縣城網(wǎng)絡(luò)零售額增速超越全國，非實物類產(chǎn)品網(wǎng)銷發(fā)展迅速

現(xiàn)階段，得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷突破以及網(wǎng)絡(luò)電商平臺的建立，我國電子商務(wù)市場得以良好發(fā)展，規(guī)模逐漸擴大。同時伴隨著我國鄉(xiāng)縣城市化進程的逐步推進，電子商務(wù)在我國縣城普及程度迅速提高。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年我國網(wǎng)絡(luò)零售額約為106324億元，較2018年同比增長16.5%，增速已處于較高水平。然而我國縣城網(wǎng)絡(luò)零售展現(xiàn)了更為強勁的發(fā)展趨勢，根據(jù)歐特歐數(shù)據(jù)，2019年我國縣城網(wǎng)絡(luò)零售額為30961.6億元，增長率高達23.5%，較全國網(wǎng)銷增速高出7個百分點。

按產(chǎn)品類別來看，目前縣城電子商務(wù)中非實物產(chǎn)品市場規(guī)模擴張速度驚人，2019年縣城非實物類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額實現(xiàn)暴增，增長率達到66.4%。此外，2019年我國縣城各類細(xì)分產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增長率前三名均為非實物類產(chǎn)品，其中交通旅游類產(chǎn)品在縣城的網(wǎng)絡(luò)零售額增速甚至突破550%，漲幅巨大;醫(yī)療健康與虛擬商品的縣城網(wǎng)絡(luò)零售額增速雖不及交通旅游類產(chǎn)品，但也均超過100%，分別為252.1%、121.90%。由此可見，當(dāng)前非實物類產(chǎn)品電子商務(wù)在縣城的普及十分快速，其市場規(guī)模幾乎成倍增長。

實物類產(chǎn)品縣城網(wǎng)絡(luò)銷售額占比較大，家居與服飾成網(wǎng)銷熱門

雖然非實物類產(chǎn)品在縣城的網(wǎng)絡(luò)銷售額保持超高增速，但目前在縣城電子商務(wù)市場中占據(jù)主導(dǎo)地位的仍是實物類產(chǎn)品，尤其以居民日常生活常用品為主。2019年，全國縣城網(wǎng)絡(luò)銷售額排名前五位的產(chǎn)品均為實物類產(chǎn)品，其中家居家裝類產(chǎn)品以6808.5億元的網(wǎng)絡(luò)零售額排名第一，在全國縣城網(wǎng)絡(luò)零售總額中占比22%;其次為服裝服飾，2019年共實現(xiàn)6672.4億元縣城網(wǎng)絡(luò)銷售額，占比21.6%，與加劇家裝類產(chǎn)品占比相近。由此可見，目前家居與服飾類產(chǎn)品仍為我國縣城網(wǎng)銷首選熱門產(chǎn)品，兩者2019年網(wǎng)銷額占比共計43.6%，主導(dǎo)地位明顯。

我國縣城網(wǎng)絡(luò)零售展現(xiàn)較高市場集中度，華東地區(qū)主導(dǎo)地位明顯

從區(qū)域方面來看，我國縣城電子商務(wù)發(fā)展區(qū)域集中度大致與我國各區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平正向相關(guān)。包括上海、江蘇、浙江、福建等多個GDP較高省市的華東地區(qū)縣城居民人均可支配收入相對突出，網(wǎng)絡(luò)電商的滲透程度以及居民網(wǎng)購頻率與單次消費金額均亦較高。2019年我國華東地區(qū)縣城網(wǎng)絡(luò)零售額為18710.4億元，遠(yuǎn)高于其他地區(qū)，在全國縣城網(wǎng)絡(luò)零售總額中占比高達60.43%，展現(xiàn)出較高區(qū)域集中度。

與華東地區(qū)相反，目前我國涵蓋陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆的西北地區(qū)與涵蓋遼寧、吉林、黑龍江、大連的東北地區(qū)縣城電子商務(wù)滲透率相對較低。2019年，西北地區(qū)與東北地區(qū)縣城網(wǎng)絡(luò)零售額僅分別為353億元、219億元，在全國縣城網(wǎng)絡(luò)零售總額中占比1.14%、0.71%，與東北地區(qū)差距巨大，側(cè)面反映了我國現(xiàn)階段各區(qū)域間經(jīng)濟發(fā)展水平以及居民貧富程度仍存在較大差異。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國農(nóng)村電商市場前瞻預(yù)測與投資規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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