產(chǎn)品格局：面部護理占絕對主導地位

我國護膚品行業(yè)發(fā)展始于20世紀70年代，大致經(jīng)過了小作坊起步、工業(yè)化生產(chǎn)、海外品牌收購、國產(chǎn)品牌層出不窮等階段、當前行業(yè)已進入新的發(fā)展階段，一方面國產(chǎn)品牌憑借電商渠道優(yōu)勢以及產(chǎn)品質量的創(chuàng)新在護膚品行業(yè)中的市場份額越來越高，另一方面隨著90后逐步進入職場，年青一代逐步成為護膚品消費大軍，其中男性護膚市場也逐漸形成。

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2013-2018年中國護膚品市場規(guī)模年均復合增長率達到8.8%。2013年起受宏觀經(jīng)濟增速放緩影響，護膚品市場增速有所減弱，2017年受益于整體零售回暖，護膚品市場規(guī)模同比增長10.3%至1866.6億元。2018年繼續(xù)加速增長13.7%至2121.9億元，系化妝品第一大市場。

產(chǎn)品競爭格局方面，按照部位來分，護膚品包括身體護理、面部護理、手部護理及護理套裝。2013-2018年面部護理產(chǎn)品銷售規(guī)模占護膚品整體規(guī)模的比重在87%-90%左右，處絕對主導地位。其中面部護理產(chǎn)品根據(jù)功能包括面膜、潔面乳、面部保濕和抗衰、唇部護理、爽膚水等產(chǎn)品。

品牌格局：本土護膚品牌已站穩(wěn)腳跟 

從品牌歸屬地格局來看，根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2018年我國護膚品行業(yè)市占率超過0.1%的企業(yè)共52家，市占率合計占比達到79.2%，其中本土品牌數(shù)量19家，份額合計29.7%，表現(xiàn)不僅優(yōu)于本土其他化妝品類，而且在競爭激烈的護膚市場中領先歐洲、美國、日韓，占得最高份額，表明本土護膚優(yōu)秀企業(yè)在經(jīng)歷國際巨頭圍剿期后已經(jīng)穩(wěn)住陣腳，逐步培養(yǎng)出屬于自己的細分客群與獨特競爭力。

品牌競爭格局方面，巴黎歐萊雅和Olay兩大外資巨頭的市占率在2018年止住下滑的趨勢，其中Olay復蘇明顯，市占率較2017年提升了0.3個百分點；本土護膚品品牌表現(xiàn)較為分化，百雀羚以4.5%的市占率居于第一位，市占率保持穩(wěn)定，自然堂表現(xiàn)優(yōu)異，市占率較2017年提升了0.3個百分點，一葉子和珀萊雅市占率均表現(xiàn)優(yōu)異，市占率均提升了0.1個百分點，而本土品牌韓束、佰草集、韓后、雅姿和相宜本草市占率均有下降。

區(qū)域格局：一線城市仍是消費主力

從2018年中國的護膚品消費區(qū)域格局來看，一線城市仍是消費主力。原因在于一線城市除了經(jīng)濟發(fā)展水平高于其他城市之外，它們每年還吸引著大量的年輕求職者前往，從而為當?shù)刈o膚品市場孕育了龐大的消費市場。根據(jù)JDND消費指數(shù)統(tǒng)計，2018年上海地區(qū)的護膚品消費市場份額占比最大，為22.6%，其次為北京市，占比達到22%。

以上數(shù)據(jù)分析來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國護膚品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預測分析報告》

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