行業(yè)市場規(guī)模以及用戶量進(jìn)入穩(wěn)定期，發(fā)展增速趨緩

全民閱讀自2014年已連續(xù)六年納入《政府工作報告》，這充分體現(xiàn)了國家對全民閱讀和建設(shè)學(xué)習(xí)型社會的高度重視。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013-2018年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢。2018年中國在線閱讀行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到153.5億元，同比增長20.3%，增速開始放緩。

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013-2018年中國在線閱讀用戶規(guī)模同樣呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢。2018年，中國在線閱讀用戶規(guī)模達(dá)到4.3億人，同比增長13.2%，增速趨緩。前瞻結(jié)合行業(yè)的市場規(guī)模和用戶規(guī)模的增速來看，可以預(yù)見中國在線閱讀行業(yè)已進(jìn)入一輪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的積累期，行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長局勢。

用戶趨向年輕化，都市職場類題材接受度高

從在線閱讀的用戶年齡分布來看，2018年中國在線閱讀用戶年齡集中于35歲以下，其用戶規(guī)模超過八成。其中年齡在24歲以下的用戶居于第一，占比高達(dá)31.4%;其次是25-30歲和31-35歲的用戶，占比分別為27.7%和26.7%。主要是由于目前在線閱讀的便捷性以及內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)豐富性對于年輕用戶的吸引力加大，用戶開始趨向年輕化。

近些年來，在線閱讀的題材也逐漸豐富，包括都市職場類、懸疑推理、歷史軍事、武俠仙俠等多種類型的文學(xué)。根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，2019年都市職場類用戶偏好達(dá)到50.7%，居于榜首，主要是因為都市職場類作為與現(xiàn)實生活最為接近的題材，容易引起讀者的共鳴而得到青睞;其次為懸疑推理類題材的用戶偏好為48.6%，位列第二;歷史軍事類題材的用戶偏好占比為44.3%，位列第三。

從不同年齡階段的閱讀偏好來看，都市職場類型的都居于其偏好的首位，其中26-35歲之間的用戶對都市職場的偏好程度高達(dá)52.4%。值得注意的是，玄幻奇幻、靈異科幻、新類型小說以及游戲競技類的題材更加受到19-35歲用戶的偏愛，可以看出，年輕人對于較為新穎的題材接受程度較高，而較為新奇的題材在36歲以上人群的滲透率略低。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國數(shù)字出版行業(yè)顛覆性革命與商業(yè)模式創(chuàng)新策略分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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