按摩器行業(yè)整體處于供需平衡態(tài)勢(shì)

首先，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)看，按摩器具行業(yè)的上游行業(yè)為電子、機(jī)電、注塑、化工、五金、紡織、包裝印刷等行業(yè)。在中國(guó)，這些行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，因原材料供應(yīng)問題影響行業(yè)生產(chǎn)的可能性不大。下游行業(yè)為各類銷售渠道的經(jīng)營(yíng)者，由其將產(chǎn)品銷售給終端客戶。

通過統(tǒng)計(jì)上市公司已公開披露的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，2016-2019年中國(guó)按摩器產(chǎn)銷率呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，由2016年125%下降到2019年的101%。其中按摩椅產(chǎn)銷率由2016年的85%上升到2019年的98%。按摩小電器產(chǎn)銷率由2016年的126%下降到2019年的102%。這也說(shuō)明行業(yè)頭部企業(yè)開始發(fā)力中高端產(chǎn)品，因此按摩椅的產(chǎn)銷率逐步上升。

產(chǎn)量

而從產(chǎn)量的角度來(lái)看，中國(guó)已成為全球最大的按摩器具生產(chǎn)國(guó)家，全球按摩器具產(chǎn)品主要在中國(guó)生產(chǎn)。臺(tái)灣地區(qū)的按摩器具生產(chǎn)已基本完成轉(zhuǎn)移，日本廠商也逐步退出了按摩小電器、中低端按摩椅等單價(jià)較低產(chǎn)品的生產(chǎn)，專注于高性能全功能按摩椅等按摩產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)。根據(jù)上市公司公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)上市公司按摩椅產(chǎn)量逐年上升，從2016年的33.10萬(wàn)臺(tái)上升到2019年的67.2萬(wàn)臺(tái)。但是按摩小電器數(shù)量呈現(xiàn)先增長(zhǎng)后下降的趨勢(shì)。

而產(chǎn)能方面，目前，中國(guó)按摩器上市公司中對(duì)于按摩器產(chǎn)能擴(kuò)張相對(duì)比較謹(jǐn)慎，根據(jù)行業(yè)龍頭奧佳華公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，目前產(chǎn)能利用率基本飽和。但是從2020年奧佳華可轉(zhuǎn)債募資說(shuō)明書可以看到，其募資的主要用途是擴(kuò)張產(chǎn)能。另外榮泰健康也在發(fā)行可轉(zhuǎn)債以募集資金，目前已經(jīng)公布了項(xiàng)目可能性計(jì)劃書。以此來(lái)看，隨著產(chǎn)能逐步飽和，龍頭企業(yè)開始產(chǎn)能擴(kuò)張以滿足生產(chǎn)需要。

中國(guó)按摩器銷量

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年中國(guó)按摩器銷量數(shù)據(jù)與產(chǎn)量數(shù)據(jù)趨勢(shì)保持一致，上市公司按摩椅銷售量持續(xù)擴(kuò)大，從2016年的28.11萬(wàn)臺(tái)上升到2019年的66.06萬(wàn)臺(tái)。而按摩小電器則整體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，從2016年的1811.45萬(wàn)臺(tái)下降到2019年的1628.86萬(wàn)臺(tái)。

從滲透率來(lái)看中國(guó)按摩器還有還有提升空間

在按摩產(chǎn)品的滲透率方面，中國(guó)市場(chǎng)滲透率提升空間較大。以按摩椅為例，現(xiàn)階段中國(guó)已成為按摩椅最大的生產(chǎn)基地，但按摩椅的滲透率不及其他地區(qū)，中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)按摩椅滲透率各為10%，而中國(guó)大陸地區(qū)按摩椅市場(chǎng)滲透率約為1.5%，與其他地區(qū)相比具有一定的差距。但隨著中國(guó)人口老齡化進(jìn)程加速和大眾消費(fèi)觀的改變，按摩產(chǎn)品的滲透率將不斷上升，市場(chǎng)需求將進(jìn)一步提升。

另外，共享按摩椅的鋪設(shè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)起到了良好的市場(chǎng)培育作用。按摩椅的銷售在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呈井噴式發(fā)展，行業(yè)迎來(lái)蓬勃發(fā)展的“春天”。大健康的消費(fèi)趨勢(shì)及消費(fèi)升級(jí)催生巨大需求。另外，根據(jù)榮健健康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)按摩器的整體滲透率將會(huì)達(dá)到4.72%。

