2020年2月，蘋果公司發(fā)布2020財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)，數(shù)據(jù)顯示其2020財(cái)年第一季度整體營(yíng)收、盈利均創(chuàng)歷史紀(jì)錄，手機(jī)業(yè)務(wù)收入及其在大中華區(qū)收益均出現(xiàn)回升。然而在財(cái)報(bào)表現(xiàn)樂觀的背后，蘋果智能手機(jī)在全球出貨量按年度來看首次降為全球第三!

蘋果公司季度凈營(yíng)收和利潤(rùn)雙升，手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收和大中華區(qū)收益回升

根據(jù)蘋果公司2020財(cái)年第一季度(時(shí)間節(jié)點(diǎn)為2019年10月1日—12月31日)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月31日，蘋果公司季度凈營(yíng)收為918.19億美元，與2018年同期的843.10億美元相比增長(zhǎng)9%;凈利潤(rùn)為222.36億美元，與2018年同期的199.65億美元相比增長(zhǎng)11%。

蘋果公司的營(yíng)收上升與其營(yíng)收構(gòu)成最重要的組成部分iPhone手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收回升有著一定的關(guān)系。從蘋果公司單季度分產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)收入情況來看，截至2019年12月31日，蘋果公司季度iPhone手機(jī)業(yè)務(wù)收入達(dá)到559.57億美元，同比增長(zhǎng)7%，扭轉(zhuǎn)了下降的逆勢(shì);而可穿戴設(shè)備和配件(包括AirPods、iWatch和HomePod智能音箱)業(yè)務(wù)收入及服務(wù)(包括iCloud和AppleCare等)業(yè)務(wù)收入保持持續(xù)增長(zhǎng)，其中可穿戴設(shè)備和配件業(yè)務(wù)收入突破百億美元，增長(zhǎng)至100.1億美元，同比增長(zhǎng)36.9%;服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)到127億美元，同比增長(zhǎng)17.5%。據(jù)蘋果公司方面表示，iPhone手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收回升是歸功于2019年第三季度推出的iPhone 11系列產(chǎn)品的熱賣。

從蘋果公司單季度分地區(qū)的營(yíng)業(yè)收入情況來看，截至2019年12月31日，蘋果公司季度除了日本地區(qū)的收入有所下降外，蘋果在全球其他地區(qū)的收入均有上漲。特別是大中華地區(qū)的收入為135.78億美元，同比上升了3.1%。為了提高中國(guó)地區(qū)的iPhone手機(jī)銷量，蘋果公司采取了不同的降價(jià)策略，一定程度上刺激了iPhone 11系列在中國(guó)地區(qū)的銷量，進(jìn)一步使得蘋果公司在大中華區(qū)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)反彈。

財(cái)報(bào)表現(xiàn)雖樂觀，手機(jī)業(yè)務(wù)卻淪為全球第三，市占率進(jìn)一步下滑

雖然蘋果手機(jī)業(yè)務(wù)在最新季度財(cái)報(bào)上呈現(xiàn)出好轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，然而根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Strategy Analytics公布的2019年全球智能手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年蘋果公司智能手機(jī)出貨量為1.97億部，按年度出貨量情況來看，首次被華為超越，目前為全球第三，占全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額的14%，遠(yuǎn)低于華為的17%。

結(jié)合蘋果公司2020第一季度披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月31日，蘋果公司雖然在大中華區(qū)的營(yíng)業(yè)收入出現(xiàn)增長(zhǎng)，但是公司營(yíng)收來源于大中華區(qū)的收入占比呈現(xiàn)逐漸下滑的趨勢(shì)。由于全球智能手機(jī)市場(chǎng)日趨飽和，消費(fèi)者換機(jī)周期延長(zhǎng)，雖然蘋果采取了降價(jià)策略使得其在中國(guó)地區(qū)的銷量有所回升，但其與華為、小米、OPPO、vivo等中國(guó)本土的手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已然呈現(xiàn)不足。

蘋果尚未發(fā)布5G手機(jī)，受疫情影響出貨量或?qū)⑾抡{(diào)，路在何方?

