯排名第二，占比為23.5%、立白集團位列第三位，市場份額為12.3%。

線上市場方面，據(jù)弗若斯特沙利文報告數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)月亮已連續(xù)多年穩(wěn)居榜首。2019年，我國洗衣液線上市場前五企業(yè)市場份額合計為85.2%，其中藍(lán)月亮已33.6%穩(wěn)居第一，威萊和納愛斯緊隨其后，市場份額分別為14.8%和13.5%。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國洗滌用品行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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