在數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)的影響下，我國(guó)媒體格局發(fā)生了極大變化。尤其是電視劇播出平臺(tái)開(kāi)始多樣化，新興的電視劇播出平臺(tái)包括數(shù)字付費(fèi)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視等新媒體。近年來(lái)，從模擬到數(shù)字引起電視劇產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的改變，同時(shí)國(guó)家“三網(wǎng)融合”的政策支持也帶給電視劇產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展契機(jī)，其生產(chǎn)、交易和盈利模式也隨之調(diào)整，傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)業(yè)鏈逐漸實(shí)現(xiàn)重構(gòu)。

上游：電視劇制作機(jī)構(gòu)數(shù)量減少，“精品化”成發(fā)展主流

作為電視臺(tái)“制播分離”典型節(jié)目的電視劇，其制作機(jī)構(gòu)大致可以分為兩類，一類來(lái)源于廣電系統(tǒng)內(nèi)部力量，包括各電視臺(tái)內(nèi)部電視劇制作機(jī)構(gòu)、各廣電集團(tuán)下屬電視劇制作機(jī)構(gòu)，還有電影制片廠及其下屬影視制作機(jī)構(gòu)。另一類來(lái)源于廣電系統(tǒng)外部制作力量，包括各類影視制作公司、文化音像出版社、各部委、軍隊(duì)電視劇制作中心。

根據(jù)2019年7月國(guó)家廣電總局發(fā)布的《總局辦公廳關(guān)于2019-2021年度全國(guó)《電視劇制作許可證(甲種)》機(jī)構(gòu)情況的通告》數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年度全國(guó)擁有《電視劇制作許可證(甲種)》機(jī)構(gòu)僅有73家，相較2017年度、2018年度全國(guó)《電視劇制作許可證(甲種)》名單中的113家機(jī)構(gòu)減少40家?？梢钥闯?，在經(jīng)歷過(guò)2018年的“洗牌期”后，“精品化”已經(jīng)成為影視行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

下游：新媒體平臺(tái)成為行業(yè)發(fā)展新動(dòng)能

電視臺(tái)產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年下降

根據(jù)國(guó)家廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2016年底，全國(guó)共批準(zhǔn)設(shè)立電視臺(tái)187座，廣播電視臺(tái)2269座，教育電視臺(tái)42座。其中國(guó)家級(jí)電視臺(tái)有中央電視臺(tái)和中國(guó)教育電視臺(tái)，每個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，每個(gè)地級(jí)及以上城市至少有一座電視臺(tái)或廣播電視臺(tái);2018年廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、廣播電視臺(tái)等播出機(jī)構(gòu)共2647家，隨著其他媒體的持續(xù)影響，預(yù)計(jì)2020年我國(guó)電視臺(tái)數(shù)量略有下降。

從電視產(chǎn)業(yè)的收入來(lái)看，根據(jù)國(guó)家廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)廣播電視服務(wù)業(yè)總收入6952.14億元，比2017年(6070.21億元)增加881.93億元，同比增長(zhǎng)14.53%。其中，電視廣告收入958.86億元，同比下降0.98%;有線電視網(wǎng)絡(luò)收入779.48億元，同比下降6.59%。總體來(lái)看，電視行業(yè)規(guī)模為1738.34億元，較2017年有所縮減。

2018年音像市場(chǎng)規(guī)模小幅上升

根據(jù)國(guó)家新聞出版署的數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國(guó)共出版音像制品11063種，較2017年降低18.4%;出版數(shù)量24124.1萬(wàn)盒(張)，降低5.7%。

與此同時(shí)，根據(jù)國(guó)家新聞出版署的數(shù)據(jù)顯示，2013-2018年，我國(guó)音像制品的營(yíng)業(yè)收入呈現(xiàn)波動(dòng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，2018年，音像制品出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入30.1億元，增長(zhǎng)6.1%;利潤(rùn)總額3.7億元，增長(zhǎng)3.9%。

我國(guó)新媒體高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶粘性不斷提高

目前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迎來(lái)繁榮時(shí)期，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，較2018年底增長(zhǎng)2598萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，較2018年底提升1.6個(gè)百分點(diǎn)。

具體從互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展來(lái)看，2019年上半年，我國(guó)個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展整體較為平穩(wěn)。其中，在線教育用戶規(guī)模增長(zhǎng)最快，半年增長(zhǎng)率為15.5%;此外，2019年上半年網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模達(dá)到75877萬(wàn)人，半年增長(zhǎng)率為4.7%，可以看出，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

從網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告規(guī)模來(lái)看，根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，從2013年至2018年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)保持平穩(wěn)較快的增長(zhǎng)，到2018年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到632億元，同比增長(zhǎng)29.2%，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告增速顯著，也從側(cè)面反映了網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的高速增長(zhǎng)和用戶粘性的不斷提高。

綜上來(lái)看，現(xiàn)階段，我國(guó)電視劇上游制作已經(jīng)開(kāi)始由數(shù)量化轉(zhuǎn)變?yōu)榫坊谱?，而在下游需求端中，電視臺(tái)和音像市場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的不斷沖擊之下，市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)逐漸下滑態(tài)勢(shì);而近幾年發(fā)展的新媒體平臺(tái)利用其快捷、便利以及靈活性，吸引了影視制作公司以及視頻用戶的青睞，其市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。未來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)排播模式的整改，電視臺(tái)將和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)深入融合發(fā)展，進(jìn)行更加有效地流量互通，共同促進(jìn)我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展前景與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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