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Strategy Analytics統(tǒng)計(jì)顯示，截至2019年12月，全球已經(jīng)有超過40家運(yùn)營(yíng)商和40多家終端廠商推出了5G網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)品。2019年全球5G智能手機(jī)出貨量為1870萬臺(tái)，在智能手機(jī)市場(chǎng)占比約1.3%。其中華為5G智能手機(jī)出貨量達(dá)到690萬部，占全球5G智能手機(jī)出貨量的36.9%，位居第一;其次是三星公司，其5G智能手機(jī)出貨量為670萬部，占全球5G智能手機(jī)出貨量的35.8%。目前，蘋果公司尚未推出5G智能手機(jī)。

結(jié)合中國(guó)通信院發(fā)布的2019年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告的數(shù)據(jù)來看，2019年6月我國(guó)第一款5G手機(jī)面世，在7月實(shí)現(xiàn)出貨。2019年全年，我國(guó)5G手機(jī)出貨量達(dá)到1376.9萬部，合計(jì)上市新機(jī)型達(dá)到35款，中國(guó)毋庸置疑是全球5G智能手機(jī)市場(chǎng)最重要的組成部分。

前瞻整合了目前公開資料披露的中國(guó)5G手機(jī)市場(chǎng)主流產(chǎn)品型號(hào)，主要有華為、三星、VIVO、小米、OPPO等手機(jī)廠商在推出5G手機(jī)產(chǎn)品到市場(chǎng)上，預(yù)計(jì)2020年這幾家手機(jī)廠商將會(huì)持續(xù)推出更多5G手機(jī)新品，占領(lǐng)先機(jī)，對(duì)尚未發(fā)布5G手機(jī)的蘋果公司而言，在中國(guó)地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)壓力或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大。

除此之外，雖然蘋果公司最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)讓投資者預(yù)期樂觀，但受到中國(guó)新型冠狀病毒肺炎疫情的影響，蘋果公司的代工廠暫時(shí)均統(tǒng)一按照規(guī)定延緩至2020年2月10日復(fù)工，較原定計(jì)劃順延了一周。根據(jù)路透社的分析，若包括富士康在內(nèi)等其他代工廠依舊無法在2月10日復(fù)工的話，蘋果公司的iPhone手機(jī)供應(yīng)或?qū)⒊霈F(xiàn)短缺問題。結(jié)合分析師郭明錤公開透露的信息，蘋果公司目前已下調(diào)了2020年第一季度iPhone手機(jī)的出貨量，下調(diào)額大約為10%，估算其出貨量?jī)H為3600–4000萬部。

目前，全球智能手機(jī)行業(yè)正處于行業(yè)發(fā)展的成熟期，相關(guān)基礎(chǔ)技術(shù)上已經(jīng)成熟，同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)明顯，手機(jī)產(chǎn)品更新升級(jí)變化變小，人們更換手機(jī)的周期變長(zhǎng)，全球智能手機(jī)出貨量放緩，運(yùn)用高新技術(shù)研發(fā)更高端的產(chǎn)品從而占領(lǐng)行業(yè)市場(chǎng)份額已成為越來越多的高端手機(jī)品牌所采用的競(jìng)爭(zhēng)手段。而隨著5G商用化進(jìn)程的推進(jìn)，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)5G技術(shù)將激活全球智能手機(jī)換機(jī)市場(chǎng)。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Gartner的預(yù)測(cè)，2020年全球5G智能手機(jī)的總銷量將達(dá)到2.21億部，占全球手機(jī)總銷量的12%;到2021年全球5G智能手機(jī)的總銷量或?qū)⒃俜槐兑陨?，達(dá)到4.89億部。

目前，蘋果公司憑借4G的 iPhone手機(jī)實(shí)現(xiàn)銷量創(chuàng)新高的目標(biāo)顯然較為困難，疊加出貨量預(yù)期下調(diào)，蘋果公司的手機(jī)業(yè)務(wù)收入面臨著一定的危險(xiǎn)，亟待出現(xiàn)新突破。2020年，蘋果公司將計(jì)劃發(fā)布5款5G智能手機(jī)，加入全球5G智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)賽道，5G手機(jī)產(chǎn)品的推出能否為蘋果公司手機(jī)業(yè)務(wù)帶來新氣色，我們拭目以待。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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