當(dāng)然，受益于居民收入水平提升，對(duì)按摩保健器具特別是花費(fèi)較高的按摩椅的消費(fèi)觀念在逐漸發(fā)生變化，國(guó)內(nèi)按摩器具的滲透了提升，同時(shí)，市場(chǎng)規(guī)模也在逐年上升。目前中國(guó)是全球按摩器具的研發(fā)與制造中心，是全球最大的按摩椅出口國(guó)，整體技術(shù)實(shí)力穩(wěn)步提升。同時(shí)，中國(guó)也是全球按摩保健產(chǎn)品市場(chǎng)需求增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2010-2017年中國(guó)按摩器市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)，根據(jù)現(xiàn)狀以及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行推測(cè)，2019年中國(guó)國(guó)內(nèi)按摩器市場(chǎng)大約139億元。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院根據(jù)現(xiàn)狀以及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行推測(cè)，隨著中國(guó)中高端收入人群以及老年人群越來(lái)越多，共享按摩椅、智能按摩器等新市場(chǎng)的興起，中國(guó)國(guó)內(nèi)按摩器市場(chǎng)或許會(huì)迎來(lái)激增。

按摩器銷售渠道逐步提升

由于按摩器比較注重現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感，因此中國(guó)按摩器的銷售渠道主要還是在線下，線上占比相對(duì)較小。由于目前沒有官方公布的數(shù)據(jù)，借用奧佳華公司的相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)大致了解一下整個(gè)行業(yè)的情況。

根據(jù)奧佳華在債券募資說(shuō)明書所披露的信息顯示，2016-2019年奧佳華銷售以線下為主，但是從2016年開始，電商渠道逐步發(fā)力，截止到2019年第三季度，奧佳華電商銷售渠道占比已經(jīng)達(dá)到5.03%，較2016年上漲了4個(gè)百分點(diǎn)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院結(jié)合現(xiàn)狀以及公司規(guī)劃，推測(cè)奧佳華2022年預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到10.63%。

共享按摩椅是否會(huì)踏入共享單車的惡魔圈

通過對(duì)用戶的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)幾乎所有的用戶都希望能在電影院使用共享按摩椅，電影院與用戶使用需求更加契合，能夠滿足用戶觀影等待期間的休閑與保健需求。各大共享按摩椅品牌已經(jīng)在電影院區(qū)域展開了一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，目前除了這塊區(qū)域之外，效果更好的就是機(jī)場(chǎng)和高鐵站，這兩個(gè)區(qū)域也是用戶使用意愿最強(qiáng)烈的場(chǎng)景，機(jī)場(chǎng)和高鐵站目前正處于市場(chǎng)開發(fā)的前期，前期覆蓋資源的多少，將很大程度決定未來(lái)按摩椅行業(yè)主導(dǎo)權(quán)的歸屬。

就目前市場(chǎng)情況看來(lái)，共享按摩椅市場(chǎng)呈現(xiàn)百花齊放、群雄爭(zhēng)霸的局面，盡管有幾家處于行業(yè)龍頭，但是行業(yè)內(nèi)暗流涌動(dòng)，還未知某天哪匹黑馬將靠研發(fā)、資金、運(yùn)營(yíng)、布局等實(shí)力一統(tǒng)江湖。以?shī)W佳華為例，截止到2019年，根據(jù)公司官網(wǎng)披露，公司有三大運(yùn)營(yíng)中心，50個(gè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，覆蓋全國(guó)300個(gè)城市。

現(xiàn)隨著社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，現(xiàn)在的年輕人工作與生活的壓力普遍都很大，因此處于亞健康的人群也越來(lái)越來(lái)多，多數(shù)的職場(chǎng)人處于亞健康狀態(tài)。隨著人們對(duì)健康意識(shí)的逐步增強(qiáng)，健康類器材的使用需求也飛速增長(zhǎng)，特別是隨著近幾年共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不斷衍生出各種各樣的共享類產(chǎn)品，共享按摩器也不例外。

其實(shí)共享按摩器的市場(chǎng)空間和潛力巨大，人們對(duì)健康意識(shí)的逐步增強(qiáng)，期望按摩器材能緩解疲勞和降低勞損的人群也會(huì)越來(lái)越多。但由于有的按摩器并非生活必需品，因此很多人都不會(huì)特意購(gòu)買按摩器放在家中，共享按摩器的出現(xiàn)，滿足了人們對(duì)按摩的需求。

共享按摩椅市場(chǎng)目前處于起步期，但終有天花板，在天花板來(lái)臨前,誰(shuí)能決勝取決于誰(shuí)能以更快的速度搶占更好的投放位置。與共享單車不同，最早鋪設(shè)共享按摩椅的人能夠占據(jù)最好的位置即相當(dāng)于使用頻次更高，回本更快。目前看來(lái)，共享按摩椅已經(jīng)進(jìn)入的場(chǎng)景包括商場(chǎng)、高鐵站、機(jī)場(chǎng)、影院、酒店等。同時(shí)，各大共享按摩椅品牌還在積極挖掘其他應(yīng)用場(chǎng)景的可能性。高鐵站盈利能力最強(qiáng)，酒店盈利能力最低，中間分別是機(jī)場(chǎng)、電影院、商場(chǎng)等。當(dāng)然，最后誰(shuí)會(huì)勝出現(xiàn)在也還是個(gè)迷。

更多數(shù)據(jù)可參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)按摩器行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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